- •1. Дайте определение пиар-текста. В чем отличие пиар-текста от рекламного текста.
- •2. Каковы цели и функции пиар-текста? Чем отличается классификация пиар-текстов от их типологии?
- •3. В чем отличие первичных простых пиар-текстов от медиа текстов? Какова роль цитаты в пиар-текстах?
- •4. Перечислите пять групп первичных простых пиар-текстов и укажите их жанровых представителей.
- •5. В чем состоит специфика составления пресс-релиза, какие факторы повышают публикуемость пресс-релиза?
- •6. Дайте определение медиа-текстам и укажите их жанровых представителей.
- •7. Комбинированные тексты.
- •8. Рекламный текст. Цели и задачи рекламного текста
- •9. Каковы возможности текста как рекламного сообщения
- •10. Основные носители рекламных сообщений
- •11. Каковы основные принципы построения рекламных сообщений.
- •12. Выразительные средства построения рекламных сообщений: тропы.
- •13. Выразительные средства построения рекламных сообщений: фигуры
- •14. Рекламные жанры
- •15. Наименования в рекламе. Ономастика.
- •16. Слоган и девиз в рекламе
16. Слоган и девиз в рекламе
Слоган часто переводят как девиз, что неверно. На самом деле это слово переводится с английского как лозунг, то есть призыв.
Слоган — это рекламный лозунг, обращение-призыв к потенциальным клиентам. Девиз (в английском языке motto, а не slogan) представляет собой краткое изречение, которое содержит в себе идею деятельности организации. Обычно девиз оформляется в виде афористического изречения, которое служит кредо для руководства компании. Эти различия предопределяют правомерность использования слогана и девиза в той или иной ситуации.
Слоган несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании, в ходе которой принимает участие в формировании имиджа товара как инструмент для создания определенного (позитивного) отношения к нему потребителей. По этой причине призыв более подходит для заголовка и концовки, оформленной в виде эхо-фразы. Напомним, что эхо-фразой называется завершающая часть рекламного текста, которая предназначается для закрепления в сознании потребителя яркого позитивного образа.