1. Дайте определение пиар-текста. В чем отличие пиар-текста от рекламного текста.

Текст - объединенная смысловой связью последовательность знаковых единиц, основными свойствами которой является цельность и связность.

Под PR-текстом понимается:

Вербальный текст (т.е. состоящий из языковых единиц)

• Функционирующий в пространстве публичных коммуникаций;

• Инициированный базисным субъектом PR;

• Направленный одной из групп целевой общественности;

• Содержащий PR - информацию;

• Распространяемый при непосредственном устном контакте с представителями группы целевой общественности, либо через СМИ, посредством прямой почтовой или личной доставки;

• Обладающий скрытым или мнимым авторством.

PR-текст функционирует в публичных коммуникациях по инициативе базисного субъекта PR и содержит PR-информацию, которая является типом социальной информации, обладающей признаками инициированности, селективности и оптимизированности. PR-текст через каналы распространения доставляется определенной группе целевой общественности. Под скрытым авторством в отличие от открытого (журналистского - личного или коллективного) понимается такой тип, когда автор – составитель не подписывает его. В PR- коммуникациях важным является то, что текст исходит не от конкретного лица (пресс-секретаря, менеджера по PR, копирайтера и т.д.), а от социального субъекта - субъекта PR. В PR-коммуникациях возможно и мнимое авторство - автором конкретного текста является пресс-секретарь, а подписывает такой текст первое (или должностное) лицо.

Различие Пиар-текста и рекламного текста:

- Установление взаимопонимания

- Текст должен содержать Нечто, что цепляет

- Должен отвечать запросам, должен стимулировать любопытство

- Текст должен приносить пользу – формировать интерес, доверие

- В рекламном – публицируется в неизменном виде (авторство только мнимое – за счет оплаты)

- В пиар-тексте – высшее мастерство – добиться того, чтобы СМИ писали бесплатно об организации

- Пиар-текст измеряется в плебисцитном капитале, а рекламный – в увеличении продаж

2. Каковы цели и функции пиар-текста? Чем отличается классификация пиар-текстов от их типологии?

Целью создания PR-текста является эффективное речевое воплощение ключевого сообщения, представляющего:

• Информацию

• Конкурентное преимущество

• Уникальное торговое предложение

позиционируемого/рекламируемого объекта в соответствии со стереотипами целевой аудитории. Таким образом, PR-текст включает в себя многие экстралингвистические позиции, требует включения целевой аудитории в ситуации « я – здесь – сейчас», ограничивает влияние определенными рамками (сфера, аудитория, тип сообщения и пр.).

Классификация PR – текстов отличается от типологии PR – текстов. Классификация PR – текстов – это система распределения каких- либо однородных предметов или понятий по классам или признакам.

1. оперативно – новостные (пресс-релиз, приглашение)

2. исследовательско – новостные (бэкграундер, лист вопросов-ответов)

3. фактологические (факт-лист, биография)

4. исследовательские (заявление для СМИ)

5. образно-новостные (байлайнер, поздравление; письмо)

Типологии PR – текстов это расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели или типа. Тип – разновидность, модель, которая характерна для определенной группы предметов.

Основания типологии – вид PR-текста

1. Направленность коммуникативных потоков – Внешний/Внутренний

2. Среда функционирования – Внутрикультурный/Межкультурный

3. Характер информации – Информационный/Имиджевый

4. Характер воздействия – Убеждающий/Внушающий/Смешанный

5. Характер образности – Художественный/Нехудожественный

6. Характер кодирования – Вербальный/Смешанный

7. Тип адресата – Ориентированный/Неориентированный

8. Носитель – Электронный/Печатный