Критерии значимости информационного повода:

1. событие существенно влияет на жизнь населенного пункта, региона, государства, где расположена организация ()

2. событие носит международный характер

3. событие не имеет мировых либо региональных аналогов

4. если событие носит характер СЧ или повлекло много жертв человеческих – но мы нашли выход, решили проблемы, справились

5. событие происходит периодически, но характеризуется ярко выраженной положительной динамикой (типа каждый год число участников Лыжня России, но ежегодно - увеличивается )

6. событие происходит периодически, но характеризуется ярко выраженной отрицательной динамикой (ежегодная эпидемия гриппа – нов этом году болели меньше – на порядок или в разы)

7. событие предполагает значительный экономический или социальный эффект (повышение зп, выход промышленности на новый уровень. Улучшение рентабельности)

8. событие, которое ожидалось давно (открытие кардиоцентра, метро)

9. в событии участвует вип-персона федерального или регионального масштаба

10. событие само по себе незначительно, но в его рамках ест занимательные факты или нетипичные участники (студенческая олимпиада – участвует школьник, спортивный праздник на предприятии – участвует директор и реально побеждает)

11. событие само по себе незначительное, но противоречащее обычному привычному ходу вещей

Типовые информационные поводы: новые технологии, семинары,конференции,выставки.

6 аспектов, которые надо осветить в пресс-релизе:

1.описание события (первый или второй абзац) – когда. Как, при каких обстоятельствах что именно было. Кто из значимых лиц принимал участие в событии. Отзывы о событии.

2. предмет события – то, вокруг чего происходит. Характеристики предмета события: есть материальные предметы (ценность, детали, физ и технич характеристики) и есть мероприятия (темы и подразделы мероприятия, акции в рамках события…) и изменение характеристик предмета-события в сравнении с аналогами.

3. количественные характеристики. Каким по счету стало событие, где и когда было такое же предыдущее и когда такое следующее будет. Отличие событий от аналогичных прошлых мероприятий

4. участники событий: число участников событий, если не первый раз – стало ли больше. География участников. статус участников события: если есть нетипичные – возраст, положение. (почетный гражданин города, неформальные авторитеты - Тарасов…)

5. финансовые характеристики события. Как отличаются фин. Харки события он их аналогов

6. соц характеристики события. Какое именно воздействие оказывает соц событие.на какую соц группу оказывает воздействие событие. Как отличается социальное воздействие события от социального воздействия его аналогов

11 ноя. 09 г. Медиапланирование

Медиапланирование - умение, искусство грамотно и экономно планировать размещение информации в СМИ.

2 вида медиапланов:

1. графический (см. листочек с графиком)

2. ячеистый

	20 пт	21 сб	22 вс	23пн	24 вт	25 ср	26 чт	27 пт	28 сб	29 вс	30пн
ТВ							День в день	утром
радио						«А завтра у нас…»		утром
печать							День в день	Толстушки, еженедельники
интернет	заранее	и	будет	доступна	все	время

Задачи: анонсы, чтобы на мероприятие пришли и потом осветили его в нужном нам ракурсе – хотя бы чтоб

25 ноя. 09 г.

Пресс-конференция - форма взаимодействия со СМИ, проводимая в виде вопрос-ответ.

Поводы для организации пресс-конференций:

1. Вопросы внутренней политики, представляющих общественный интерес

2. Необходимость объяснения каких-либо решений руководства организаций, представляющих общественный интерес

3. необходимость знакомство руководителя с представителями СМИ

• Нужен ведущий пресс-конференции – сильный, чтобы вел всё

• Оформление помещения: задник: сверху (верх от головы – крупное название организации – для общих планов), остальное – по уровню голов

• Приглашения журналистов – дата-время-место, схема проезда, тема конференции, немного информации по поводу того, что будет – но не пресс-релиз в чистом виде – интрига

• Пресс-конференция – о неприятном но 1 раз

• Ненужным приглашения не рассылаем

• Регистрировать всех участников – ФИО, СМИ – чтоб знать, кто есть

• Поставить табличку с должностью и ИО героя конференции

• Это нужно еще для выстраивания регламента – командовать парадом

• Самый неприятный сюрприз в начале пресс-конференции

• Если пришли те, кого не звали – делаете вид, что так и надо – его вопрос будет последний, если будет

• Пресс-конференция – продолжительность до часа!!!! В идеале минут 40.

• Начало – вводное слово – если руководитель говорящий – то он сразу после представления начинает. Если неговорящий - то спикер все выдает, представляет его – здрасьте, я готов ответить на ваши вопросы - …

• Во вступительном слове не должно быть банальностей

• Прозрачные правила – 1 журналист – 1 вопрос - поскольку регламент…

• За столом сидит либо 1. либо фигуры равновеликие – чтоб иерархии особо не нарушать

• Можно пресс-релизы снабдить дисками с фотками, блокнотами-ручками

• Все кончается фуршетом (фуршет стоя, банкет - сидя)

9 дек. 09 г.

Еще одна форма взаимодействия со СМИ: посещение СМИ объекта.

Произошло освоение новой техники, новые объекты открыли

Показ объектов журналистам и организация для них экскурсий по территории предприятия осуществляется в целях демонстрации успехов компании в таких областях как

1)завершение строительства новых объектов общественного значения

2)освоение новой технологии и открытие производства по выпуску более современной продукции

3)совершенствование системы организации производства и управления

4)решение природоохранных проблем

5)открытие региональных представительств и филиалов

6)развитие соц.сферы

7)открытие постоянно действующих экспозиций на территории завода

ПРИГЛАШАЮТ ТОГДА, КОГДА ЕСТЬ КАРТИНКА – тема должна при этом лыть настолько значимой, что она волнует всех

Что указывать в приглашении:

Цель и характер посещения объекта

Точное месторасположение объекта

Журналистов лучше собрать в делегацию и отвезти самим

Указать маршрут и график движения транспорта к объекту, схема проезда на личном транспорте

Общую длительность посещения и время начала и окончания основных экскурсий

Условия размещения, проживания и питания приглашенных лиц

Начинает руководитель – вводное слово

Нужен гид – ведет и показывает, отвечает на все вопросы (группа журналистов – человек 10 максимум)

Важно: продумать маршрут – 2-3 места – где остановиться и дать поснимать со штативами операторам

До начала – дать пресс-релиз, диск с фото или видео

В конце- фуршет – с выходом главного руководителя

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