Тема 10. Региональный бренд и имидж региона

Цель: Сформировать и представить на рассмотрение Бренд – проекты «Города»:

Методические указания:

● Изучить социально-исторический, культурный материал ряда европейских или восточных городов.

● Подтвердить или опровергнуть утверждение: «Тематическое позиционирование горда утверждает неповторимую индивидуальность и обеспечивает высокий уровень узнаваемости города»

● Привести примеры:

Города: горнолыжные, театральные, игровые, гастрономические, книжные, ботанические и пр.

Города: Моцарта, Шекспира, Андерсена, Ван-Гога.

Запомнить! Бренд города или городской бренд это:

Бренд, который является продуктом интегрированных усилий внешней и внутренней PR-деятельности.

Попробовать представить город будущего, смоделировать с помощью ПК.

Запомнить! Креативный город – это саморазвивающийся инновационный город – бренд, который культивирует в сознании своих жителей осознание и ощущение уникальности и высокой ценности места их постоянного проживания. Он также культивирует такие значимые ценности как интенсивность культурного общения, медиа- и бизнес- коммуникаций.

Чарльз Лэндри (автор книги «Креативный город») выделяет три элемента, определяющих успех города, их можно использовать при работе:

1) понимание предназначения города, его потенциала, представление картины развития города в будущем;

2) широкое распространение лидерства; не менее 1% населения должно быть лидерами в той или иной области;

3) поощрение инициативности, компетентности и честности

Литература

1. Чарльз Лэндри. «Креативный город»

2. Заборова Е.Н. Горожанин в городе. Екатеринбург, 1996.

3. Социология города

Тема 11. Имидж тнк.

Цель: Закрепить знания типологии ТНК

Задачи: 1. Определять и проводить сравнительный анализ деятельности менеджеров в различных по типу компаниях: Этноцентрицеские компании; Полицентрические компании; Региоцентрические компании; Геоцентрические компании;

2. Изучить структуру имиджа организации или компании

3. Определять внутренний имидж компании через наличие артефактов, технологии управления; модели поведения; интерьер; одежду; стиль и язык общения

4. Определять внешний имидж компании через наличие представлений, мнений, мифов; формы восприятия (символы и лозунги, бренды и логотипы), репутацию организацию.

Литература:

1. Стиль человека: психологический анализ: Сб.ст./ Отв.ред. Либин. М., 1998.

2. Персикова Т.Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура: Учебное пособие. – М.: Логос, 2002. – 224с.

3. Имидж специалиста: учебно-методическое пособие/ А.П. Коробейникова, Ю.А. Эппель. Екатеринбург; ГОУ-ВПО УГТУ-УПИ, 2005.

4. Питерс Т.Дж., Уотерманн-мл. Р.Х. В поисках совершенства: уроки самых успешных компаний Америки. М.: Вильямс, 2005.

5. Спивак В.А. Корпоративная культура. СПб.: Питер, 2001.

6. Управление человеческими ресурсами / Под ред. М.Пула, М.Уорнера.- СПб.: Питер, 2002. -1200с.: ил.- (Серия бизнес-класс).

7. Шейн Э.Х. Организационная культура и лидерство.- СПб.: Питер, 2002.

8. Шепель В.М. Управленческая этика. М.: Экономика, 1989.