Тема 5. Цена экономического продукта

Продолжительность занятия - 4 часа (180 минут).

Место проведения занятия: кафедра, учебная комната

Цель занятия: овладеть основными понятиями о ценообразовании. Знать какие виды цен существуют в России, и каковы особенности их применения. Иметь представление о подходах к установлению цены.

Практические навыки:

1. Проанализировать основные виды цен, применительно к конкретным обстоятельствам.

2. Рассчитать цену медицинской услуги.

План и организационная структура занятия:

1. Проверка присутствующих, мотивация темы, ответ на вопросы студентов- 10 мин.

2. Вводный контроль исходного уровня знаний - 15 мин.

3. Разбор основных вопросов темы - 35 мин.

4. Самостоятельная работа студентов - 90 мин.

5. Оценка и анализ самостоятельной работы - 15 мин.

6. Ответы на вопросы, заключение по занятию, ознакомление с темой следующего - 15 мин.

Основные положения

Функции цены. Затратный и рыночный подходы к установлению цены. Активное и пассивное ценообразование. Наценочный метод установления цены. Калькуляция: прямые и косвенные затраты, накладные расходы. Стратегия рыночного ценообразования. Система цен. Регулирование цен. Комплексное ценообразование на медицинские услуги.

Контрольные вопросы

1. Дайте определение цены.

2. Что такое «цена покупателя»?

3. Что такое «цена продавца»?

4. Почему у всех товаров и услуг имеется своя цена?

5. Что такое «сопоставимые цены», для чего они используются?

6. Что лежит в основе затратного подхода к установлению цен?

7. Какие основные виды издержек лежат в основе себестоимости продукции?

8. Охарактеризуйте наценочный метод ценообразования?

9. Дайте понятие калькуляции?

10. Охарактеризуйте прямые затраты при составлении калькуляции?

11. Охарактеризуйте косвенные затраты при составлении калькуляции?

12. Что лежит в основе рыночного способы ценообразования?

13. Охарактеризуйте оптовые цены.

14. Охарактеризуйте розничные цены.

15. Дайте понятие тарифа.

16. Охарактеризуйте методику установления цены на медицинскую услугу с помощью условных единиц трудоемкости (УЕТ).

17. Какими путями может осуществляться регулирование цен?

18. Как различают цены по степени их регулирования?

Практическая часть

Медицинская услуга обладает стоимостью, денежным выражением которой является цена. При расчете цены можно исходить из того, что медицинская услуга может быть детальной и простой. Под детальной услугой понимается элементарная, неделимая услуга (заполнение истории болезни, бактериологические исследования и пр.). При расчете себестоимости детальной услуги используется сложившийся в конкретном ЛПУ ее технологический стандарт (время на ее исполнение, количественный и качественный состав медицинских работников, виды и количество применяемых медикаментов и пр.). Простая услуга может быть представлена в виде совокупности детальных услуг и понимается как законченный случай по определенной нозологии. Например, для стационаров – пролеченный больной, для поликлиники – законченный случай лечения, для скорой помощи – выезд и проведенное лечение и т.д.

Для расчета цены услуги, вначале определяется ее себестоимость, которая складывается из расходов на оплату труда (включая начисления на заработную плату), прямых материальных затрат (затраты на материалы и медикаменты, а также амортизацию оборудования) и накладных расходов. Накладные расходы в целом по организации рассчитываются как сумма затрат на заработную плату административно-управленческого персонала; младшего медицинского персонала и персонала, чьи услуги не были учтены при расчете заработной платы на детальные услуги, а также начисления на заработную плату этих категорий работников; канцелярские и хозяйственные расходы; расходы на командировки; спецпитание сотрудников и ряд других. Коэффициент накладных расходов находится, как частное суммы накладных расходов по учреждению и фонда заработной платы медперсонала, оказывающих детальные услуги. Величина накладных расходов, приходящаяся на детальную услугу, находится, как произведение расходов на оплату труда и коэффициента накладных расходов. В дальнейшем к себестоимости прибавляется требуемая норма прибыли.

Задача 5.1. Рассчитайте цену медицинской услуги, определите ее себестоимость и прибыль. На основе какого подхода была рассчитана цена? Известно, что на производство одной внутримышечной инъекции затраты составили: заработная плата медперсонала 20 р., начисления на заработную плату 26%, материалы и медикаменты 10 р., накладные расходы 10 р., норма прибыли установлена руководством фирмой в 30%.

Определим начисления на зарплату: 20 р. х 26% = 5,2 р. Прибавим материальные расходы и накладные расходы: 20 р. + 5,2 р. + 10 р. + 10 р. = 45,2 р. Добавив сюда норму прибыли, получим цену услуги: 45,2 р. + 30% ≈ 51,33 р., рассчитанной на основе затратного подхода.

Задача 5.2. На производство внутривенной инъекции Ваша фирма затрачивает: оплата труда медперсонала 30 р., начисления на заработную плату 26%, материалы и медикаменты 15 р., накладные расходы 10 р. Средняя норма прибыли на рынке по производству подобной услуги составляет 20%. Конкурирующая фирма предлагает аналогичную услугу по 120 р. и имеет устойчивый поток пациентов, при этом качество оказания медицинских услуг в обеих фирмах сопоставимы. По какой цене возможна реализация данной услуги. Определите, какие подходы могут быть использованы при установлении цены на услугу?

Задача 5.3. В городской поликлинике проводятся консультативные приемы врача-окулиста и выполнение процедур по его назначению. На один прием затрачивается время врача 20 мин, медсестры 30 мин. Количество рабочих дней в году составляет 250. Норма выработки рабочего времени составляет 39 ч в неделю. В штате поликлиники имеется 0,5 ставки врача-окулиста (оклад 2020 р.) и 1 ставка процедурной медсестры (оклад 1470 р.). Все работники получают дополнительно 30% к окладу за непрерывный стаж работы. Дополнительно к заработной плате весь персонал получает 50% доплаты за расширение объема работы. Начисления на заработную плату составляют 26%.

При оказании медицинской помощи были использованы: 1 ампула (5 мл) 2% новокаина, ценой 50 р. за упаковку (10 ампул); 20 мл 70% спирта, по цене 50 р. за 1 л., 2 шприца одноразовых по цене 2 р. за 1 шт.; 1 скальпель одноразовый по цене 5 р.; 2 бинта стерильных по цене 5 р. за 1 шт.

В процессе оказания медицинской услуги в течение 5 мин. использовалась щелевая лампа, приобретенная в этом году, стоимостью 100 т.р., годовая норма износа которой составляет 20% и в течение 10 мин лазерная установка стоимостью 1 млн.р., приобретенная в этом году, годовая норма износа которой, составляет 30%.

Фонд заработной платы по организации в целом составил 1 млн.р. Сумма накладных расходов по организации в целом – 800 т.р. Количество рабочих дней в 2003 г., составило 250.

Рекомендуемая рентабельность медицинской услуги составляет 25%.

Рассчитайте стоимость медицинской услуги.