- •Мета і завдання курсу
- •Розподіл навчальНого часу за темами
- •Рекомендації до організації самостійної роботи
- •Модуль №1. Теоретико-методологічні проблеми психології реклами.
- •Лекційний курс
- •Тема 1. Реклама як соціально-психологічне явище.
- •Тема №2. Психологія самореклами.
- •Тема №3. Реклама як засіб психологічного впливу
- •Практичні заняття практичне заняття 1.
- •Тема 1. Реклама як соціально-психологічне явище.
- •Практичне заняття 2.
- •Тема 3. Реклама як засіб психологічного впливу.
- •Практичне заняття 3. Тема №4. Формування у споживача ефективного рекламного образу: структура, фактори, брендінг.
- •Тема №4. Механізми обробки споживачем рекламної інформації
- •Модуль №2. Прикладні проблеми психології реклами
- •Лекційний курс
- •Практичні заняття практчне заняття 1 Тема №6. Психологія кольору, світла, форми, корпоративної символіки у рекламі.
- •Практчне заняття 2 Тема №8 Психологія реклами у маркетинзі
- •Практчне заняття 3 Тема №9. Психологія політичної реклами
- •Тема на самостійне опрацювання Тема №4. Рекламна діяльність як творчий процес.
- •Вимоги до пмр та заліку
- •Структура білету на залік з курсу «Психологія реклами»
- •Питання до заліку
- •Критерії оцінювання пмр та залікової роботи
Практичні заняття практичне заняття 1.
Тема 1. Реклама як соціально-психологічне явище.
Рекламна діяльність як явище економіки, психології та культури.
Реклама у системі маркетингу.
Основні психологічні принципи рекламної діяльності.
Соціальна оцінка та мода.
Реклама як комунікація.
Завдання для самостійної роботи:
опрацювати теоретичні питання до теми;
опрацювати основні поняття: реклама, інформативна реклама, нагадуючи реклама, реклама іміджу, мода, соціальне порівняння.
законспектувати першоджерела: Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2004. – 8-12 С.
Підготувати повідомлення на тему:
Формування іміджу товарного бренду.
Системний підхід у психології рекламної діяльності.
Завдання для самостійної роботи
|
2 години |
Оцінювання
|
1 оцінка |
Література до теми:
Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – СПб.: Питер, 2005. – 240с.
Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. –96с.
Корольков В.Г. Основы «паблик рилешнз». – Киев:, 2000. –245с.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 368с.
Морозов А.В. Деловая психология. Курс лекций: Учебник для высших и специальных учебных заведений. СПб.: Изд-во Союз, 2000. – 576 с.
Психологические основы «Паблик рилейшнз». 2-е изд. / Е. Богданов, В. Зазыкин. – СПб: Питер, 2004. – 204с.
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2004. – 397с.
Шуванов В.И. Психология рекламы. / В.И.Шуванов. – Изд. 2-е. – Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2005. – 315с.
Практичне заняття 2.
Тема 3. Реклама як засіб психологічного впливу.
Психологічний вплив реклами на споживача.
Концепції реклами як форми психологічного впливу.
Засоби психологічного впливу на споживача:
гіпноз;
навіювання;
наслідування;
зараження;
стереотип;
імідж;
соціально-психологічні установки;
Проблеми моделювання психологічної структури рекламного впливу.
Завдання для самостійної роботи
|
4 години |
Оцінювання
|
2 оцінка |
Завдання для самостійної роботи:
опрацювати теоретичні питання до теми;
опрацювати основні поняття: гіпноз, навіювання, наслідування, зараження, стереотип, установка, імідж.
законспектувати першоджерела: Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 147-153 С.
Підготувати повідомлення на тему:
Технологія «25 кадру» як засіб рекламного впливу на споживача.
Реклама як соціально-психологічна установка.
Література до теми:
Шуванов В.И. Психология рекламы. / В.И.Шуванов. – Изд. 2-е. – Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2005. – 315с.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 368с.
Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. –96с.
Психологические основы «Паблик рилейшнз». 2-е изд. / Е. Богданов, В. Зазыкин. – СПб: Питер, 2004. – 204с.
Корнєв М.Н., Коваленко А.Б. Соціальна психологія: Підручник. – К. 1995. - 304 с.
Майерс Д. Социальная психология. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 688 с.
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2004. – 397с.