- •Навчально-методичний посібник
- •«Інфраструктура товарного ринку»
- •Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
- •II. Навчально-методичне забезпечення дисципліни 18
- •Тема 1. Суть і характеристика товарного ринку 57
- •І. Типова програма нормативної навчальної дисципліни «Інфраструктура товарного ринку»
- •1.2. Програмний матеріал за окремими темами Тема 1. Суть і характеристика товарного ринку
- •Тема 2. Інфраструктура товарного ринку: сутність, склад і проблеми розвитку
- •Тема 3. Принципи й особливості діяльності маркетингових посередників на товарному ринку
- •Тема 4. Макроорганізація оптової торгівлі
- •Тема 5. Підприємства оптової торгівлі
- •Тема 6. Організація посередницької діяльності на товарному ринку
- •Тема 7. Виробнича і транспортно-експедиційна діяльність
- •Тема 8. Торгово-посередницька діяльність на товарному ринку
- •Тема 9. Інформаційна й організаційно-комерційна діяльність
- •Тема 10. Роздрібна торгівля
- •Тема 11. Організатори оптового обігу товарів і послуг
- •Тема 12. Лізинг
- •Тема 13. Персональний продаж
- •II. Навчально-методичне забезпечення дисципліни
- •2.1. Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни Тема 1. Суть і характеристика товарного ринку
- •Тема 2. Інфраструктура товарного ринку: сутність, склад і проблеми розвитку
- •Тема 3. Принципи й особливості діяльності маркетингових посередників на товарному ринку
- •Тема 4. Макроорганізація оптової торгівлі
- •Тема 5. Підприємства оптової торгівлі
- •Тема 6. Організація посередницької діяльності на товарному ринку
- •Тема 7. Виробнича і транспортно-експедиційна діяльність
- •Тема 8. Торгово-посередницька діяльність на товарному ринку
- •Тема 9. Інформаційна й організаційно-комерційна діяльність
- •Тема 10. Роздрібна торгівля
- •Тема 11. Організатори оптового обігу товарів і послуг
- •Тема 12. Лізинг
- •Тема 13. Персональний продаж
- •Тема 12. Лізинг
- •Тема 13. Персональний продаж
- •Іу. Контрольні задачі та завдання до всіх розділів
- •У. Теми рефератів
- •Контрольний тест з дисципліни «Інфраструктура товарного ринку»
- •Екзаменаційні питання з дисципліни «Інфраструктура товарного ринку»
- •Словник термінів
- •Література Основна
Тема 7. Виробнича і транспортно-експедиційна діяльність
Суть виробничої діяльності у сфері обігу. Види виробничих послуг: нарізка та розкрій сортового та листового прокату чорних і кольорових металів, труб, кабельних виробів, довгомірних гумотехнічних виробів; нарізка та розкрій паперу, картону, неметалевих матеріалів, рулонних матеріалів; виготовлення та розмноження бланків, форм, схем та інших форм документації і звітності; розфасовка, дозування та спеціальну упаковку сипких продукті, рідин, штучних виробів; підбір комплектів продукції за замовленнями споживачів. Порядок формування ціни на виробничі послуги.
Характеристика транспортно-експедиційної діяльності. Значення транспортного обслуговування споживачів. Методи транспортного обслуговування споживачів. Маршрутизація перевезень продукції. Зміст етапів складання узгоджених графіків доставки продукції споживачам.
Тема 8. Торгово-посередницька діяльність на товарному ринку
Принципи організації торгово-посередницької діяльності на товарному ринку. Принципові відмінності умов функціонування торгового посередництва в умовах планової та ринкової економіки. Ознаки торгово-посередницької діяльності в умовах розвинених ринкових відносин: мотиви та умови виникнення; роль і місце посередництва; економічні гарантії; основні цілі посередника; юридичне відношення до предмету посередництва; організаційні умови функціонування; міра свободи і межі діяльності; методи і прийоми роботи із споживачами; джерело доходів; оплата праці.
Визначення обсягів торгово-посередницької діяльності. Види та форми товарообігу: роздрібний товарообіг; оптовий товарообіг; торгово-посередницький товарообіг. Показники, які характеризують продаж товарів торгово-посередницькими структурами: загальний обсяг товарообігу; склад товарообігу; структура товарообігу. Оцінка та прогнозування обсягів товарообігу.
Ціноутворення в торгово-посередницькій діяльності. Специфічні особливості, які повинні враховуватися торговими посередниками при формуванні своєї цінової політики. Етапи процесу встановлення початкової ціни на товари, що реалізовуються торговими посередниками: постановка завдань ціноутворення; визначення попиту на товар; оцінка витрат обігу; аналіз цін на товари конкурентів; вибір методу ціноутворення; встановлення остаточної ціни. Методи встановлення цін на продукцію, реалізується. Порядок встановлення торгової націнки до ціни продукції, що реалізується. Види знижок до ціни товару.
Тема 9. Інформаційна й організаційно-комерційна діяльність
Суть і призначення інформаційної й організаційно-комерційної діяльності. Суть інформаційних і організаційно-комерційних послуг. Основні види інформаційних та організаційно-комерційних послуг: виконання термінових замовлень - терміновий продаж; продаж продукції на комісійних началах і відновлених видів продукції; посередництво в перерозподілі зайвої і невживаної продукції; збут некондиційної (нестандартної) продукції; розміщення замовлень на виготовлення нестандартних деталей і технологічних заготовок; інформація про новий вид продукції, що освоюється промисловістю; продукцію, випуск якої припинений; заміну матеріалів; кон’юнктуру забезпечення продукцією окремих галузей виробництва; якість та інші характеристики; різні види консультацій та ін.
Умови надання інформаційних і організаційно-комерційних послуг. Напрями діяльності маркетингових та інформаційно-комерційних центрів. Посередники, працюючи на комерційній основі, додатково до основного виду діяльності можуть: займатися організацією господарських зв’язків між постачальниками і споживачами на їх прохання; надавати споживачам відомості про постачальників продукції, її технічні характеристики і можливості придбання, використовуючи для цього створюваний інформаційний банк даних; виявляти на підприємствах і в організаціях регіону зайву і невживану продукцію, що не має збуту, і повідомляти про це споживачам; готувати, видавати і розсилати за угодою із споживачами інформаційні списки продукції, пропонованої для реалізації (прайс - листи); представляти рекомендації і відомості про можливі заміни одних видів продукції на інші, менш дефіцитні або економічні, з близькими технічними характеристиками, а також про виробників цієї продукції; на прохання підприємств на основі укладених договорів організовувати рекламну інформацію про технічні характеристики продукції, що випускається, ціни і можливості її придбання з урахуванням термінів виконання замовлень; організовувати регіональні ярмарки для укладення договорів на купівлю-продаж продукції. Специфіка діяльності консалтингових фірм. Етапи процесу консультування: підготовка; діагностика; планування проекту; здійснення проекту; завершення. Види консультування: експертне консультування; процесне консультування; навчальне консультування.