1. Стратегия самопрезентации

Речь в данном случае идет, прежде всего, о формировании имиджа политика или его партии. Чем точнее строится имидж политика, тем больше людей испытывают к нему симпатию. Имидж политического лидера во многом создается с помощью различных языковых и речевых средств, так как речевое поведение лидера непосредственно оценивается адресатом, наблюдающим политика по телевизору, слушающего его по радио, читающего интервью в прессе.

С позиций речевой коммуникации, по словам О.Н. Паршиной, «самопрезентация – это эмоциональная «самоподача» оратора, косвенная демонстрация психических качеств его личности для формирования определенного впечатления о нем самом и его целях»¹. У политиков эмоциональная самоподача может быть различной, например, один политик известен, прежде всего, своим эпатажем, а другой – несколько насмешливой манерой разговора и т.д.

В данную стратегию включены различные тактики, а именно:

• тактика отождествления – её суть заключается в демонстрации принадлежности к той или иной группе: социальной, политической и др.

По мнению О.Н. Паршиной, можно выделить пять моделей идентификации избирателей с политическим лидером:

• готовность голосовать за него как за личность;

• ощущение избирателями близости своей политической позиции с взглядами лидера;

• ориентация на его статус;

• вера в эффективность его действий;

• неприятие конкурентов политика (негативная идентификация, голосование по принципу «меньшего зла»)². Так, например, в США голосование за кандидата в президенты происходит исходя из его принадлежности к той или иной партии (на данный момент это две крупнейшие партии: демократическая и республиканская). Результаты последних выборов президента США, Барака Обамы, означали также и победу демократической партии над республиканской.

• тактика солидаризации

Эта тактика очень близка предыдущей. Оратор солидарен с адресатом и принимает или понимает его точку зрения (например, «я вас понимаю, я с вами»).

• тактики оппозиционирования

Здесь речь идёт о семиотической оппозиции «свой-чужие» или о так называемой «коммуникативной категории чуждости»¹. Например: отнесение себя к различным объединениям (студентов, ветеранов, научной общественности, творческой интеллигенции).

2. Стратегия дискредитации и нападения

Цель при использовании этой стратегии - подорвать авторитет дискредитируемого объекта, очернить в глазах избирателей. Например, в своей речи «Четыре свободы» Ф.Д. Рузвельт противопоставляет США странам-агрессорам, в частности, фашисткой Германии посредством употребления лексики с положительной ("peaceful", "steadily", "quietly", "cooperation", "civilized society") и отрицательной коннотацией ("crash of a bomb", "concentration camp", "quick­lime in the ditch"), представляющей нравственно приемлемое и неприемлемое поведение, и давая, таким образом, соответствующую оценку каждой из сторон.

Типичной тактикой при использовании этой стратегии является тактика обвинения, которую используют большинство политиков: представление СССР в качестве «средоточия зла» позволяет Р. Рейгану (в своем выступлении перед Национальной ассоциацией евангелистов США 8 марта 1983 года) создать яркий отрицательный образ противника.