- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
311
Окончание табл. 13.6
|
Показатель |
Всего, |
В том числе по редакциям |
||
|
|
руб. |
(подразделениям), руб. |
|
|
|
|
|
I |
II |
III |
4. |
Ставка маржинального дохода |
39,5 |
52,4 |
30,6 |
1,5 |
(3:1)х100% |
|
|
|
|
|
5. |
Общепроизводственные расходы |
65798 |
40000 |
25 000 |
798 |
(постоянные) |
|
|
|
|
|
6. |
Валовая коммерческая прибыль (3—5) |
640 391 |
400 000 |
240 000 |
391 |
7. |
Общехозяйственные расходы |
72869 |
— |
— |
---- |
(постоянные) |
|
|
|
|
|
8. |
Чистая коммерческая прибыль (6 — 7) |
567 522 |
- |
- |
- |
В данном примере постоянные расходы формируются на двух уровнях: по отдельным подразделениям (общепроизводственные) и в целом по издательству (общехозяйственные). Соответственно можно определять минимальный объем выпуска (реализации) исходя из двух целей.
Если ставить задачу безубыточной деятельности для каждого подразделения, тоI подразделениюнеобходимопродаватьнеменеечемна 76 336 руб., чтобыпокрытьсобственныепостоянныерасходы(40 000 руб.: 52,4 х 100); II - 81 699 руб. (25 000 : 30,6 х 100); III - 53 200 руб. (798 : 1,5 х 100). Всего — 211 235 руб.
Если же ставить задачу покрытия общей суммы постоянных расходов подразделений и расчет провести по средней ставке, то всего необходимо получать 166 577 руб. (65 798 : 39,5 х 100).
Но сверх того, в общем итоге подразделения должны приносить доход (выручкаотреализации), необходимыйдляпокрытияобщехозяйственных расходов — постоянных расходов «Центра». При средней ставке — это 184 478 руб. (72 869: 39,5 х 100). Наиболее рентабельное подразделение может их покрыть и при 139 063 руб. реализации (72 869 : 52,4 х 100).
Прямые и косвенные затраты
Есть еще один подход к затратам, казалось бы, близкий к рассмотренному, но все же принципиально от него отличающийся. Это разделение затрат на прямые и косвенные, смотря по тому, как они относятся к конкретному заказу (изданию). «Прямыми расходами называются те, которые могут быть отнесены непосредственно на себестоимость определенного издания. Расходы, падающие на все издательство в целом или на часть его и распределяемые затем между отдельными изданиями по определенному принципу (так как прямой связи между этими расходами и каждым изданием нет), называются косвенными» [Маркус В.А. Там же. С. 216].
312
Прямые затраты близки по содержанию к переменным, но все же это не одно и то же. Так, авторский гонорар, непосредственно связанный с конкретным изданием, безусловно, относится к прямым затратам, но является при этом видом постоянных (не связанных при условиях, отмеченных выше, с тиражом) расходов. Косвенные затраты практически все являются постоянными, поскольку они, не будучи связанными с каким-то конкретным изданием, не реагируют на изменение его тиража, объема выпуска. Поэтому и возникает вопрос об их распределении.
Существо же отличий двух классификаций и соответственно способов учета затрат в том, что при первом из рассмотренных вариантов (так называемая система директ-кост — direct cost — дословно «прямая стоимость») учет затрат по изданиям ведется только в части переменных расходов, постоянные (накладные) расходы без распределения между изданиями вычитаются изобщей суммы маржинального дохода1. Привтором варианте (система полного распределения затрат) косвенные расходы распределяются между видами продукции пропорционально определенным показателям (базам).
Во времена строгой регламентации управления издательской деятельностьюобязательнойкиспользованиюбыласистема учета, основаннаяна принципе полного распределения затрат; косвенные расходы распределялись пропорционально объему в издательских листах. Хотя для издательской продукции такими базами могут быть и объем в печатных лис- тах-оттисках, отпускнаястоимостьилиприбыльврубляхидр. Выборбазы распределения косвенных расходов (в нашем примере составляют 60 000 руб.), естественно, самымсущественнымобразомвлияетнасебестоимость издания (табл. 13.7).
|
|
|
|
|
Таблица 137 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Показатель |
Шифр строки, |
Объем, |
Листаж, |
Число |
Реализа- |
Доход, |
|
форула расчета |
уч.-изд. |
тыс. усл. |
изданий |
ция, руб. |
руб. |
|
|
л. |
печ. л:- |
|
|
|
|
|
|
отт. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Выпуск за соответ- |
(1) |
600 |
3000 |
25 |
300 000 |
55000 |
ствующий период |
|
|
|
|
|
|
Отдельное издание |
(2) |
29 |
87 |
1 |
51 000 |
7000 |
Удельный вес от- |
(3)** |
4,8 |
2,9 |
4,0 |
17,0 |
12,7 |
дельного издания, % |
(2)/(1)х100 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Косвенные расходы |
(4)** |
2880 |
1740 |
2400 |
10200 |
7620 |
на отдельное |
60000х(3)/100 |
|
|
|
|
|
издание
1 Положением по бухгалтерскому учета «Учетная политика предприятия» (ПБУ 1 /94 — Положение к приказу Минфина России от 28.07.94 № 100) предприятиям предоставлено право выбора способа распределения косвенных расходов между отдельными объектами учета и допускается разделение затрат на переменные и постоянные и исчисления неполной (сокращенной, частичной) себестоимости продукции.