Литература

1. Ия Имишинецкая. Креатив в рекламе. М.: «РИП-холдинг». 2002

2. В.Кеворков. Слоган. М.: «РИП-холдинг». 2003

3. Т.Ляпина. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. Киев. «АЛЬТЕРПРЕСС». 2002

4. И. Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002

5. В. Полукаров, Е. Головлева и др. Рекламная коммуникация. М.: «Палеотип»: ИТК «Дашков и К^о». 2002

6. Е. Ромат. Реклама (учебное пособие). М.: «Питер». 2003

7. В. Шейнов. Эффективная реклама. Секреты успеха. М.: «Ось-89». 2003

Словарь

Вовлечение– показатель, предложенный Р.Ривсом для обозначения количества потребителей, обративших внимание на рекламу. Определяется в процентах к общему количеству адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение.

Девиз– лаконичное выражение рекламной идеи, суть рекламного обращения.

Имидж– образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром.

Конкурентоспособность– совокупность технических, качественных и стоимостных характеристик товара (или производителя), отражающих его способность соперничать на рынке данных услуг (производителей).

Копирайтер– текстовик, как правило, журналист. Копирайтер разрабатывает текстовые рекламные обращения, лозунги и девизы.

Лозунг рекламный– четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный лозунг рекламный определяет характерные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.

Образ– художественная форма отражения действительности, раскрывающая общее через конкретное, индивидуальное; создание художественного образа тесно связана с отбором наиболее характерных, существенных сторон предмета или события. Рекламный образ – имидж – создание образа фирмы, предприятия, товара.

Потребитель– покупатель товара или услуги.

Потребность– совокупность продуктов и услуг, необходимых потребителю для обеспечения его воспроизводства, существования (деятельности) и развития.

Реклама– неличные формы коммуникации, осуществляемые посредствам платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования.

Рекламная идея (концепция)- Уникальное Торговое Предложение, выраженное при помощи конкретных рекламных приемов.

Рекламный профиль- конспективное изложение потребительских характеристик товара, его объемный образ глазами потребителя.

Слоган– рекламный лозунг, девиз фирмы, обычно предваряющий рекламное обращение; одно из основных средств привлечения внимания и интереса аудитории.

Стратегия– генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения главной цели (целей); стратегия опирается на прогнозирование досрочных перспектив изменения рынков и потребностей покупателей.

Утверждение уникальности– это способность или умение рассказать о товаре так, чтобы вызвать удивление потребителя, чтобы тот посмотрел на него по-новому, так, как не привык смотреть на товары той же категории.

Эффективность рекламы– экономический показатель для оценки целесообразности использования средств, выделяемых на рекламу; в общем виде представляет собой отношение увеличения стоимости сбыта к затратам на рекламу.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ РЕКЛАМНОГО ПРОФИЛЯ

НАЗВАНИЕ	ЗНАЧЕНИЕ
Имя бренда	Название рекламируемого товара или организации
Фирменный стиль	Товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт
Товарная категория, к которой принадлежит объект рекламы
Формальные характеристики объекта рекламы	Четкое описание самого товара: его размеры, функции, место производства, форма, цвет и пр.
Производитель товара	Страна, фирма
Цена товара
Целевая группа	Демографический и психографический портрет будущего потребителя, которому будет адресована реклама
Принцип действия	Представить, что делает продукт, выполняя свою потребительскую функцию. Товар при этом должен быть представлен как активный объект.
Процесс применения объекта рекламы	Представить, как именно будет использоваться товар потребителем
Для чего нужен товар	Определение потребности, которую удовлетворяет объект рекламы
Основные конкуренты	Перечислить основные марки, входящие в товарную категорию, к которой принадлежит рекламируемый бренд

1В.Кеворков. Слоган. М.: «РИП-холдинг».2003. С.19

2Е Ромат. Реклама (учебное пособие). М.: «Питер».2003. С81

3В. Шейнов. Эффективная реклама. Секреты успеха. М.: «Омсь-89».2003. С.143

4Т. Ляпина. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. Киев: «АЛЬТЕРПРЕС».2002. С.56

5В.Кеворков. Слоган. М.: «РИП-холдинг».2003. С. 20

6Т. Ляпина. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. Киев: «АЛЬТЕРПРЕС».2002. С.57

7Ия Имишинецкая. Креатив в рекламе. М.: «РИП-холдинг».2002. С.74

8В. Шейнов. Эффективная реклама. Секреты успеха. М.: «Омсь-89».2003. С.146

9В. Полукаров, Е. Головлева и др. Рекламная коммуникация. М.: «Палеотип»: ИТК «Дашков и К^о». 2002. С. 75

10Е Ромат. Реклама (учебное пособие). М.: «Питер».2003. С. 86-89

11И.Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002. С.22

12Е Ромат. Реклама (учебное пособие). М.: «Питер».2003. С.90

13И.Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002. С.20

14И.Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002. С.108-109

15И.Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002. С. 23-25

16Е.Ромат.Реклама (учебное пособие). М.: «Питер». 2003. С. 82-85

17И.Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002. С. 112-116

31