Билет №23

1. Покупатель – физическое или юридическое лицо, осуществляющее оплату деньгами и являющееся приобретателем товара или услуги.

В более широком смысле покупатель — человек ( в т. ч. физическое лицо) или организация (в т. ч. юридическое лицо), осуществляющее оплату деньгами и являющееся приобретателем товара или услуги.

Покупатель на возмездной основе, то есть за деньги, приобретает товары или услуги для удовлетворения потребностей потребителя. Одними из ключевых моментов являются оплата именно за деньги (в наличной или безналичной форме) и получение товара или услуги.

2. Продавец – это человек или организация, которая продаёт товар или услугу. Продавец за соответствующее вознаграждение передаёт покупателю товар или услугу. Этот процесс называется, как правило, сделка. При совершении продажи иногда говорят — заключена сделка купли-продажи. Вторым участником сделки является покупатель (клиент, потребитель). Продавец преследует в сделке определённую цель — извлечение прибыли. Следует отличать понятия "продавец" в понимании "активный продавец" (пример: телефонные, прямые продажи) и "продавец" в понимании "отпускающий товар" (пример: магазин продуктов, бытовой химии). Различие состоит в том, что активный продавец находится в поиске клиента, склоняет клиента к покупке именно данного товара и именно в данной фирме, и оформляет сделку. То продавец отпускающий товар, всего лишь оформляет сделку.

3. Производитель – физ. или юрид. лицо, производящее товары и услуги.

4. Капиталист – лицо, извлекающее доходы из владения капиталом. В условиях капиталистической экономики с хорошо развитой профессиональной системой пенсионного обеспечения (occupational pension) и большинством населения, проживающего в собственных домах (owner-occupied housing), есть основания утверждать, что большинство рабочих также являются в некотором смысле капиталистами. Тем не менее, данный термин обычно употребляется только в отношении людей, которые извлекают значительную часть своих доходов из владения собственностью. В XIX в. типичными капиталистами были рантье, лендлорды или самостоятельно занятые, однако сейчас большинство капиталистов получают значительную часть доходов в форме оплачиваемой занятости.

5. Неценовые факторы изменения спроса – ситуация, когда при неизменной цене величина спроса становится иной. В таких случаях речь идет о неценовых факторах спроса. Воздействие неценовых факторов приводит к параллельному сдвигу кривой спроса вправо, если спрос увеличивается, и влево – если снижается.

К неценовым факторам спроса относятся изменения:

- доходов потребителей. Для большинства товаров характерна следующая зависимость: рост дохода приводит к увеличению спроса на товары, а сокращение – к его снижению. При этом рост дохода вызывает сдвиг кривой спроса вправо вверх, а его уменьшение – влево вниз. Товары, для которых характерна данная зависимость, называют нормальными. Товары, для которых наблюдается обратная зависимость между изменением дохода и величиной спроса, называются товарами низшей категории;

- вкусов и предпочтений потребителей, что приводит к изменению спроса и удалению или приближению кривой спроса к началу координат;

- цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. При увеличении цены на один из взаимозаменяемых товаров спрос на другой увеличится, так как рациональный потребитель будет заменять более дорогой товар тем, цена которого осталась прежней. Такая ситуация будет наблюдаться при повышении цен на отдельные виды мяса, круп, овощей и других товаров. В случае взаимодополняемых товаров рост цены на один товар, например бензин, вызовет падение спроса на другой, например машинное масло (кривая спроса на машинное масло сдвинется влево);

- ожиданий потребителей. Так, ожидание дальнейшего роста цен, повышения доходов, таможенных пошлин на импортируемые товары будет увеличивать текущий спрос и приведет к сдвигу кривой спроса вправо.

Кроме того, к неценовым факторам следует отнести возрастную структуру населения, распределение дохода среди демографических групп населения, размер домашнего хозяйства. Например, старение населения будет способствовать падению спроса на жилье, товары и услуги, связанные с образованием. Рост доходов молодых семей при неизменных доходах в целом приведет к увеличению спроса на товары длительного пользования.

На потребительский выбор влияют реклама и другие формы стимулирования сбыта, а также неэкономические факторы, например, погода.

Теория спроса и предложения, их эластичность.

Спрос – количество товаров или услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный период. Спрос изменяется в зависимости от цены: чем ниже цена, тем выше спрос – спрос на товары изменяется в обратной зависимости от цены – закон спроса на рынке. Спрос – форма выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной средствами – выступает в виде платежеспособности потребителя.

Причины закона спроса:

- при снижении цены потребитель желает приобрести больше товара (про запас).

