Тема 1. Сущность и основные понятия маркетинга территорий

Содержание маркетинга территорий и причины его развития. Концепция маркетинга территорий: маркетинг как философия и методология современного предпринимательства продвижения территорий. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга территорий. Требования территориальных рынков и их приоритеты. Процесс управления маркетингом территорий.  Функции маркетинга территорий. Система маркетинга территорий. Эволюция развития маркетинга территорий. Особенности маркетинга территорий в условиях  российского рынка.

Тема 2. Маркетинговая среда

Понятие и структура маркетинговой среды. Факторы макросреды. Типы рынков и маркетинговая деятельность территориальных объектов. Потенциал территории как маркетинговый фактор.

Тема 3. Маркетинговые исследования

Цели, объект, процесс маркетинговых исследований. Виды и назначение маркетинговых исследований. Комплексное исследование территориального рынка. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Анализ территорий. Теория поведения территориальных объектов. Анализ конкурентных территорий. Оценка конкурентоспособности территориального объекта. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка территорий. Информационное обеспечение маркетинга территорий на базе мировых информационных ресурсов исследования рынка.

Тема 4. Маркетинговая стратегия.

Понятие маркетинговой стратегии. Территориальные и конкурентные стратегии. Понятие сегментирования рынка территорий, методы сегментирования. Выбор целевых сегментов. Позиционирование территорий на внутреннем и внешнем рынках.

Тема 5. Планирование комплекса маркетинга

Комплекс маркетинга территорий (маркетинг-микс): территориальный объект, ресурсы, презентация территории, представительские коммуникации.

Территориальная и имиджевая политика. Жизненный цикл территориального объекта и характеристика стадий его развития. Разработка проекта презентации территории. Управление проектами продвижения территорий.

Стоимостная политика. Виды стоимостных решений в маркетинге территорий. Виды стоимости и особенности их применения. Методы расчета затрат. Стоимостные стратегии. Льготные условия и их применение.

Презентация и продвижение территориальных объектов. Территориальные инвесторы и их классификация. Виды и выбор проектов продвижения территорий.

Формирование спроса и продвижение территорий, (маркетинговая коммуникация). Имидж. Классификация методов и средств продвижения территорий: виды и средства рекламы; PR; методы персонального продвижения; формы краткосрочного стимулирования. Планирование продвижения.

Тема 6. Организация и контроль маркетинга территорий

Организация и деятельность маркетинговой службы субъекта продвижения.

Маркетинговый контроль. Контроллинг в системе маркетинга территорий. Формирование бюджета маркетинга территорий.

Тема 7. Сферы применения маркетинга территорий

Основные области применения маркетинга территорий. Международный и внешнеэкономический маркетинг. Специфика международного маркетинга территорий в России. Промышленный и торговый маркетинг территорий. Маркетинг территорий и общество (социальный маркетинг). Маркетинг территорий в глобальной телекоммуникационной сети.

1.3. Тематический план курса

Тема	Лекции	Практические занятия	Доп. литература
1. Сущность и основные понятия маркетинга территорий	4	-	3,4
2. Маркетинговая среда	2	2	3,4
3. Маркетинговые исследования	10	6	3,4,7
4. Маркетинговая стратегия	4	2	2,3,8,9
5. Планирование комплекса маркетинга	10	6	1.2,3,5,10,11
7. Организация и контроль маркетинга территорий	3	2	2,12
8. Сферы применения маркетинга территорий	3	-	6
Итого	36	18

1.4. Список рекомендуемой литературы

 Основные учебные пособия:

1. Макаров А.М. Маркетинг. Ижевск. Изд-во ИЭИУ УдГУ, 2000.

2. Макаров А.М. Практикум по курсу "Маркетинг".  Ижевск: Изд-во Института экономики и управления, 2000.

3. Панкрухин А.М. Маркетинг территорий. Москва. Изд-во «Эксмо», 2008.

 Дополнительная литература

1. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. СПб.: Питер, 2003.

2. Дихтль Е., Хершген X.   Практический маркетинг. М.: ИНФРА-М: Высшая школа, 1996.

3. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 1999 (или более поздние издания).

4. Котлер Ф.  Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1993 (или более поздние издания).

5. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. М.: Бек, 1997.

6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: «Дашков и К», 2006.

7. Методические рекомендации по определению границ и объемов товарных рынков. Утверждены Госкомитетом РФ по антимонопольной политике// Экономика и жизнь, 1993, №48, с.16.

8. Райс, Э., Траут, Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб: Питер, 2003.

9. Сливотски, А., Моррисон, Д. Маркетинг со скоростью мысли. М.: Изд-во «Эксмо», 2002.

10. Сэндидж Ч. и др.   Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.

11. Успенский И.В. Интернет-маркетинг. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.

12. Фольмут Х.Й. Инструменты контроллинга от А до Я. М.: Финансы и статистика, 1998.

  

1.5. ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

 

1.     Сущность маркетинга

2.     Концепции управления маркетингом

3.     Модель конкретизации потребности

4.     Инструментарий маркетинга

5.     Маркетинговый потенциал

6.     Идентификация границ и ключевых характеристик рынка.

7.     Основные характеристики рынка и положения субъекта на рынке

8.     Методы выделения и анализа конкурентов

9.     Сегментирование рынка

10.  Позиционирование продукта

11. Макроэкономические факторы маркетинга

12. Социально-демографические факторы маркетинга

13. Планирование целей и стратегий маркетинга

14. Основные модели выработки стратегии маркетинга

15. Процесс маркетингового исследования

16. Проблемы измерения маркетинговых характеристик

17. Вторичные методы сбора информации

18. Первичные методы сбора информации

19. Сбор информации на предприятии

20. Методы обработки маркетинговой информации

21. Структура продукта

22. Методы анализа продуктов

23. Процесс маркетинговой инновации

24. Методы получения и источники новых идей

25. Формирование ассортимента

26. Методы затратного ценообразования, их преимущества и недостатки

27.  Ценообразование, ориентированное на спрос

28. Процесс ценообразования

29. Условия поставки и платежа

30. Основные элементы сбытовой системы

31. Формирование каналов сбыта

32. Основные виды рекламы продукта и фирмы

33. Планирование рекламы

34. Основные характеристики носителей, плана размещения, выбор носителей

35. Стимулирование сбыта

36. Работа с общественностью и персональная продажа

 

1.6. Основное оборудование по дисциплине

№ п/п	Наименование оборудования	Кол-во	Примечание
1.	Мультимедийный проектор	1	Имеется