Р↑ q↓ при прочих равных р↓ q↑ условиях

Если другие факторы, влияют на объем спроса, и их принять за неизменные величины, то указанная зависимость приобретет вид функции спроса по цене:

где,

объем спроса на товар «х»;

цена товара «х».

Функция спроса по цене может задаваться тремя способами:

1. Табличным

Таблица 1

P (цена в ден.ед.)	Q (объем спроса, шт.)
5	50
4	60
3	80
2	110
1	160

2. Аналитическим

3. Графическим

P

4

2 D

0 Q

20. 40

Рисунок 2.1. Кривая спроса.

Кривая спроса показывает, как изменяется объем спроса потребителя (потребителей) в зависимости от уровня цены на товар. Изменение объема спроса в зависимости от изменения цены на товар представляет собой движение точки по кривой спроса. Кроме ценовых, на спрос могут влиять неценовые факторы. Они провоцируют изменение в спросе, при этом кривая спроса, в случае положительного влияния, кривая сдвигается параллельно вправо, а, в случае отрицательного - влево.

К числу неценовых факторов, которые влияют на объем спроса, относятся:

1. размер дохода потребителя;

2. вкусы покупателей;

3. цены на другие товары;

4. общее число покупателей, размер рынка;

5. накопленное имущество;

6. инфляционное ожидание;

7. другие факторы.

Возможные отклонения. Например, известный так называемый «парадокс Гиффена». Английский экономист Роберт Гиффен описал случай, когда во время голода в Ирландии в ХІХ столетии спрос на картофель, цена которого существенным образом поднялась, также возрос. Причина заключалась в том, что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение цены на него заставило их отказаться от других видов потребления, сведя последнее к потреблению лишь картофеля.

P d

Подтверждение кривой Гиффена мы можем наблюдать в нашей повседневной жизни. При постоянном и многоразовом повышении цен на продукты питания спрос на некоторые из них растет, несмотря на одновременный рост цены. В нашей стране к таким продуктам можно отнести хлеб и картофель. Кривая спроса на эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса.

Временные отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях, когда выпускается новый товар с повышенной ценой.

С вышеупомянутым отклонением связанный и так называемый «эффект Веблена», описывающий престижный спрос на дорогие товары. Он заключается в том, что покупатель, который имеет высокий социальный статус, просто считает себя обязанным покупать более дорогие товары в более престижных и дорогих магазинах. Это спрос на престижные марки легковых автомашин, ювелирные изделия, модели одежды, созданные по индивидуальному заказу и так далее. Причем снижение цен на подобные товары может уменьшить их привлекательность, а следовательно, и спрос на них.

Итак, в нормальных условиях существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса, поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Принято различать изменение объема спроса и изменение функции спроса. Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и при условии, что значение других факторов неизменно. В этом случае имеет место движение вдоль линии спроса. Если же изменяются другие факторы, то происходит сдвиг линии спроса или вправо влево (рис.2а), тогда говорят об изменении функции спроса. Сдвиг кривой спроса вправо и вверх отвечает увеличению спроса. Это означает, что в единицу времени большее количество товара по более высокой цене будет затребовано покупателями. И наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, это свидетельствует об уменьшении спроса. Отметим также, что при этом одному и тому же объему спроса при сдвиге кривой спроса отвечают разные цены спроса (на рис.2.2б – это цены P₁ и P₂, что отвечает объему Q).

P P

а) б)

P₁

P₂

d₁ d₁

d d

d₂

0 0 Q Q₁

Q Q

Рисунок 2.2. Сдвиг кривой спроса.

Итак, к неценовым факторам, которые сдвигают кривую спроса, относятся такие, как вкусы и преимущества потребителей, цены на другие товары, число покупателей, доходы населения и размеры накопленного имущества, инфляционные ожидания.

Остановимся на них более подробно.

Вкусы и преимущества потребителей. Очевидно, что изменения во вкусах, преимуществах, моде влияют на величину спроса на товар или услугу. Возраст и пол, семейное и социальное положение, а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросы покупателей. Иногда вкусы меняются быстро (например, в таких областях, как популярная музыка, одежда и др.). В этом случае кривая спроса делает сдвиг очень быстро, как в сторону увеличения, так и в обратную сторону. В других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно.

Цены на другие товары. По характеру влияния на спрос на какой-либо данный товар разграничивают изменения цен на три вида товаров:

а) товары-заменители (субституты, конкуренты);

б) товары – взаимодополняемые (комплементы);

в) товары, относительно независимые друг от друга.

Рассмотрим, например, ситуацию с двумя товарами-конкурентами - прохладными напитками “Pepsi” и “Coca-Cola”. При увеличении цен на каждой из них спрос части потребителей переключается на потребление большего количества товара, который не подорожал. Обратное явление будет иметь место если один из товаров подешевеет. Для взаимодополняющих товаров ситуация другая. Возьмем, например, бензин и автомобили, все происходит наоборот, т.е. при увеличении цены на один товар спрос на другой товар снижается. Если речь идет независимых товарах, то изменение цен одного никак не влияет на объем спроса на другой (например, яблоки и шляпы).

Размер рынка. Чем больше покупателей, тем больший совокупный спрос они предъявляют.

Доходы населения и размеры накопленного имущества. Чем более зажиточным является население, тем больше спрос - кривая сдвигается вправо и вверх. Если доходы уменьшаются, то движение кривой происходит в обратном направлении. Причем следует заметить, что с ростом доходов увеличивается спрос не на все товары, а главным образом на товары более высокого качества. На товары низкого качества спрос в этом случае снижается. И, наоборот, при снижении доходов растет спрос на некачественные товары, а на качественные - сокращается.

Инфляционные ожидания. Довольно часто увеличение спроса на товар, связано с ожиданием быстрого роста цен на него. Иногда такое положение, т.е. цена растет и спрос растет, принимают за нарушение закона спроса, хотя в данном случае речь идет об изменении функции спроса (сдвиг кривой спроса вправо - вверх).