- товар при снижении цены дешевеет относительно других товаров, приобретать его становится выгодно.

График закона спроса!(Ц-у, С-х)

Закон не работает при:

- ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен или сообщением об исчезновении этого товара.

- для некоторых редких дорогостоящих товаров, являющихся средством для вкладывания, сохранения денег (антиквариат, культурные ценности, золото, драгоценности).

- при переключении спроса на более дорогостоящие и качественные товары (маргарин – масло – снижение цены не приводит к повышению спроса) – зависит от повышения благосостояния общества.

На изменение спроса влияют:

- изменение благосостояния.

- изменение в структуре населения (старение населения – увеличение числа пенсионеров – повышение спроса на мед обслуживание и телевизоры).

- изменение цен на товары-заменители – контрафакт, субститут (увеличение цены на масло – станут покупать маргарин).

- экономическая политика государства: денежные пособия, выплачиваемые малоимущим, стимулируют спрос: дни праздников, выдачи пенсии.

- изменение потребительских предпочтений под влиянием рекламы, моды (феномен массового сознания - Грушин).

На рынке сталкиваются интересы продавца (продать подороже) и покупателя (купить подешевле). Предел – максимальная цена, за которую покупатель готов купить товар – цена спроса. Рыночная цена не может превышать цену спроса.

Предложение – количество товаров и услуг, которые производители готовы продать по определенной цене за определенный период. Зависимость между ценой и предложением прямая – закон предложения: предложение изменяется в прямой зависимости от цены, по мере роста цен предложение возрастает, по мере падения – уменьшается.

Причины реакции предложения на цену:

- предприятия в той или иной области при повышении цены стараются задействовать новые мощности, что приводит к повышению предложения (производство большего числа товаров).

- в случае продолжительного и устойчивого роста цен в отрасль устремляются представители из других отраслей.

Предложение, как и спрос, может меняться под влиянием ценовых факторов. Причины:

- изменение издержек в результате инноваций через изменение источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов производства.

- выход на рынок новых предприятий увеличивает предложение независимо от цены – неценовой фактор.

- природные катастрофы, природные действия, войны – сокращение предложения – неценовой фактор.

Предложение связывает производство с потребителем: при повышении спроса – выпуск большего числа товаров, улучшение качества, уменьшение издержек на производство и т.д.

Минимальная цена, по которой продавец все еще может продать свой товар – цена предложения – ниже уступить невозможно (убыток). Рыночная цена всегда выше цены предложения (- распродажа, разорение – рынок не работает).

Сегодня – устойчивые контрактные тенденции: две стороны (покупатель и продавец) пытаются бороться с неопределенностями рынка, заключая договоры. В условиях рынка цена на товар формируется после его производства, в условиях контракта – до. Закон спроса и предложения в рамках контрактной экономики работает превентивно (заранее, до процесса производства).

Эластичность спроса и предложения: с повышением цен на продукцию можно ожидать понижение спроса на него, чтобы изменить спрос, нужно понижать цену – взаимовлияние цены и спроса. Эластичность – мера реакции одной величины на изменение другой (эффект полуцифр).

Т.МАЛЬТУС (1766 – 1834) – английский священник и учёный, демограф и экономист, автор теории, согласно которой неконтролируемый рост народонаселения должен привести к голоду на Земле.

В 1798 году он опубликовал свою книгу «Опыт о законе народонаселения». Три основных тезиса «Опыта»:

- Из-за биологической способности человека к продолжению рода его физические способности используются для увеличения своих продовольственных ресурсов.

- Народонаселение строго ограничено средствами существования.

- Рост народонаселения может быть остановлен лишь встречными причинами, которые сводятся к нравственному воздержанию или несчастьям (войны, эпидемии, голод).

Также Мальтус приходит к выводу, что народонаселение растёт в геометрической прогрессии, а средства существования — в арифметической.

Минусы теории с современной точки зрения:

- Мальтус использовал некорректную миграционную статистику (не учитывает эмигрантов).

- Мальтус не принимает во внимание механизмы саморегуляции численности человечества, приводящие к демографическому переходу. Однако во времена Мальтуса это явление наблюдалось только в крупных городах, в которых проживало меньшинство населения, тогда как в настоящее время оно охватило целые континенты (в том числе все без исключения развитые страны).

- Закон убывающего плодородия почвы. Мальтус считал, что ни накопление капитала, ни научно-технический прогресс не компенсируют ограниченность природных ресурсов.

Вместе с тем, теория Мальтуса достаточно корректно описывает закономерности экономико-демографической динамики доиндустриальных обществ.