МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНСТИТУТ ГУМАНИТАРНЫХ НАУК КАФЕДРА АНГЛИЙСКОЙ ФИЛОЛОГИИ

СПЕЦИФИКА ОРГАНИЗАЦИИ СИСТЕМ ЗНАКОВ И СМЫСЛОВ В СОЦИАЛЬНОЙ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ: ФОРМИРОВАНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО СОЗНАНИЯ (на материале русского / английского языков)

Выпускная квалификационная работа студентки 263а группы Осеевой Ксении Александровны Научный руководитель – доктор филологических наук, профессор кафедры английской филологии Дрожащих Наталия Владимировна

Тюмень

2011

КАФЕДРА АНГЛИЙСКОЙ ФИЛОЛОГИИ

СПЕЦИФИКА ОРГАНИЗАЦИИ СИСТЕМ ЗНАКОВ

И СМЫСЛОВ В СОЦИАЛЬНОЙ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ: ФОРМИРОВАНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО СОЗНАНИЯ

(на материале социальной экологической рекламы русской и американской лингвокультур)

Директор института______________________________	С.В. Кондратьев
Заведующий кафедрой____________________________	Н.В. Дрожащих
Рецензент_______________________________________	Ф.И.О.
Научный руководитель____________________________	Н.В. Дрожащих
Студент_________________________________________	К.А. Осеева.

Тюмень

2011

Аннотация

Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению проблемы организации систем знаков и смыслов в социальной экологической рекламе. В качестве объекта исследования выступает социальная экологическая реклама. Предметом исследования являются вербальные и невербальные коды и знаки, как средства выражения культурного смысла в социальной экологической рекламе. Целью данной работы является выявление способов организации систем знаков и смыслов в социальной экологической рекламе. Семиотический анализ показал, что социальная экологическая реклама русской и американской лингвокультур несет в себе неярко выраженную национально–культурную специфику. Напротив, данный тип рекламы способствует популяризации общечеловеческих ценностей. Также выявлено, что экологическое сознание российского общество находится на сравнительно низкой ступени развития, в то время как для американцев характерна ориентация на взаимодействие общества со средой своего обитания.

Abstract

The present paper deals with the problem of organization of signs and meanings in the social advertising devoted to the ecological problems. The subject matter is ecological social advertising and the object concerns verbal and non-verbal codes and sings as means of representation of culturally specific meaning in the social advertising. The paper is aimed at singling out ways of organization of signs and meanings in the ecological social advertising. The semiotic analysis showed that ecological social advertising in Russia an the USA bears not many culturally specific traits. On the contrary, it is aimed at popularization of the universal values. It was also proved that ecological consciousness of Russian society is on the comparatively low stage of development, while American society is oriented towards the profound study of the relations between humankind and the environment.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4

Глава 1. Название……………………………………………….…………15

1. Название…………………………………………………..…………15

2. Название……………………………………………………………..20

Глава 2. Название………………………………………...………………..51

2.1. Название…………………………………………………………….51

2.2. Название…………………………………………………………….60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………70

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………75

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………80

Введение

Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена проблеме формирования экологического сознания через семиотические единицы, заложенные в социальной экологической рекламе в русско– и англоязычных культурах. Данный подход исходит из положения о том, что с точки зрения семиотики, всякая реклама может рассматриваться в качестве совокупности знаков и кодов, несущих в себе определенный смысл.

Данная проблематика лежит в русле сопоставительного языкознания, лингвокультурологии, семиотики, эколингвистики. В настоящей работе мы исследуем данную проблему в рамках семиотики и эколингвистики.

Ранее проблемами семиотического анализа занимались такие ученые как Д. Чендлер, У. Эко, А. Стриженко и другие. Данные исследователи разработали методику семиотического анализа, создали различные классификации семиотических единиц. Немалое внимание проблеме изучения социальной рекламы уделяли российские и зарубежные ученые: Т. В. Астахова, Л. Н. Федотова, Р. Крупнов, Т. Г. Курбацкая, Е. В. Степанов, изучавшие социальную рекламу как феномен массовой коммуникации и тип текста. Наконец, проблемами взаимоотношения языка и экологии, а также выявлением роли языка при решении экологических проблем занимались такие ученые как А. Хауген, А. Филл, М. Халлидэй, М. Деринг и П. Мюльхойслер.

Актуальность темы исследования определяется тем, что сочетание семиотических и лингвокультурологических методов анализа дает тот фокус исследования социальной экологической рекламы, который еще не был освещен в научных трудах. Именно этот фокус исследования позволяет нам выявить культурные смыслы, заложенные в социальной экологической рекламе, а затем определить механизмы формирования экологического сознания в той или иной культуре.

В данной работе проведено исследование, нацеленное на выявление культурных параметров, формирующих экологическое сознание граждан, предопределяющих отношение человека к природе, человека к человеку и обществу в целом.

Объектом исследования являются социальная экологическая реклама.

Предметом исследования являются вербальные и невербальные коды и знаки как средства выражения культурного смысла в социальной экологической рекламе.

Целью данной работы является выявление способов организации систем знаков и смыслов в социальной экологической рекламе.

Поставленная цель предполагает решение нескольких задач, каждая из которых соответствует определенному этапу исследования:

• изучить значение основных терминов и понятий,

• исследовать основные положения теории вопроса,

• определить параметры семиотического анализа рекламы,

• изучить средства передачи смысла рекламы,

• выявить основные системы кодов и знаков как средства выражения культурного смысла и значения в социальной экологической рекламе,

• определить основные механизмы формирования экологического сознания.

Материалом исследования послужили креолизованные образцы социальной рекламы на русском и английском языках в количестве 20 единиц, подробный семиотический анализ был проведен над шестью образцами.

В работе использованы общенаучные методы исследования, в том числе анализ научной литературы, метод дедукции и индукции, сравнительный метод, метод семиотического анализа, а также элементы межкультурного анализа.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. Список литературы насчитывает 51 источник.