3. В чем отличие первичных простых пиар-текстов от медиа текстов? Какова роль цитаты в пиар-текстах?

Первичные тексты – простые первичные жанры. Это: пресс – релиз, приглашение, бэкграундер, лист вопросов – ответов, факт – лист, биография, заявление для СМИ, поздравление, письмо.

Медиатексты это PR – тексты, исходящие по инициативе базисного субъекта PR, подготовленные сотрудниками PR-структур или журналистами, распространяемые исключительно через СМИ.

4. Перечислите пять групп первичных простых пиар-текстов и укажите их жанровых представителей.

1. оперативно – новостные (пресс-релиз, приглашение)

2. исследовательско – новостные (бэкграундер, лист вопросов-ответов)

3. фактологические (факт-лист, биография)

4. исследовательские (заявление для СМИ)

5. образно-новостные (байлайнер, поздравление; письмо)

Бэкграундер – это жанр PR – текста, представляющий расширенную информацию текущего, фонового характера о субъекте PR, которая служит цели поддержания плебисцитного капитала данного базисного субъекта PR. На практике этот жанр обозначается как «истории успеха», содержит информацию, дополняющую короткий пресс – релиз и помогающую журналисту подробно и без искажений подготовить материал для печати.

Лист вопросов – ответов позволяет в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать плебисцитный капитал организации.

Факт-лист (Fact sheet) – это краткий документ, отражающий профиль организации, представляющий факты – подробности события, дополнительные по отношению к сообщаемым оперативно-новостным жанрам о субъекте PR или о должностном лице.

Биография даёт опорную селективную биографическую информацию о должностном лице базисного субъекта PR.

Заявления для СМИ/ Заявления для печати – это PR текст, объявляющий или объясняющий позицию базисного субъекта PR по какому – либо вопросу или реакцию на событие с целью поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта.

Байлайнер – это обращение первого (должностного) лица, посвященное событию или теме. Обычно появляется в корпоративной печати или в других типах комбинированных текстов (брошюрах, буклетах, проспектах).

Поздравление – жанр PR текста, где адресат (лицо, коллектив) поздравляется со знаменательным событием от имени первого (должностного) лица, коллегиального органа - базисного субъекта PR.

5. В чем состоит специфика составления пресс-релиза, какие факторы повышают публикуемость пресс-релиза?

Пресс-релиз печатается на специальном бланке, где отражаются элементы фирменного стиля (логотип организации, фирменные шрифт, цвета), содержится наименование организации, наименование пресс-службы, выпускающей данную информацию, контактные данные (телефон, e –mail) одного или двух PR-менеджеров, отвечающих за возможные последующие контакты со СМИ по указанному в пресс- релизе поводу.

После «шапки» обязательно указывается «Пресс- релиз» и ставится дата. Оформляется на одной стороне одного листа А4 12 или 14 кеглем (размером) через 1,5 интервала. Поля по 2 см и обязательно делать межабзацные отступы. Красную строку не делают, если отправляют по электронной почте. При электронной рассылке не рекомендуется ставить логотип и другие графические элементы, которые могут затруднить открытие посланного файла.

Объём пресс-релиза – одна страница, является оптимальным при формировании постоянного информационного потока от субъекта PR к его целевым СМИ.

Информационный повод фиксируется в заголовке релиза, содержащем элементы жесткой новости: когда? где? кто? что? (именно такой порядок свойственен для нейтрального текста на русском языке). В отличие от журналистского текста заголовок в пресс – релизе самостоятелен и самодостаточен, не является частью остального текста, поскольку может быть заменен журналистом, редактором, однако обязательно должен отражать суть информационного повода. Заголовок выделяется полужирным шрифтом.

Лид – абзац также выделяется полужирным шрифтом и отражает элементы мягкой новости: когда? где? кто? что? как? каким образом?

Релиз строится по принципу перевернутой пирамиды, и должен в идеале составлять основу для журналистского жанра.

В одном из абзацев рекомендуется вставить цитату из речи (высказывания) первого (должностного) лица, чтобы придать информации большую достоверность. Цитата должна содержать элементы личностного отношения первого (должностного) лица к событию (ситуации), легшему в основу сообщения. Цитата выполняет в релизе следующие функции: указывает на степень достоверности передаваемого события; имиджмейкинг персоны – спикера; придание новости «человеческого лица».