10. Основные носители рекламных сообщений

Под носителем рекламной информации условимся счи­тать все материальные объекты, которые могут эффективно использоваться для размещения на них читабельного текста, составляющего явное или неявное рекламное обращение. Рекламный текст может быть как письменным, так и устным. В случае с устным тек­стом выбор носителей не особенно велик, поскольку текст оформлен в виде магнитной аудиозаписи либо озвучивается человеком. Такой текст может воспроизводиться:

а) в рекламном телеролике (звуковая дорожка ролика);

б) в обращении по радио (аудиозапись для ролика или прямой эфир);

в) в помещении — магазина, выставки, салона (аудиоза­пись, продавец-консультант или промоутер);

г) на улице, в том числе перед магазином (аудиозапись или промоутер).

Письменный текст более удобен для распространения, его многочисленные носители представлены нижеследую­щими разновидностями.

В первую очередь, нужно назвать ценники, ярлыки и прейскуранты, в том числе иллюстрированные. Они не всегда могут нести дополнительную текстовую информацию, одна­ко способы подачи текста, его графическое сопровождение способны привлечь внимание потребителя.

Затем нужно назвать этикетки, упаковку и тару, из кото­рых до недавних пор интенсивно использовался в рекламных целях лишь первый вид носителей. Все три носителя приспо­соблены для переноса текстовой информации с красивым графическим сопровождением.

Далее следуют каталоги, альбомы, проспекты, буклеты, а также книги и брошюры, посвященные определенной организации или ее товару. Эти источники содержат особенно много текстовой информации.

Носители, рассчитанные на рекламный текст малых жанров: плакаты, листы объявлений, листовки (ле­тучие листки), рекламные открытки, визитки, имитации визи­ток, вкладыши. Обычно текст на этих источниках отличается лапидарностью, хотя объем его варьирует в зависимости от аудитории и вида товаров. К этой группе примыкают рекламные щиты (билборды), шоу-щиты, баннеры, растяжки, афиши и прочие виды наружной рекламы.

Особым случаем текстов в наружной рекламе являются витрины, козырьки у магазинов, указатели и вывески, в том числе светящиеся надписи (световая реклама). Объем текста в данном случае предельно мал, зато эти носители привлекают внимание.

Большое значение для бизнеса имеют объявления в пе­чати — газетах и журналах, в том числе размещающих ин­формацию на правах рекламы или скрытую рекламу (в ста­тьях о производителе).

Кроме того, нужно упомянуть письменные и устные тексты, которыми сопровождаются телеролики (устные проговариваются актерами, дикторами, а письменные вставляются в виде появляющихся в кадре надписей, созданных посредством эффекта мультипликации и т. д.). Радиоролики и обращения по радио (в том числе построенные в виде диалога) представляют собой устные тексты.

Особый случай представляют собой тексты, которые сопровождают показ слайдов, видеофильма. Такой текст рассчитан на бизнесменов, поскольку подобный показ осуществляется в процессе ведения переговоров с партнером или в ходе проведения выставки (участия в ярмарке).