16. Унификац рекламной продукции, координация рекламной кампании на внешних рынках

Унифика́ция — приведение к единообразию, к единой форме или системе. Унификация — наиболее распространенный и эффективный метод стандартизации, который предусматривает приведение объектов к однотипности на основе установления рационального числа их разновидностей.

Унификация рекламной продукции позволяет более четко идентифицировать компанию на рынке, поднимает ее узнаваемость, придает более высокий статус. Индивидуализация крайне важна в современных условиях жесткой конкуренции. Унификация обеспечивает запоминаемость узнаваемость предмета рекламы, существенное снижение расходов на разработку и тиражирование рекламной продукции.

Если компания выводит свой товар или услугу на внешний рынок, то естественно проводится и рекламная компания с учетом особенностей этого внешнего рынка. В такой случае существует несколько способов контроля и координации рекламы: централизованный, децентрализующий и смешаный. Под централизованным понимается управление, при котором стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому утверждающий эти решения рекламодатель отводит роль центра управления рекламной кампанией. Филиалы этого агентства или местные рекламные организации в странах или регионах, где проводится кампания, лишь реализуют его решения.

При децентрализованном управлении решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах и регионах.

Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются с центром, называется смешанным.

В настоящее время на мировом рынке рекламы наблюдается тенденция ухода от централизованного управления с целью избежать неэффективных авторитарных решений.

16. Роль рекламы в защите отечественных товаров на рынке рф

Роль брендинга в продвижении товаров и услуг на рынок трудно переоценить. Но несмотря на определенный прогресс рекламно-информационной деятельности, российские производители при создании и продвижении своих брендов сталкиваются со многими трудностями. И дело не столько в слабом знании современных технологий брендинга, сколько в устоявшихся стереотипах. Еще с советских времен многие руководители промышленных предприятий считают, что если создан удовлетворивший поставленным техническим задачам образец перспективного товара, то он уже есть в наличии. Однако данный образец отнюдь не является товаром, поскольку его путь к потребителю требует многих усилий по доводке, дизайну, созданию оптимальной упаковки, отработке серийного выпуска, товародвижения, организации мест продаж, грамотного информирования потребительской аудитории, послепродажного обслуживания и т.д.

Оптимальный вариант в российских условиях – создание нового продукта. Зачастую эта задача решается как радикальным изменением потребительных свойств уже существующего, так и его некоторыми модернизациями. При этом нередко перенимается западный опыт современного брендинга.

Интересен опыт создания российских винтажных водок Kauffman. В то время как существовали только винтажные, в том числе коллекционных вина (определенных годов урожая, сортов винограда, мест произрастания и производства), появилась водка Kauffman, ценность которой также определяется годом урожая, сортом, местом произрастания, но в данном случае пшеницы.

Так же осуществляется репозиционировнаие продукта и расширение товарной группы. Анализ особенностей российского брендинга выявляет наличие проблемы низкого уровня корпоративной культуры, являющейся существенным элементом деятельности по созданию марочных товаров.