Равновесие в краткосрочном периоде.
В условиях совершенной конкуренции, когда фирма не может влиять на цены реализуемого товара, единственной ее возможностью приспособиться к изменениям рынка является изменение объема производства. Поскольку в краткосрочном периоде количество отдельных факторов производства остается неизменным, то благополучие фирмы будет определяться тем, как она использует переменные ресурсы.
Существуют два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка. Первое из них гласит, что фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек или хотя бы не равен им.
Второе правило определяет, что если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
На основании этих правил можно сделать вывод, что фирма будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара, если при этом цена превосходит средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными , то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать , ни увеличивать производство. В этом случае считается , что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде.
№36
Принципиальные варианты поведения фирмы.*» Для фирмы, действующей в
краткосрочном периоде, возможны 3 принципиальных варианта поведения:
производство ради максимизации прибыли; производство ради убытков; прекращение производства.
Максимизация прибылиQ имеет место, когда цена превышает величину
средних совокупных издержек (Р >А" (Р) превышает минимальную величину
средних совокупных издержек (ATCmin ), поэтому принципиально возможно
прибыли.
Второй вариант—минимизация убытков — реализуется, когда рыночная
цена продукции предприятия бол! минимальной величины средних
переменных издержек, но меньше минимальной величины средних общих
изд > Р >AVCmjn ). Если фирма прекратит производство (даже временно) ей
придется оплачивать постоянные изде|
привлечения каких-либо текущих доходов. Это означает, что убытки станут
равны полному размеру постоянны) превысят величину, которую имели бы
при сохранении производства. Поэтому-то предприятие продолжает выг
продукцию и терпит убытки, лишь минимизируя их.
В том случае, когда рыночная цена продукции ниже минимального значения средних переменных издержек (Р :
предприятие прекращает производство продукции©. Действительно, данная
цена не только не покрывает в она не в состоянии полностью покрыть и
переменные издержки. То есть каждая выпущенная единица к неизбежна
размере постоянных издержек прибавляет еще и непокрытую часть
переменных издержек, связанных с выпуск< товара. В этих условиях, чем
больше производство, тем больше убытки.
Максимизация прибыли и правило МС = MR. Выбор принципиального варианта поведения представляет собой первый шаг фирмы в оптимизации своего положения на рынке. Следующий шаг состоит в точном установление
производства, который максимизирует прибыль или (при менее
благоприятных условиях) минимизирует убытки правило максимизации
прибыли MR = МС справедливо не только для условий совершенной
конкуренции, но и для типов рынка.
В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара. Поэтому правило MR = МС может представлено и в иной форме: Р = MR = МС, или Р = МС. То есть в условиях совершенной конкуренции маю прибыли достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства предельных издержек и цены.
Неценовая конкуренция. Выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и т. д. Сильнейшее орудие неценовой конкуренции – реклама. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки».
К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:
1) промышленный шпионаж;
2) переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;
3) выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству.