6. Дайте определение медиа-текстам и укажите их жанровых представителей.
Медиатексты – это PR – тексты, исходящие по инициативе базисного субъекта PR, подготовленные сотрудниками PR - структур или журналистами, распространяемые исключительно через СМИ.
Имиджевая статья – жанр PR – текста, представляющий актуальную социально – значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR, а также точка зрения на данную проблему способствует формированию или приращению паблицитного капитала данного субъекта PR. Имиджевые статьи бывают двух видов: о корпорации и о персоне.
Имиджевое интервью – текст беседы с первым (должностным) лицом организации, фирмы. Отличается от традиционного журналистского интервью корпоративным ограничителем информирования. Имиджевое интервью может представлять традиционные разновидности: проблемное, портретное и собственно имиджевое, в котором представляется информация о текущем положении дел субъекта PR. Характерной особенностью интервью является то, что изложение фактов или высказывание о событиях ведется в нем от имени человека, которого интервьюируют, а не от лица журналиста. Имиджевое интервью ценно мнениями, основанными на глубокой осведомленности и личной привлекательности для читателей лица или лиц, имеющих к поставленным вопросам самое близкое отношение.
Кейс – стори – текст, рассказывающий об успехе (удачно проведенной кампании) субъекта PR и таким образом формирующий, поддерживающий паблицитный капитал данного субъекта PR(«истории успеха»). В какой – то степени кейс – стори можно считать вариантом имиджевой статьи. В российской практике данный жанр распространен незначительно по следующим причинам: требует журналистского навыка составления занимательного и интересного текста, нежелания рассказывать о своих «технологиях» успеха, особенности российской ментальности – следование речевому русскоязычному канону («не принято» хвалиться).
7. Комбинированные тексты.
Это совокупность простых первичных текстов, объединенных общей тематикой (новостным поводом), представленных целевой общественности в виде собранных механически (пресс – кит) или полиграфически (буклет, проспект, брошюра, корпоративное издание). См. рис. 3
Для комбинированного текста конституирующим признаком является признак тематического единства.
Пресс – кит (дополнительные названия – медиакит, пресс- пакет, пресс – папка) – набор предназначенных для представителей СМИ разножанровых простых первичных текстов (а также иконических и иконографических материалов – фотографий, рисунков, таблиц, диаграмм), объединенных новостным поводом, дающих максимально полную информацию о конкретном событии. Пресс – кит (это папка с элементами фирменного стиля на обложке – логотипом, названием корпорации, слоганом) представляет собой механически собранный пакет текстов, располагающихся в двух карманах такой папки. В левом кармане делаются прорези для корпоративных визиток или визиток пресс – секретаря, PR – менеджера, готовящего данное мероприятие, а в правой – прорези для фотографий, предоставляемых в пользование представителям СМИ.
Основные текстовые материалы закладываются в правую часть папки пресс – кита. Это: пресс – релизы, бэкграундеры, факт – листы, биографии персон, участвующих в данном мероприятии (например, спикеров пресс – конференции), лист вопросов – ответов. Как правило, все текстовые и иконические материалы дублируются на дисках. В папку могут быть вложены несколько листов чистой бумаги для дополнительных записей во время пресс – мероприятия. Если в организации (компании) есть фирменные блокноты, другая сувенирная продукция (ручки, стикеры, календари и т.п.) они тоже вкладываются в папку.
Левая часть папки содержит неоперативные текстовые материалы: имиджевые или представительские буклеты, проспекты, рекламные листовки, корпоративные издания, материалы о предшествующих мероприятиях данного субъекта PR.
Информационный пакет - набор необходимых для максимально полного раскрытия информационного повода материалов для участников специального мероприятия. Целевая аудитория информационного пакета - участники спецмероприятий (выставки, круглые столы, конференции и т.п.).