
- •Е.Б. Старикова, и.С. Чиповская
- •2. Процесс управления маркетингом
- •Деловая игра Подбор и расстановка персонала управления Цель игры
- •Сценарий игры Характеристика службы маркетинговых исследований
- •Характеристика кандидатов на должность
- •Принятие решений о назначении на должность
- •3. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
- •Деловая игра Персонал управления коммерческой фирмы
- •Цель игры
- •Указания по проведению деловой игры
- •Сценарий игры
- •Оценка и обсуждение предложений
- •Подведение итогов деловой игры
- •4. Маркетинговая среда
- •5. Потребительские рынки
- •Деловая игра Требования к предпринимателю (лидеру фирмы)
- •Цель игры
- •Сценарий игры
- •Система оценки
- •Порядок проведения игры
- •Подведение итогов деловой игры
- •6. Рынок предприятий
- •Деловая игра Процесс принятия управленческого решения Цель игры
- •Сценарий игры
- •Постановка управленческой проблемы
- •Групповая работа над проблемой
- •Групповые дискуссии
- •Итоговая беседа
- •Подведение итогов деловой игры
- •7. Сегментирование рынка
- •Деловая игра Материальная мотивация работника фирмы Цель игры
- •Сценарий игры Первый этап
- •Второй этап
- •Третий этап
- •Четвертый этап
- •Подведение итогов деловой игры
- •8. Товар как объект маркетинга
- •Деловая игра "Текучка" в деятельности руководителя Цель игры
- •I.Ознакомление с проблемой
- •2.Систематизация информации
- •3.Анализ информации
- •4.Рекомендации по ведению дискуссии
- •Сценарий деловой игры
- •9. Разработка товара
- •Деловая игра "Мозговой штурм" - основа принятия решения Цель игры
- •Сценарий игры
- •10. Ценообразование в маркетинге
- •Деловая игра "Мозговая атака" - способ выдвижения новых идей Цель игры
- •Порядок проведения деловой игры
- •Сценарий игры
- •Примерные ситуации для проведения "мозговой атаки"
- •Подведение итогов деловой игры
- •11. Экономия на масштабе и маркетинговые решения по услугам
- •Деловая игра Коммерческая фирма - мировой рынок Цель игры
- •Сценарий игры
- •Занятие 1
- •Занятия 2, 3. 4, 5, 6
- •Занятие 7
- •Занятие 8
- •Занятие 9
- •Занятие 10
- •Занятие 11
- •Занятие 12
- •12. Методы распространения товаров
- •Деловая игра Подбор и выдвижение кадров управления
- •Цель игры
- •Порядок проведения деловой игры
- •Сценарий игры
- •Сцена 1. Совещание у генерального директора фирмы
- •Сцена 2. Производственное совещание у директора департамента по кадрам
- •Решение совещания у директора департамента по кадрам.
- •Сцена 3. Деловая беседа начальника отдела кадров с кандидатом на должность главного менеджера
- •Сцена 4. Совещание у лидера
- •Модель "идеального руководителя"
- •Сцена 5. Совещание у директора департамента по кадрам
- •13. Продвижение товаров. Стратегия коммуникаций и стимулирования
- •Деловая игра Рекламное выступление менеджера фирмы Цели и задачи деловой игры
- •Сценарий деловой игры
- •14. Стратегия маркетинга, планирование и контроль
- •Практическая бизнес-ситуация по всем темам курсаКак продвигать истинные ценности или проверено Минздравом - верить можно!
- •Информация о компании
- •При устройстве с. Соколова на работу в фирму «фм», у него состоялся следующий разговор с директором:
- •Задание
- •Записка по преподаванию
- •Экономия
- •Инновационность
- •Механизм действия
- •Врачебная среда
- •Клиническая практика
- •Эффективность и безопасность
- •Напоминание
- •Статья 16. Маркировка и оформление лекарственных средств
- •Глава XI. Информация о лекарственных средствах. Реклама лекарственных средств Статья 43. Информация о лекарственных средствах
- •Статья 44. Реклама лекарственных средств
- •Ответы и решения Тема 1
- •Тема 10
- •Тема 11
- •Тема 12
- •Тема 13
- •Тема 14
- •Библиография
- •690095 Владивосток, ул. Пушкинская, 10
- •690095 Владивосток, ул. Пушкинская, 10
Деловая игра Процесс принятия управленческого решения Цель игры
Обычно работник аппарата управления, в том числе коммерческой фирмы, столкнувшись с проблемой, стремится немедленно ее решить. Однако отсутствие опыта и практики систематического анализа управленческих проблем приводит к тому, что решение принимается на основе внешних, поверхностных, а иногда и неправильных сведений.
