ЧАСТИНА 1.

ВСТУП

Діяльність підприємства в умовах ринку безпосередьо пов’язана з визначенням найбільш ефективних заходів інформування, переконання, нагадування споживачам про товари та послуги, саму фірму. Це вказує на те, що будь-який фахівець з маркетингу має володіти навичками комунікаційної діяльності. Отже, вивчення дисципліни “Маркетингова політика комунікацій” є обов’язковою при підготовці фахівців з маркетингу.

Маркетингова політика комунікацій синтезує всі переваги маркетингу та досягнення сучасної теорії комунікацій. Поєднуючись, вони дають такий спільний ефект, який перевищує ефект кожного з них окремо. Завдання маркетингових комунікацій вбачають нині не тільки в безпосередньому збільшенні реалізації товарів, а й у посиленні поінформованості покупця про товар, зміні іміджу товару в певному напрямку, збудженні інтересу й бажання наслідувати інших людей, створенні іміджу переваги товару над усіма іншими тощо.

Викладене вказує на те, що курс “Маркетингова політика комунікацій” допоможе студентам у їх підготовці, як фахівців, дасть обізнаність у цій справі.

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛІНИ

Назва теми	Денна форма навчання				Заочна форма навч
	лекції	Практ	індив	СРС	Лекції	практ
Перший модуль
1.Комунікації в системі маркетингу 2.Стратегії і плану-вання маркетин-гових комунікацій 3..Рекламування товару 4.Стимулювання продажу товару 5.Організація роботи з громадскістю Другий модуль 6.Реклама на місці продажу 7.Прямий маркетинг 8.Організація виставок і ярмарків 9.Персональний продаж 10.Упаковка як засіб комунікації 11.Інтегровані маркетингові комунікації 12.Спонсорування 13.Брендинг 14.Організація маркетингових комунікацій 15.Оцінювання ефе-ктивності маркетин-гових комунікацій	2 2 2 2 2 1 1 1 2 1 1 1 1 1 2	2 2 4 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2	4 10 4 3	7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 6 6 6 6 6	1 1 1 1 1 1 1 1 1 1	2 1 1
Усього	22	32	23	100	10	4

Графік вивчення дисципліни

Види занять	Таждень
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18
Лекції	4	2		2		2		2		2		2		2		2		2
Практичні			2	2	2	2	2	2	2	2	2	2	2	2	2	2	2	2
Індивідуальна робота			4												18
СРС	5	5	5	5	5	5	5	5	6	6	6	6	6	6	6	6	6	6
ПМК			*				*						*

Частина 2

Зміст тем дисципліни

Тема 1. Комунікації в системі маркетингу

Лекції – 2 год., практ. – 2 год.

Змістом навчальногоматеріалу, що має бути засвоєним є : основні поняття. Реклама. Стимулювання збуту. Зв’язки з громадскістю. Реклама на місці продажу. Прямий маркетинг. Виставки та ярмарки. Упакування. Маркетинг і комунікації : цілі, завдання, сутність, функції.

Характеристика учасників маркетингових комунікацій. Виробники товарів, споживачі, посередники, контролюючі організації, організації, що сприяють діяльності учасників маркетингових комунікацій.

Законодавчі основи діяльності служб маркетингових комунікацій. Загальне законодовство щодо діяльносмті підприємств. Закон України “Про рекламу”. Закон України “Про недобросовісну конкуренцію” ( у частині, що стосується реклами ). Законодавство економічно розвинутих країн щодо підприємництва та діяльності маркетингових служб.

Цілі та завдання курсу.

Література : 7 – с. 5-20; 11 – с. 21-53; 15 – с. 5-33

Тема 2. Стратегії і планування маркетингових комунікацій

Лекції – 2 год., практ. – 2 год.

Змістом навчального матеріалу, що має бути засвоєним, є : планування реклами та прийняття рішень.

Особливості планування суспільних зв’язків.

Розробка комплексної програми стимулювання збуту.

Методичні підходи до планування директ-маркетингу.

Загальнометодичні підходи до планування маркетингових комунікацій.

Література : 16 – с. 97 - 141; 15 – с. 184 -296; 15 – с. 5-33

Тема 3. Рекламування товару

Лекції - 2 год., практ. – 4 год.

Змістом навчального матеріалу, що має бути

засвоєним є : реклама – основний засіб поширення інформації. Класифікація реклами. Процес

рекламування.

Теорія комунікації та її застосування у рекламі. Моделі ієрархії пізнання та навчання.

Планування рекламної кампанії. Вибір стратегій маркетингу і маркетингових комунікацій. Політика рекламної кампанії. Вибір цілей рекламування. Визначення цільової аудиторії. Рекламна політика. Вибір засобів інформації та носіїв реклами. Витрати на рекламування. Бюджет рекламної кампанії. Розробка рекламного звернення.

Контроль ефективності рекламної кампанії. Пре- і посттестування.

Література : 1, 7 – с. 86-193; 11 – с. 54-89; 12, 13,14, 15 – с. 34-52

Тема 4. Стимулювання продажу товарів

Лекції – 2 год., практ. – 2 год.

Змістом навчальногоматеріалу, що має бути засвоєним є : види стимулювання. Стимулювання споживачів. Стимулювання посередників. Стимулювання торгового персоналу.

Механізм стимулювання продажу. Особливості стимулювання. Цілі стимулювання збуту. Засоби стимулювання. Роль стимулювання у життєвому циклі продукту. План маркетингу і план стимулювання.

Стимулювання споживачів. Знижки з цін. Поширення купонів. Премії. Безкоштовні зразки. Проведення лотерей, конкурсів, вікторин. Споживацький кредит. Безкоштовні супутні послуги. Сервіс. Цінове стимулювання. Пакування.

Стимулювання посередників. Стимулювання власного торгового (збутового) персоналу.

Література : 7 – с. 194-225; 11-с. 90-125; 15 – с. 53-69