9. Реклама в сфере маркетинга.
Реклама – неличные формы коммуникации, осуществл с помощью платеж средств распростр инфы с четко указ источником финансирования. Реклама служит для того, чтобы оповестить потребителя о новых товарах и услугах, их потребит свойствах, предоставить необходимую информацию. Предмет рекламы – то, что рекламируется, объектом – все потенциальные потребители. Реклама – прежде всего информация. Всегда на платной основе – в этом ее коммерциализация.
Азбука рекламы.
Рекламодатель – фирма или лицо, выдающее заказ на рекламу.
Рекламные агентства – организации, выполн весь комплекс услуг или отдельные их виды.
Рекламный пакет – весь комплекс рекламн услуг, оказыв данным агентствам (от разработки стратегии до анализа ее эффективности).
Рекламная аудитория – все те потенциальн потребители, на которых расчит данная реклама.
Частота рекламных обращений – кол-во рекл обр за данный отрезок времени.
Логотип – определенный символ товара, вып в оригин граф исполн
Буклет – реклам печатное издание, общеинформац характера
Каталог – рекламн печатное издание, подробные сведения о товаре и возможн его применения.
Рекламная кампания – система рекламных мероприятий, связ единым целевым замыслом.
Виды рекламы.
ТВ реклама – сущ выше из-за массовости и визуализации. Зависит от времени суток, от самого материала, частью кот является реклама, от канала.
Радио-реклама – преимущество – круглосуточное вещание на многие регионы страны, большое кол-во программ. Можно постоянно слушать. Оперативна и менее дорогая, по сравнению с ТВ. Эффективность зависит от престижа радиостанции, широты охвата, кол-ва регионов, кач-ва радиорекламы, популярности радиостанции.
Наружная реклама – любые виды рекламн сообщений, осуществл с полмлщью различн средств на улицах городов и др населенных пунктов. Виды: вывески, растяжки, рекл щиты по дорогам, реклама на транспорте, бегущая строка. Рассчитана на пешеходов, водителей, пассажиров общ транспорта. Требования: большие размеры, яркость, красочность, слоганы – краткая, лозунгового типа фраза, несущая в себе либо основную идею рекламной кампании, фирмы, девиз, либо наиболее выгодные стороны товара. Не более 8 слов, включая союзы и предлоги.
Имидж-реклама – комплекс мероприятий, напр на создание имиджа и позитивного отношения общественности к организациям-рекламодателям. Пресс-конференции, презентации, ярмарки, выставки. Рекламные фирмы рекомендуют своим заказчикам проводить пиар-акции, когда рекламодатель планирует выйти с новым товаром, существует опасность враждебных действий конкурентов, в кризисные ситуации.
Интернет-реклама – наиболее развив вид. Веб-страницы, содерж сведения о реклам товаре, услуге; баннеры, короткие сообщения в виде окошек, спам, интернет-магазины. Достоинства: 1. Невысокая стоимость создания и распространения 2. Возможность длит использования 3. Гибкость (легкая замена данных, обновления) 4. Простота размещения рекл продукта 5. Различные функции – от рекламы до заказа.
Спорт – широк полем рекламного воздействия является спорт. На бортиках стадионов, на льду, на форме спортсменов. Т.к. спорт пользуется популярностью, многомиллионная аудитория. Спорт всегда будет привлекать рекламодателей.
Недобросовестная реклама.
Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Не должно быть заведомо ложных утверждений, н-р заявлять, что товар излечит от чего-либо, хотя этого не происходит.
Реклама, вводящая в заблуждение.
Преувеличивает свойства товара. Недобросовестной признается реклама, которая содержит несоответств действительности инфу о преимуществах перед другими , любых характеристиках, сроках службы и годности.
Недобросов. – несоответств действительности о своимости товара, порядке оплаты, размере скидок, ислов доставки, обмена и ремонта.
В рекламе нельзя использовать бранные слова, непристойные и оскорбит выражения, в т.ч. в отношении пола, расы, национальности, профессии, возраста, языка. Недопустимо рекламировать наркотические, психотропные, взрывч вещ-ва, за искл пиротехники. Не должна побуждать к насилию, совершению противоправных действий.
Согласно рос законодательству, в рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, кот могут привести к искажению смысла информации, демонстрац процессов курения и потребления алкогольной продукции.
Золотые правила
Краткость
Информационная насыщенность
Хорошая запоминаемость
Оригинальность
Научная обоснованность (при необходимости)
Нет: глупости, длинности, непонятности.