Практичне заняття № 4

1. Організаційна частина заняття

2. Повідомлення теми, формулювання мети, забезпечення:

Тема: «Складання графіка рекламних виступів і розрахунок його бюджетів»

Мета: ознайомитись з організацією планування рекламної компанії та методиками визначення рекламного бюджету

Матеріально-технічне забезпечення та дидактичні засоби: інструкційна картка, розцінки на рекламу, схема «Взаємодія суб'єктів рекламного ринку в процесі створення реклами», калькулятори, зошити

Література:

Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегія, вітчизняна практика. Навчальний посібник. – К.: «Видавничий дім»Професіонал», 2009. – с.151-156

3. Актуалізація опорних знань:

1. Які етапи планування рекламної кампанії?

2. Коли використовується метод планування рекламної кампанії на основі цілей і завдань?

3. Які компанії використовують метод розрахунку бюджету від наявних коштів?

4. Які фактори враховуються при складанні графіку виходу реклами? Далі студентам пропонуються два варіанти ситуацій

4. Мотивація навчальної діяльності.

5. Виконання практичної роботи:

5.1. Видача завдання і вступний інструктаж (визначення часу та порядку виконання завдань):

1. Ознайомитися з порядком складання рекламної компанії.

2. Розробити план рекламної кампанії для свого підприємства.

3. Визначити бюджет рекламної кампанії.

4. Скласти графік рекламних виступів.

5.2. Методичні вказівки:

Розробка рекламної стратегії є складним процесом, який поєднує в собі всі етапи маркетингової діяльності, починаючи з відбору ринкових сегментів, позиціонування товарів і закінчуючи розробленням продуктової стратегії.

Вам необхідно, за допомогою схеми «Взаємодія суб'єктів рекламного ринку в процесі створення реклами», проаналізувати всі основні етапи рекламного планування. А на основі отриманих знань розробити план рекламної кампанії, відповідно до вибраного виду рекламного звернення.

Для визначення бюджету рекламної кампанії варто використовувати такі методи:

- Метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань реклами;

- Метод визначення бюджету у відсотках від обсягів продаж минулого року;

- Метод паритету з конкурентами;

- Метод визначення бюджету у розрахунку на одиницю продукції;

- Метод розрахунку бюджету від наявних коштів.

Для досягнення бажаного рівня поінформованості споживачів рекламним повідомленням слід визначити напрямок розвитку медіастратегії — планування екстенсивної або інтенсивної рекламної кампанії. І залежно від Вашого вибору підібрати один з графіків розміщення реклами: послідовний, сезонний, імпульсивний, нерівномірно імпульсивний, а може ривок чи спрямований імпульс.

Також Вам необхідно ознайомитися з розцінками реклами на міському телебаченні, радіо, у пресі, зовнішньої реклами. Виходячи з даних, що товар знаходиться на стадії впровадження, сума Вами визначена та є розцінки на різні види рекламних повідомлень, треба скласти графік рекламних виступів, який би задовольняв всім Вашим вимогам.

Розробка графіків виходу реклами передбачає визначення часу та періодичності появи реклами в засобах масової Інформації, тривалість демонстрування тощо.

5.3. Поточний контроль виконання роботи: здійснюється в ході самостійного виконання роботи студентами.

5.4. Заключний інструктаж: перевірка виконання завдань, здача матеріалів.

Після виконання практичної роботи студенти повинні:

знати		вміти
основні складові політики планування рекламної кампанії, порядок розрахунку їх бюджету та різновиди графіків розміщення реклами		складати плани та графіки рекламних звернень на різних видах рекламних каналів

Контрольні запитання:

1. Визначить етапи планування рекламної стратегії.

2. Що таке креативний бриф?

3. Яким чином відбувається розроблення концепції рекламного звернення?

4. Визначить етапи планування медіа стратегії рекламної кампанії.

5. Яким чином визначається ефективність реклами?

6. Підбиття підсумків заняття та оцінка виконаної роботи: підведення підсумків по кожному завданню, виставлення оцінок.

7. Домашнє завдання: повторити тему «Рекламування товару»; підібрати відомості щодо стимулювання збуту на підприємствах роздрібної або оптової торгівлі.

Викладач Г.В.Непочатова