- •Тема 1. Международный маркетинг: общий обзор
- •Международный маркетинг: содержание, понятия и сущность
- •Внутренний и международный маркетинг: общие черты и отличия
- •Интернационализация мирового хозяйства и новые приоритеты международного маркетинга.
- •Тема 2. Среда международного маркетинга
- •Международная экономическая среда
- •Социально-культурная среда международного маркетинга.
- •Международная политико-правовая среда.
- •Тема 3. Сегментация мирового рынка
- •Цели и условия эффективной международной сегментации.
- •Факторы сегментации мирового рынка.
- •1. Экономико-географические факторы:
- •2. Структурно-демографические факторы:
- •3. Культурно-исторические факторы:
- •4. Политические факторы:
- •5. Психологические факторы:
- •6. Факторы индивидуального достатка:
- •7. Факторы нуждаемости (приверженности):
- •8. Факторы относительной вероятности:
- •10. Конкурентные факторы:
- •3. Подходы к международной сегментации.
- •Тема 4. Международные маркетинговые исследования
- •Особенности и цели международных маркетинговых исследований.
- •Типология международных исследований рынка.
- •2. Исследования, позволяющие выявить особенности функционирования иностранного рынка.
- •Стадии процесса международного маркетингового исследования.
- •Тема 5. Выбор рынка и стратегии выхода на внешний рынок
- •Подход к выбору зарубежного рынка.
- •Анализ внешних рынков.
- •Стратегии выхода на зарубежные рынки.
- •Тема 6. Товарная политика на мировых рынках
- •Стандартизация международного комплекса маркетинга.
- •Международная товарная политика.
- •3. Международная товарная стратегия.
- •Тема 7. Международная политика ценообразования
- •Систематизация видов мировых цен.
- •Принципы определения внешнеторговых цен.
- •Ценовая стратегия, соответствующая рынку.
- •Тема 8. Международные каналы распределения продукции
- •Каналы распределения на мировых рынках.
- •Организация товародвижения компанией, выступающей на внешних рынках.
- •Тема 9. Международные маркетинговые коммуникации
- •1. Политика рекламы на мировых рынках.
- •2. Прямые методы международных маркетинговых коммуникаций.
- •Литература
Литература
Основна:
1. Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М. Азарян, А.А. Шубин, В.В. Дергачева и др.; Под ред. д-ра экон. наук, проф. Е.М. Азарян.; – К.: Студцентр, 2007. – 464 с. (базовий підручник).
2. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навчальний посібник / Т.М. Циганкова.; - К.: КНЕУ, 2005. – 232 с.
3. Гоголь Г.П. Міжнародний маркетинг: Навчальний посібник / Г.П. Гоголь.; - Л.: Політехніка, 2004. – 148 с.
4. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Теорія і господарські ситуації: Навчальний посібник / О.Л. Каніщенко.; - К.: Політехніка, 2004. – 152 с.
5. Новошинська Л.В. Міжнародний маркетинг: Навчальний посібник / Л.В. Новошинська.; - К.: ЦНЛ, 2004. – 176 с.
Додаткова:
6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник / С.С. Гаркавенко.; - К.: Лібра, 2007. – 712 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Учебник / Ф. Котлер.; - СПб.: ПИТЕР, 2000. – 752 с.
8. Друкер П. Эффективное управление: Экономические задачи и оптимальные решения: Учебник / П. Друкер.; – М.: Фаир-ПРЕСС, 1998. – 288 с.
9. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг: Учебник / В.В. Кулибанова – СПб.: ИД «Нева», 2002. – 272 с.
10. Брагиев Г.Л. Международный маркетинг: Учебник / Г.Л. Брагиев, С.В. Никифорова.; - СПб.: ПИТЕР, 2001. – 512 с.
11. Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие / П.А. Черномаз.; - Х..: Консум, 2000. – 160 с.
12. Феонов Л.А. Контракты с английскими, французскими и неметкими фирмами: Учебное пособие / Л.А. Феонов.; - М.: ПРИОР, 1999. – 320 с.
Періодична література та Інтернет-сайти:
13. Маркетинг в Україні
14. Маркетинг и реклама
15. Маркетинг
16. Маркетинг в России и за рубежом
17. Рекламные технологи
18. Практика продаж
19. Стратеги (Компаньйон)
20. Новый маркетинг
21. www.4p.ru
22. www.marketing.spb.ru
23. www.marketologi.ru
24. www.management.com.ua
25. www.advertology.ru
26. www.marketingmix.com.ua