2 Сентября 2009 г.
Информационная деятельность – совокупность процессов и действий, осуществляемых информационным сообществом с использованием информационных ресурсов инфраструктуры с целью производства информационных продуктов и услуг.
Цель, средства, результат – по этим критериям различают 3 близких области (журналистика, реклама, PR).
|
Журналистика |
Реклама |
PR |
цель |
Распространять социально значимую информацию, поднятие проблем, информирование |
Информирование, «впаривание», распространение социально значимой информации для потенциальных потребителей |
Создать имидж, распространение социально значимой информации для создания имиджа |
средства |
СМИ, СМК(коммуникации) – печать, радио, ТВ, интернет |
СМИ, объекты наружного наблюдения |
СМИ, объекты наружного наблюдения, специальные мероприятия («Смайлик»), личные контакты (в том числе слухи) |
результат |
Общественное мнение |
Вступление в правоотношения купли-продажи, продажа товара-усуги |
Имидж |
Имидж (стихийный, осознанно созданный)– образ, есть и у людей и у организаций
Физические лица – граждане определенного государства, иностранцы и лица без гражданства. Все физ.лица обладают правоспособностью – обязательное обладание правами. Правоспособность – предпосылка становления человека физ.лицом. Дееспособность – возможность самостоятельно своими осознанными действиями реализовывать права и нести обязанности. Бывает ограниченная (у больных, военнослужащих-нет права свободы действий и свободы передвижения; заключенных) и частичная (у детей).
Первая дата дачи дееспособности – 6 лет.
Следующий этап – до 14 лет – не продадут машину-квартиру, с 14 – можно ездить по России
16 лет –
18 лет – 80% дееспособности
35 лет – полная дееспособность – можно стать президентом
Юридические лица – организации, которые обладают обособленным имуществом, могут от своего имени приобретать имущественные и личные неимущественные права и нести обязанности, быть истцами и ответчиками в суде.
По социальным функциям, которые выполняют публичные и частные функции.
Публичное юридическое лицо – организации и учреждения, которые созданы в целях достижения общечеловеческих целей. Само существование юридического лица, имеющего публично-правовой характер, не зависит от воли его членов. Примеры: правительство, парламент, суд, средняя общеобразовательная школа, МОУ, МУЗ, ГОУ ВПО…
Частное юридическое лицо - участники являются полными их представителями и их воля является волей юридического лица.
Все юридические лица, способные участвовать в гражданском обороте, делятся на коммерческие и некоммерческие.
8 сен. 09 г. практика
Позиционирование
Реклама действует на потребителя, а имидж может формироваться только в целевых аудиториях.
Позиционирование связано с целевыми аудиториями. Это выявление интересов целевых аудиторий и определение того, как мы на эти аудитории будем воздействовать.
Позиционирование - сознательное организованное распространение посланий о корпорации в целях продвижения ее адекватного имиджа, создании высокой репутации и побуждение целевых аудиторий к желательным для корпорации действиям.
Имидж – то, что пытаемся понять, репутация – то, что остается в сознании.
Первая целевая аудитория:
Государство (денег еще нет, но имидж уже важен)
Партнеры (имидж не продаем, но он на нас работает)
Инвесторы ()
СМИ денег опять нет, имиджу опять нет
Конкуренты
Потребители покупают! дешевле
Это все внешние целевые аудитории.
Есть внутренняя – работники предприятия.
22.09.09 практика
Занимается регистрацией товарных знаков ФИПС Федеральный институт промышленной собственности. Стоимость 1 класса – 1500 рублей. Всего 45 классов. Товарный знак на 10 лет дается. Потом повторная заявка о гос.регистрации.
Изобразительный знак- изображение живых существ, предметов, природных и иных объектов. А также фигур любых форм, композиций, линий, пятен, фигур на плоскости.
Есть объемные товарные знаки – трехмерные объекты, фигуры и композиции линий фигур. – бутылки Спрайта, флаконы духов.
Комбинированные товарные знаки – большинство.
Кроме того – джинглы. Или цветовые пятна – к примеру, на кораблях.
Триколор также зарегистрирован (в конституции прописано). Нельзя в своей символике использовать элементы гос.символики.
Главными в геральдике считались 2 металла (золото и серебро) и 5 эмалей.
Золото – богатое. Могущество. Сила. Богатство. Постоянство. Знатность. Вера. Справедливость. Добродетель. Милосердие. Верность.
Серебро – благородное. Изысканность. Чистота. Правдивость. Невинность. Благородство. Откровенность. Непорочность. Надежда.
Эмали.
Красный. Любовь. Мужество. Смелость. Великодушие. Храбрый. Неустрашимость. Позже стал трактоваться как: борьба, угроза, бунт, мятеж.
Синий. Честность. Целомудренность. Верность. Безупречность.
Пурпурный. Господство. Щедрость. Благочестие. Умеренность. Достоинство. Могущество. Сила.
Зеленый. Надежда. Изобилие. Свобода. Радость.
Черный. Мудрость. Осторожность. Постоянство. Скромность. Образованность.
Религиозные цвета.
Христианство – белый.
Зеленый – ислам.