ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«УДМУРТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИМИ СИСТЕМАМИ

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

дисциплины «Маркетинг»

для специальностей

060700 – Национальная экономика

060200 - Экономика труда

Обсужден на заседании кафедры управления социально-экономическими системами

"_____"______________2011 г.

Зав. кафедрой УСЭС ________________О.Д. Головина

Утвержден учебно-методической комиссией Института экономики и управления

"_____"______________2011 г.

Председатель УМК ________________О.А.Воробьева

Ижевск 2011

СОДЕРЖАНИЕ

Ижевск 2011 1

ИЗВЛЕЧЕНИЕ ИЗ ГОС ВПО 3

1. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА 4

1. 1. Цели и задачи курса 4

1.2. Содержание тем 5

1.3. Тематический план курса 6

1.4. Список рекомендуемой литературы 7

1.5. Вопросы к экзамену 8

2. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 9

3. ПЛАН ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ С МЕТОДИЧЕСКИМИ УКАЗАНИЯМИ 9

4. ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ЗАДАНИЙ И ВОПРОСОВ 19

4.1. Контрольные задания 19

4.2. Контрольный тест 27

5. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 37

5.1. Выбор темы курсовой работы 38

5.2. Методика выполнения курсовой работы 38

 5.3. Основные требования к оформлению работы 46

5.4. Литература 48

5.5. Рекомендуемые темы курсовых работ  51

БАЛЛЬНО-РЕЙТИНГОВАЯ СИСТЕМА ОЦЕНКИ 53

Учебно-методический комплекс дисциплины «Маркетинг» для специальностей «Экономика труда», «Национальная экономика». ИЭиУ УдГУ, Ижевск, 2011 © Макаров А.М., 2011

© ИЭиУ УдГУ, 2011

Извлечение из гос впо

060200 Экономика труда

ОПД. Ф.06.02. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства; теория потребительского поведения; типы рынков и маркетинговая деятельность компаний; среда маркетинга; сегментация рынка; анализ потребителей; анализ конкурентов; виды и назначение маркетинговых исследований; товарная и марочная политика; виды ценовых решений в маркетинге; виды и выбор каналов распределения; формы активного продвижения товаров; реклама; имидж; планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии; области применения маркетинга.

060700 Национальная экономика

ОПД. Ф.06.02. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства; теория потребительского поведения; типы рынков и маркетинговая деятельность компаний; среда маркетинга; сегментация рынка; анализ потребителей; анализ конкурентов; виды и назначение маркетинговых исследований; товарная и марочная политика; виды ценовых решений в маркетинге; виды и выбор каналов распределения; формы активного продвижения товаров; реклама; имидж; планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии; области применения маркетинга.

1. Рабочая программа

1. 1. Цели и задачи курса

 

Курс “Маркетинг” направлен на овладение слушателями знаниями и навыками в области управления маркетинговой деятельностью.

Содержание курса строится исходя из того, что компетентность специалиста в области маркетинга охватывает:

-        наличие системных профессиональных знаний (при этом речь идет не только о знаниях в области маркетинга, но и о том, как маркетинг интегрирован в систему предприятия и народного хозяйства);

-        способность решать профессиональные проблемы (компетентность в принятии решений, умение выбирать и применять методы принятия решений);

-        способность к социальному взаимодействию (социальная компетентность, способность эффективно участвовать в решении профессиональных и личных проблем и конфликтов, возникающих в группах различно структурированных социальных группах, а также способность реализовывать свои цели в условиях социального взаимодействия).

Концепция программы: изложение теоретических положений в тесной привязке к российской практике; закрепление знаний и умений путем использования активных методов обучения; ориентация на выполнение студентами комплексных практических работ по формированию стратегии и тактики маркетинга конкретного предприятия.

Конечная цель курса: овладение знаниями методов организации и использования маркетинга на предприятии, навыками и умениями, необходимыми для осуществления эффективной маркетинговой деятельности и построения рабочих отношений маркетинговых служб с другими подразделениями предприятия.

В результате изучения курса студенты должны приобрести устойчивые знания по следующим направлениям:

1. Сущность маркетинга и особенности маркетингового подхода по сравнению с другими подходами к управлению рыночной деятельностью

2. Особенности маркетинговой среды

3. Основные методы и инструменты исследования рынка

4. Основные методы и проблемы формирования качества продуктов

5. Методы ценообразования

6. Формы каналов распределения и критерии их выбора

7. Методы коммуникации и особенности их применения

8. Организационные структуры маркетинга и методы маркетингового контроля.

Студенты должны уметь:

      идентифицировать ключевые особенности предприятия, определять границы товарного рынка;

      проводить системный анализ маркетинговых проблемных ситуаций;

      составлять методический план исследования рынка, разрабатывать анкеты и бланки наблюдений, проводить фокус-группы и опросы потребителей, наблюдение за торговой сетью;

      применять основные методы анализа данных;

      применять основные модели стратегического маркетинга  (матрицы Анзоффа, Портера, БКГ);

      применять методы поиска и селекции идей по совершенствованию товара, методы принятия ассортиментных решений;

      применять методы затратного и рыночного ценообразования;

      применять критерии выбора каналов распределения;

      планировать рекламную программу предприятия, осуществлять выбор носителей рекламы и проводить разработку прямой рекламы.

В ходе изучения курса студент должен освоить содержание лекций, изучить основную литературу, выполнить и защитить отчеты по практическим заданиям в соответствии с планом практических занятий. На итоговую оценку для студентов, сдающих экзамен, влияет ответ на экзамене (50%) и средний балл по защите практических работ (50%). Студентам, сдающим зачет, необходимо защитить все практические работы.

При изучении курса студентам предоставляются и учитываются в итоговой оценке возможности для творческой работы: подготовка докладов и сообщений на семинарских занятиях, подготовка научно-исследовательских работ по согласованной с преподавателем теме.