2. Методические указания по изучению дисциплины

Курс «Маркетинг территорий» теснейшим образом связан с другими дисциплинами, как экономической подготовки, так и менеджмент-подготовки. Для более глубокого осмысления проблематики антикризисного управления необходимо иметь знания в области экономической теории, макро- и микроэкономики, менеджмента.

Маркетинг – это специфический набор методов управления для установления взаимовыгодных отношений с потребителями. Менеджеры должны научиться исследовать рынок и обеспечивать финансовую устойчивость своих предприятий.

Как показывает опыт, для успешного управления менеджер должен обладать специфическим набором знаний, в перечень которых входят менеджмент и маркетинг, законодательство в области несостоятельности (банкротства), трудовое право, оценка бизнеса и недвижимости, финансы.

Для успешного овладения материалом дисциплины обучающиеся должны закреплять пройденный материал, отвечая на контрольные вопросы, выполняя предложенные задания, упражнения и тесты, разбирая конкретные ситуации.

3. План практических занятий с методическими указаниями

Практикум предназначен для проведения практических занятий со студентами экономических специальностей дневной формы обучения. В практикум входят три 3 вида заданий: девять заданий по разработке комплекса маркетинга на определенном товарном рынке (выполняются преимущественно во внеаудиторное время, в аудитории осуществляется инструктаж и отчетность).

Концепция практикума - освоение основных методов маркетинга в ходе их практического применения в конкретной рыночной ситуации. Выполнение заданий осуществляется в малых группах с последующим индивидуальным контролем.

Порядок выполнения заданий:

1. Студенты объединяются в малые группы по 6-10 человек. Группа должна сохранять свой состав в течение всего курса. Отчеты по заданиям подаются от группы.

2. Группа самостоятельно определяет, от имени какой территории выполняются задания.

3. Группа выполняет задания в соответствии с требованиями, изложенными ниже. На каждом занятии в соответствии с учебным графиком сдается отчет. Выделяется 2 вида отчетов - промежуточный и комплексный. За время изучения курса сдается 3 комплексных отчета - первый по заданиям 1-2; второй по заданиям 3-4 и третий по заданиям 5-9. Отчеты на остальных занятиях служат для промежуточного контроля. Комплексные отчеты оформляются в соответствии с требованиями, оцениваются по 5-балльной шкале и учитываются при выставлении экзаменационной оценки.

Задания

Тема 2. Маркетинговая среда

Выберите территорию, по которой будут выполняться практические задания. Определите ключевые характеристики территории.

Определите, какие характеристики и тренды макросреды оказывают наиболее сильное влияние на развитие территории и в чем оно заключается. Учесть при анализе: структуру экономики, равномерность развития отраслей и регионов; динамику ВВП (спад, стагнация, оживление, рост); валютно-курсовую, налоговую и денежную политику; степень внешней открытости и характер внешнеэкономического обмена; уровень политической стабильности, уровень совершенства государственных и общественных институтов, наличие и влияние демографических волн, социальную структуру и степень расслоения общества, характер климата, географическое расположение, наличие и ценность природных ресурсов.

Источники: учебное пособие (с. 17-49; с. 160-172; с. 203-209); Приложение 1 к практикуму; источники №№7-12 из электронной хрестоматии).