- •Розділ III. Аналіз оточуючого середовища і проблем стратегічного розвитку.
- •3.1. Основні підходи до розуміння середовища організації.
- •3.2.Аналіз макросередовища організації.
- •8. Соціально - культурна складова
- •9. Міжнародне середовище
- •Особливості макросередовища в сучасних комерційних організаціях України.
- •3.3. Аналіз безпосереднього оточення організації.
- •3.4.Аналіз внутрішнього середовища.
- •Загальна характеристика підприємства:
- •2. З маркетингу (фактори конкурентоспроможності)
- •3. З виробництва (техніка і технологія)
- •4. З фінансів.
- •6. З організації та управління.
- •7. З персоналу.
- •8. З рівня організаційної культури.
- •3.5. Визначення конкурентоспроможності підприємства
- •2. Конкурентоспроможність підприємства.
- •3.6. Методи аналізу середовища. (swot- аналіз)
6. З організації та управління.
підприємницька орієнтація та політичне ведення бізнесу;
використання системи стратегічного управління;
рівень розвитку аналітичних підсистем;
організаційна структура підприємства;
комунікація та рівень автономності і розміщення виробничих одиниць;
специфіка побудови апарату управління (централізація та децентралізація, розподіл прав і обов’язків, відповідальність);
технічне управління і специфіка інформаційних систем (процес керівництва) виконання рішень;
система контролю;
7. З персоналу.
можливість залучення та ефективне використання висококваліфікованих кадрів;
структура і рівень кваліфікаційного персоналу;
компетентність керівників та підлеглих;
система заробітної плати та рівень доходу працівників;
методи добору атестації, підготовки просування підвищення кваліфікації та перекваліфікації кадрів;
8. З рівня організаційної культури.
цінності і норми, що визначають всіма (в тому числі трудова дисципліна та мораль);
атмосфера, клімат у колективі;
мотивація діяльності системи матеріального те не матеріального винагородження;
система комунікацій;
стиль керівництва;
3.5. Визначення конкурентоспроможності підприємства
1. Поняття і сутність конкурентоспроможності. Одна з найважливіших задач розвитку підприємства пов’язана з досягненням конкурентоспроможності на ринку.
Загострення конкурентної боротьби (за збут своєї продукції, за місце на ринку) змушує шукати нові засоби впливу на рішення покупців. Одним із таких шляхів є створення товарів покращеного рівня якості (якість - сукупність властивостей і характеристик, які здатні задовольнити потреби споживача, і за які він готовий платити гроші).
Передовий закордонний досвід свідчить, що якість, безперечно, є найбільш вагомою складовою конкурентоспроможності, але разом із тим, можливості реалізації продукції, крім якості, визначаються значним числом параметрів і умов.
Поняття конкурентоспроможності інтерпретується і аналізується в залежності від економічного об’єкту який розглядається.
Конкурентоспроможність - це вміння досягати законним шляхом найвищих економічних та соціальних переваг.
Зрозуміло, що конкурентоспроможність виступає не сама по собі, не як самоціль, а як засіб для створення визначеного товару (продукції), послуг різного виду.
Покупець — головний оцінювач. А це приводить до дуже важливої в ринкових умовах істини: всі елементи конкурентоспроможності товару повинні бути настільки очевидні потенційному покупцю, щоб не виникло найменшого сумніву чи іншого тлумачення по відношенню до будь-якого з них.
Конкурентоспроможність — це показник, рівень якого можна обчислити для себе і для конкурента, а потім перемогти. Насамперед — це філософія роботи в умовах ринку, орієнтована на:
- розуміння нестатків споживача і тенденції їх розвитку;
- знання поведінки і можливостей конкурентів;
- знання стану і тенденцій розвитку ринку;
- знання навколишнього середовища і його тенденцій;
- уміння створити такий товар і так довести його до споживача, щоб споживач зволів його товару конкурента.
Визначення, аналіз та узагальнення існуючих в науковій та учбовій літературі основних категорій, щодо конкурентоспроможності дозволяє охарактеризувати поняття наступним чином.
Конкурентоспроможність продукції - це комплекс споживчих та вартісних характеристик, які визначають його успіх на ринку, тобто спроможність саме даного товару бути обміненим на гроші в умовах широкої пропозиції до інших конкуруючих товаровиробників.
Конкурентоспроможність підприємства слід розуміти, як реальну та потенційну спроможність, а також наявні для цього можливості підприємства вивчати попит (ринок), проектувати, виготовляти та реалізувати товари, які по своїм параметрам у комплексі більш для споживачів, ніж товари конкурентів.
Конкурентоспроможність підприємства - можна розглядати також, як вміння виготовляти і реалізувати швидко та дешево якісну продукцію в достатній кількості.
Конкурентоспроможність персоналу, тобто робітників, спеціалістів, керівників підприємства - це вміння кожного з них і всіх разом, як одного цілого, швидко і ефективно сприймати і реалізувати різні новинки в кожній стадії життєвого циклу продукції. Це вміння створювати вироби, які відповідають всім вимогам споживача з найменшими витратами всіх видів ресурсів.
Критерій конкурентоспроможності - важливий елемент апарату даної категорії. Визначається стабільністю місця на своєму ринку підприємства і його продукції, а також рівнем продажу продукції підприємства на ринках.
Критерій конкурентоспроможності підприємства і його продукції, стабільне місце їх на ринку, а не разова, нехай навіть вдала угода.
У багатогранній практичній діяльності для досягнення конкурентоспроможності акценти повинні бути розставлені наступним чином:
конкурентоспроможність персоналу;
конкурентоспроможність підприємства;
конкурентоспроможність продукції (одержана як похідна перших двох).