- •ОСновы предпринимательства Учебное пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные понятия предприни-
- •1.1. Сущность предприниимательской
- •1.1.1. Определение сущности предпринимательства
- •1.1.2. Определение сущности предпринимательства в
- •1.1.3. Место предпринимательства в системе научных знаний
- •1.1.4. Краткая история развития учений о предпринимательстве
- •1.1.5. Предпринимательство как явление и как процесс
- •1.1.6. Функции предпринимательства
- •1.2. Типы и виды предпринимательской
- •1.2.1. Подходы к классификации предпринимательской
- •1.2.2. Производственное предпринимательство
- •1.2.3. Коммерческое предпринимательство
- •1.2.4. Финансовое предпринимательство
- •1.2.5. Консультационное предпринимательство
- •1.2.6. Организационно-правовые формы предпринимательства
- •1.3. Предпринимательская среда
- •1.3.1. Сущность предпринимательской среды
- •1.3.2. Экономическая свобода как фактор
- •1.3.3. Внешняя предпринимательская среда
- •1.3.4. Внутренняя предпринимательская среда
- •1.3.5. Рынок – среда существования предпринимателей
- •1.4. Субъекты предпринимательской
- •1.4.1. Физические лица как предприниматели
- •1.4.2. Юридические лица как предприниматели
- •1.4.3. Права предпринимателей
- •1.4.4. Обязанности предпринимателя
- •1.4.5. Личностные качества предпринимателя
- •1.4.6. Индивидуальный предприниматель
- •2. Содержание предприни-
- •2.1. Методология предпринимательства
- •2.1.1. Генерирование предпринимательской идеи
- •2.1.2. Экспертная оценка идеи
- •2.1.3. Сбор и анализ рыночной информации
- •2.1.4. Расчёт издержек производства
- •2.1.5. Выявление предпринимательского эффекта от
- •2.1.6. Экспертная оценка информации, полученной
- •2.1.7. Принятие предпринимательского решения
- •2.2. Логика предпринимательской деятельности
- •2.2.1. Поведение предпринимателя и факторы на него
- •2.2.2. Основные направления действий предпринимателя
- •3. Организация и управление
- •3.1. Создание собственного дела
- •3.1.1. Общие условия создания собственного дела
- •3.1.2. Государственная регистрация предпринимательской
- •3.1.3. Лицензирование деятельности предпринимательской
- •3.1.4. Товарные знаки и знаки обслуживания
- •3.2. Планирование предпринимательской
- •3.2.1. Планирование деятельности и бизнес-план
- •3.2.2. Общая характеристика фирмы
- •3.2.3. Характеристика товара/услуги
- •3.2.4. Рынок сбыта товаров/услуг
- •3.2.5. Конкуренция на рынках сбыта
- •3.2.6. План маркетинга
- •3.2.7. План производства
- •3.2.8. Организационный план
- •3.2.9. Риски в деятельности фирмы
- •3.2.10. Финансовый план
- •3.2.11. Приложения к бизнес-плану
- •3.3. Культура предпринимательства
- •3.3.1. Сущность культуры предпринимательства
- •3.3.2. Культура предпринимательской фирмы
- •3.3.3. Этика и этикет в предпринимательстве
- •3.4. Предпринимательская тайна
- •3.4.1. Сущность предпринимательской тайны
- •3.4.2. Формирование сведений, составляющих
- •3.4.3. Понятие о механизмах защиты предпринимательской
- •4. Экономическое управление
- •4.1. Внутрифирменное планирование
- •4.1.1. Цели, виды и этапы планирования
- •4.1.2. Бюджетное планирование
- •4.2. Финансы предпринимательской фирмы
- •4.2.1. Основные понятия финансов фирмы
- •4.2.2. Понятие финансового менеджмента
- •4.2.3. Структура капитала
- •4.3. Бухгалтерский учёт и налогообложение
- •4.3.1. Бухгалтерский учёт
- •4.3.2. Основные понятия налогообложения
- •4.4. Ценообразование в предпринимательской
- •4.4.1. Затраты предпринимателя и цена товара
- •4.4.2. Норма и масса прибыли
- •4.4.3. Калькуляция цены
- •4.5. Предпринимательское инвестирование
- •4.5.1. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта
- •4.5.2. Инвестиционные расчёты
- •4.5.3. Основные правила инвестирования
- •5. Маркетинговое управление
- •5.1. Основные понятия маркетинга
- •5.1.1. Маркетинг как явление современной жизни
- •5.1.2. Субъекты, объекты и функции маркетинга
- •5.1.3. Основные определения маркетинга
- •5.1.4. Маркетинговые инструменты
- •5.2. Анализ рыночной ситуации в маркетинге
- •5.2.1. Маркетинговая информация
- •5.2.2. Маркетинговая среда
- •5.2.3. Рынки и поведение покупателей на рынках
- •5.2.4. Сегментация рынков
- •5.2.5. Позиционирование товара
