Тема 12. Бренды, реклама и имидж. Имидж страны от столицы до региона.

Цель и задачи семинара:

● Закрепление знаний, умений, навыков в теории и технологии формирования бренда и имиджа.

● Определить роль и функции рекламы

● Изучить опыт позиционирования регионального бренда города Перьми. См. Материалы на сайте.

● Изучить и проанализировать ситуацию брендирования г.Екатеринбурга

Тема 13. Диалог корпоративной культуры и национальной культуры

Цель и задачи семинара:

● Анализ работы ТНК и МНК.

● Опыт и практика межкультурной, политической и экономической коммуникации.

См. Материал на сайте

Литература:

1. Беккер Г.С. Человеческое поведение: экономический подход: избр. Тр. По эконономической теории. М.: ГУ ВШЭ, 2003.

2. Иванов В.Н., Мельников С.Б. Социальная инноватика в структурно-логических схемах, вопросах и ответах. М.: Союз, 2000.

3. Кови С.Р. Семь навыков высокоэффективных людей: Мощные инструменты развития личности. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.

4. Персикова Т.Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура: Учебное пособие. – М.: Логос, 2002. – 224с.

5. Русакова О.Ф., Русаков В.М. PR –дискурс: Теоретико-методологический анализ. Екатеринбург: УрО РАН, Институт международных связей, 2008. – 340 с.

6. Трамп Д.Дж. Как стать богатым. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

Тема 14. «Черный pr» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера.

Работа с публицистическим материалом

Читать, смотреть программы TV

Изучать опыт

Анализировать феномен «Черного PR», его функции.

Литература:

1. Беккер Г.С. Человеческое поведение: экономический подход: избр. Тр. По эконономической теории. М.: ГУ ВШЭ, 2003.

2. Питерс Т.Дж., Уотерманн-мл. Р.Х. В поисках совершенства: уроки самых успешных компаний Америки. М.: Вильямс, 2005.

3. Сгрийверс Й. Как быть крысой. Искусство интриг и выживания на работе. М.: Олимп-Бизнес, 2005.

4. Русакова О.Ф., Русаков В.М. PR –дискурс: Теоретико-методологический анализ. Екатеринбург: УрО РАН, Институт международных связей, 2008. – 340 с.

5. Ярцева Н. Ради радио. Как стать популярным ведущим/ Наталья Ярцева.- М.: Альпина нон-фикшн, 2009. – 224 с.

Тема 15. Диалог с экраном.

Цель семинара:

● Определить и изучить проблему поиска привлекательного героя в социально-историческом, культурном контексте

Задачи семинара:

● Провести сравнительный анализ образа привлекательного героя в различных социально-исторических, культурных контекстах (образ правителя, образ учителя, образ гения-творца, образ политика, бизнесмена и т.д.)

● Проанализировать образы привлекательных героев из кинофильмов (по выбору студентов):

☼ «Моя прекрасная леди»

☼ «Дьявол носит Prado»

☼ «Герцогиня»

☼ «Мужчины предпочитают блондинок»

7.4 Перечень тем контрольных работ

Представить контрольные зачетные работы по основным темам, основных разделов курса «Имидж специалиста» в виде презентаций.

Тема 1. «Социально-исторические предпосылки формирования стилевых особенностей культуры (от эпохи древних цивилизаций до эпохипостмодерна), как основного условия формирования персонального и коллективного имиджа».

Тема 2. «Образ национального героя. Найти и указать основные факторы и критерии позитивного имиджа».

Тема 3. «Социо-культурный, исторический аспект европейского и восточного этикета. Этикет на уровне понимания и принятия массового и элитарного позиционирования».

Тема 4. «Моделирование имиджа организации. Деловой этикет и корпоративная культура в формате имиджа организации. Рассмотреть и показать структуру имиджа, типы, формы, ситуации корпоративной культуры и делового этикета».

Тема 5. «Имидж и мода. В ретроспективе европейской моды актуализировать элемент костюма (военного, гражданского; делового, вечернего, и т.д., по выбору студентов».

Тема 6. « Имидж успешной транснациональной, международной компании XX- XXI».

Тема 7. «Имидж специалиста в системе управления».

Тема 8. «Имидж товара. Роль рекламы в формировании позитивного и негативного имиджа».

Тема 9. «Современные имиджевые технологии: компьютеризация и виртуализация».

Тема 10. «Имидж успешных людей в контексте истории. Имидж как философия успеха»

7.5. Перечень контрольных вопросов для подготовки к итоговой аттестации по дисциплине «Имидж специалиста»

1. Имеджеология как теория естественных социальных иерархий. Предмет, цель и задачи курса.

2. Дать несколько определений имиджа.

3. Основные функции имиджа.

4. Факторы, критерии создания успешного имиджа.

5. Мода и имидж, условия взаимодействия.

6. Стиль, его роль в формировании имиджа.

7. Стиль и стилизация. Характерные черты отличия.

8. Культура – основное условие формирования успешного имиджа (Анализ персонального имиджа в исторической эпохе. Пример по выбору студента)

9. Имиджевые стратегии. Формат и креатив.

10. Вербализация образа.

11. Имидж и нейролингвистическое программирование.

12. Семантическая природа имиджа. Знак, символ в культуре и имидже.

13. Раскрыть образ национального героя в имидже различных стран и государств.

14. Классификация имиджей по типу носителя. Основные параметры.

15. Корпоративная культура и деловой этикет. Характерные черты и характеристики.

16. Дрескод как условие корпоративного имиджа. Ключевые понятия и характеристики.

17. Специалист в системе управления. Имидж специалиста.

18. Формирование профессиональной компетенции. Внешняя представленность и внутреннее соответствие образу.

19. Имидж современной организации, компании. Структура имиджа.

20. Технологии успешного развития имиджа современной компании.

21. Рассмотреть проблемы формирования позитивного имиджа в современных условиях развития страны.

22. Имидж как условие успешного развития, укрепления авторитета.

23. Рассмотреть социально-исторический аспект культуры как смыслопорождающей сферы стиля и имиджа.

24. Определить функции стиля как способа идентификации субъекта культуры.

25. Выделить стилевые особенности персонального и корпоративного имиджа в глобализирующемся пространстве