Зміст

Вступ ……………………………………………………………………………	2
Розподіл навчального часу за темами ……………………………………	4
Рекомендації до організації самостійної роботи ………………………..	5
Модуль №1. Теоретико-методологічні проблеми психології реклами………………………………………………………………………..	7
Модуль №2. Прикладні проблеми психології реклами………………..	16
Вимоги до ПМР та заліку …………………………….…………………….	23
Критерії оцінювання ……………………..……………………...................	25

Вступ

Програму нормативної дисципліни «Психологія реклами» складено відповідно до місця та значення дисципліни за структурно-логічною схемою, передбаченою освітньо-професійною програмою бакалавра з напряму підготовки „Психологія”, «Практична психологія». Вона охоплює всі змістові модулі, визначені освітньо-професійною програмою для мінімальної кількості годин, передбачених державним стандартом освіти.

Предметом вивчення «Психології реклами» є теоретико-методологічні проблеми розробки рекламної інформації, механізми сприйняття реклами споживачем, проблеми самореклами та культурно-історичний розвиток реклами як суспільного явища, прикладні проблеми психології реклами.

Міждисциплінарні зв'язки: курс «Психологія реклами» пов’язаний з курсами «Соціальна психологія», «Управлінням персоналом», «Психологія особистості», «Основи маркетингу», «Психологія праці», «Математичні методи у психології».

Програма дисципліни «Психологія реклами» складається з таких розділів:

1. Мета і завдання курсу.

2. Зміст курсу.

3. Список рекомендованої літератури.

4. Критерії успішності навчання.

Мета і завдання курсу

Основною метою викладання дисципліни «Психологія реклами» є ознайомлення студентів з психологічними основами створення рекламної інформації, методами її впливу.

Основні завдання курсу.

По завершенню вивчення курсу студенти повинні знати:

• особливості психології реклами як науки;

• передумови виникнення психології реклами та перспективами її розвитку;

• основну інформацію про методологію та методи психології реклами (методи вивчення рекламного впливу на споживача, технологію створення рекламної продукції);

• механізми обробки споживачем рекламної інформації;

• закони формування у споживача ефективного рекламного образу;

• методи психологічного впливу реклами на споживача;

• особливості рекламної діяльності в організації.

По завершенню вивчення курсу студенти повинні уміти:

• здійснювати вимір індивідуально-психологічних показників особистості, її пізнавальної та емоційно-вольової сфери, виявляти схильності і здібності людини та резервів її розвитку;

• визначати психологічні та психофізіологічні механізми впливу реклами на споживача;

• застосовувати психологічні методи вивчення для аналізу рекламної інформації, визначати механізми впливу реклами на споживача;

• складати соціально-психологічний проект рекламної кампанії;

• аналізувати соціальні та психологічні проблеми споживання рекламної продукції, приймати участь у розробці стратегій по роботі з персоналом рекламодавців;

• уміти визначати основні стратегічні завдання PR-компаній;

• створювати умови для творчої та ефективної роботи людей в трудовому колективі;

• застосовувати форми і методи консультативно-психологічної роботи по вирішенню проблем в системі реклами, роботі зі споживачем рекламної продукції.

Розподіл навчальНого часу за темами

№	теми	Всього	Аудиторні заняття				Самостійна робота	Форма контролю
			лекції	практичні	лабораторні	підсумкові модульні роботи
Модуль №1. Теоретико-методологічні проблеми психології реклами.								Залік
	Тема №1. Реклама як соціально-психологічне явище.	36	2	2			2
	Тема №2. Реклама як засіб психологічного впливу.		2	2			4
	Тема №3. Механізми обробки споживачем рекламної інформації						4
	Тема №4. Формування у споживача ефективного рекламного образу: структура, фактори, брендінг.			2			2
	Тема №5. Соціально-психологічний вплив реклами на поведінку споживача.		2	2			4
Всього за перший модуль			6	6			20
ПМР
Модуль №2. Прикладні проблеми психології реклами.
	Тема №6. Психологія кольору, світла, форми, корпоративної символіки у рекламі.	45	2	2			6
	Тема №7. Рекламна діяльність як творчий процес.						6
	Тема №8. Психологія реклами у маркетинзі		2	2			6
	Тема №9. Психологія політичної реклами			2			4
	Тема №10. Психологія проведення PR-компаній		2				7
Всього за другий модуль			6	6			28
ПМР
Всього			12	12			72