В этом случае вне поля зрения управленческого работника остаются действительно важные признаки, по которым могут быть обнаружены истоки проблемы, ее причинно-следственные связи и характеристики. Главная задача - обнаружить противоречие и найти оптимальный путь решения конфликта.
Решение проблемы:
Не может противоречить юридическим нормам функционирования коммерческой фирмы, в том числе международным;
Должно быть нравственным, соответствовать морали;
Должно учитывать внутренние и внешнеэкономические интересы российского государства;
Должно соответствовать корпоративным интересам коллектива;
Не должно подрывать авторитет руководителей фирмы.
Сценарий игры
Составить перечень наиболее важных управленческих проблем в коммерческой деятельности, которые могут быть решены в условиях расширения демократии и плюрализма.
Подготовить и оформить управленческое решение по ликвидации одной из наиболее важных проблем (рис. 23).
1-й этап игры 10-15 мин: введение в изучаемую управленческую проблему.
Преподаватель обосновывает актуальность решения поставленной проблемы. Обращает внимание студентов на экономическое значение результата: указывает на связь этой проблемы с различными аспектами работы фирмы и самих студентов; приводит опыт решения похожих проблем в других фирмах, в том числе зарубежных (2-й этап, 3-5 мин).
Постановка управленческой проблемы
Преподаватель предлагает перечень наиболее серьезных коммерческих проблем в масштабе фирмы. При этом объясняет их возникновение, источник, показывает негативные последствия и предлагает наиболее выразительные пути их решения.
Чрезвычайно важно вооружить каждого студента правильным пониманием источника и существа коммерческой проблемы.
Затем учебные группы студентов делятся на три подгруппы.
Руководство фирмы.
Руководство структурных подразделений.
Специалисты, подготавливающие проект данного решения.
Назначается арбитраж (2-3 человека) для решения спорных вопросов, возникающих в работе подгруппы.
Назначается комиссия (3-5 человек) из числа присутствующих студентов для подведения итогов по разбору конкретной проблемы и выработки управленческого решения.
Каждая подгруппа студентов:
вникает в проблему, формирует и обосновывает свои проекты решений, осуществляет их публичную защиту;
анализирует и ищет решения в границах конкретного коллектива (отдела, службы) фирмы.
Преподаватель устанавливает время самостоятельной работы. Режим свободный, студенты не должны ориентироваться на звонки. В процессе работы над проблемой они могут выходить из аудитории. Группа по своему желанию может в полном составе перейти в другое помещение и там продолжать работу (3-й этап, 20-30 мин).
Групповая работа над проблемой
Преподаватель наблюдает за работой подгрупп, отвечает на возникающие вопросы, напоминает о необходимости уложиться в отведенное время. Ведущий ориентирует на то, что решение должно опираться на существующие правовые и нормативные акты.
Для цели 1. Каждая подгруппа выдвигает 2-3 наиболее важные коммерческие проблемы и записывает их на доске.
Для цели 2. Каждая подгруппа готовит 2-3 варианта управленческого решения и записывает их на доске (4-й этап, 20-25 мин).
|
Цели и задачи проведения игры (5-10 мин.) |
| |||||||
|
| ||||||||
Критерии решения проблемы (2-3 мин.) |
| ||||||||
|
| ||||||||
Процесс решения проблемы |
| ||||||||
Введение в проблему (10-15 мин) |
Постановка проблемы (3-5 мин) | ||||||||
|
| ||||||||
Деление учебной группы |
| ||||||||
1-я подгруппа Руководство фирмы |
2-я подгруппа Руководители отделов (служб) |
3-я подгруппа Специалисты | |||||||
|
| ||||||||
Арбитраж (2-3 чел.) |
| ||||||||
|
| ||||||||
Комиссия (3-5 чел.) |
| ||||||||
|
| ||||||||
Работа подгруппы над решением проблемы(20-30 мин) |
| ||||||||
|
| ||||||||
Групповая дискуссия (20-25 мин) |
| ||||||||
|
| ||||||||
Выступление представителей подгрупп (7-10 чел.) |
| ||||||||
|
| ||||||||
Общая дискуссия (7-10 мин) |
| ||||||||
|
| ||||||||
Выступление арбитража (15-20 мин) |
| ||||||||
|
| ||||||||
Итоговая беседа: высказывание комиссии (15-20 мин.) |
| ||||||||
|
| ||||||||
Заключение (5-10 мин.) |
|
Рис.23. Алгоритм проведения деловой игры