- •5.3. Комплекс маркетинга
- •5.3.1. Понятие комплекса маркетинга
- •5.3.2. Товар в маркетинге
- •5.3.3. Марка товара
- •5.3.4. Жизненный цикл товара
- •5.3.5. Ценообразование
- •5.3.6. Факторы, влияющие на цены
- •5.3.7. Распространение товара
- •5.3.8. Продвижение товара
- •5.4. Реализация маркетинговых мероприятий
- •5.4.1. Маркетинговые стратегии
- •5.4.2. Маркетинговое планирование
- •Список рекомендуемой литературы
- •Вопросы для подготовки к зачёту
2. Содержание предприни-
МАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. Методология предпринимательства
2.1.1. Генерирование предпринимательской идеи
Предпринимательская идея представляет собой интерес предпринимателя (производителя), облечённый в некую конкретную форму (техническую, экономическую, финансовую, социальную и т.п.). Такой интерес выявляется при совмещении возможностей предпринимателя с потребностями рынка, то есть предприниматель, изучая ситуацию на рынке, как правило, видит множество нестыковок, которые вынуждают рынок функционировать не лучшим образом. Тогда предприниматель, зная свои возможности, пытается предложить (реализовать) что-либо, что способно ликвидировать хотя бы одну из этих нестыковок. Это «что-либо» и есть предпринимательская идея. В результате основой любой предпринимательской идее всегда будет что-то конкретное: товар, услуга, действие, ситуация, в которых на рынке кто-нибудь заинтересован и потому подхватывает это.
Процесс генерирования предпринимательской идеи обычно состоит из нескольких этапов:
обнаружение каких-либо нестыковок, создающих напряжённость на рынке; чаще всего это количественное и качественное несоответствие между спросом и предложением;
анализ причинно-следственных связей возникновения таких нестыковок, то есть выявление различных законодательных и нормативных причин, а также причин технических и ситуационных;
персонализация и материализация выявленных причин, то есть выявление тех, кто стоит за этими нестыковками, и почему ему это выгодно или почему он не хочет или не может исправлять положение;
поиск методов (способов), позволяющих ликвидировать хотя бы некоторые нестыковки; причём рассматривается весь спектр методов: материальные, технические, экономические, финансовые, законодательные, социальные и т.п.).
В результате описанного интеллектуального процесса в распоряжении предпринимателя оказывается конкретная идея, реализация которой в конечном счёте позволит ликвидировать или уменьшить несовпадение между спросом и предложением, а самому предпринимателю принести предпринимательский доход (прибыль).
В развитом рыночном сообществе спрос на предпринимательские идеи всегда велик. Это связано с тем, что далеко не все люди способны обнаружить эффективную предпринимательскую идею. Чаще всего бывает, что какой-либо человек, являющийся узким специалистом в отдельной сфере, хорошо представляет себе преимущества того или иного физического, технического, социального, финансового, организационного или иного эффекта, но применить его в рыночной ситуации он не способен. А специалисты-рыночники не в состоянии оценить его предложения или выставляют за помощь по его рыночной реализации неприемлемые условия.
Описанная ситуация характерна для современной России, где проще продать хорошую предпринимательскую идею за границу или уехать туда вместе с ней, чем реализовывать её внутри страны. В развитых странах Запада имеет место противоположная ситуация: постоянная нехватка предпринимательских идей вынуждает различные корпорации, научные и образовательные фонды регулярно проводить всевозможные конкурсы среди изобретателей и новаторов на новые идеи, которые затем на определённых условиях передаются заинтересованным лицам, выводящим их на рынки. Например, известно, что транснациональная корпорация «Дюпон» скупает по всему миру, включая Россию, различные новинки в области химии, химических технологий, новых материалов, новых химических аппаратов и т.д. Затем она превращает их в товар и реализует на рынке. Результаты такой деятельности широко известны: полимерные материалы (полиэтилен, нейлон), фторуглеродные материалы (противопригарные покрытии сковородок), кевлар и многое другое, что вошло в жизнь людей практически во всём мире.