2.6. Теория эластичности

2.6.1. Эластичность спроса

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Коррекция спроса в отношении одной и той же продукции существенно варьируется при изменении цен.

Объясняя степень чуткости, или чувствительность потребителей к изменению цены продукции, Альфред Маршалл разработал концепцию эластич­ности.

Эластичность - мера реагирования одной переменной величины (спроса или предложения) на однопроцентное изменение другой переменной (цены).

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса экономисты измеряют при помощи коэффициента Е_d, вычисленного по следующей формуле:

Характер спроса меняется в зависимости от изменений факторов, имевших ранее постоянные величины. Изменение характера спроса выража­ется в смещении кривой D вправо или влево, как это изображено на рис.2.5.

Характер спроса определяет функции спроса в зависимости от различных факторов воз­действия:

- величины и динамики изменения доходов потребителя;

- изменения запросов и предпочтений;

- масштабов местного рынка;

- ценовых и дефицитных ожиданий;

- наличия товаров-субститутов и др.

Спрос является функцией всех факторов:

D = f(F₁...F_n).

В результате изменения характера спроса меняется цена. Рост денежных доходов населения смещает кривую в положение D₁, а в случае их снижения - в положение D₂ (см. рис. 2.5).

Рис.2.5. Изменение характера спроса

Отрицательное значение показателей в данной формуле не принимается во внимание, знак минус опускается. Ценовая эластичность характеризует степень чувствительности потребителей к изменениям цены.

Если снижение цены (Р) вызывает увеличение объема производства товара (Q), то выручка P  Q возрастает, а > 1. Если выручка падает, < 1.

Коэффициент эластичности используется при определении уровня заработной платы, занятости, размера акцизов на конкретные товары и др.

Спрос на любой товар зависит не только от его цены, но и от уровня цен на другие товары. Для определения взаимосвязи между ними используется коэффициент перекрестной ценовой эластичности спроса. Косвенная (перекрестная) эластичность товаров а и b равна:

Перекрестная эластичность спроса показывает тенденцию к перемещению покупательского спроса от одного товара к другому в том случае, если цена на первый из них сильно меняется. Если > 0, то блага (а и b) взаимосвязан­ные. Если < 0, то блага взаимодополняемые.

Графики на рис. 2.6 разъясняют интерпретацию формулы. Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции. Например, если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным. Очевидно, что во всех подобных ситуациях, когда спрос эласти­чен, коэффициент эластичности больше единицы (E_d > 1 - рис. 2.6,б – D₁). Если данное процентное изменение цены сопровождается относительно мень­шим изменением количества спрашиваемой продукции, спрос является неэластичным. Так, если снижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен. Ясно, что при неэластичном спросе коэффициент эластичности меньше единицы (E_d < 1 – рис. 2.6,б – D₂).

Рис. 2.6. Варианты эластичного спроса

Между эластичным и неэластичным спросом возникает пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине. Например, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж на 1%. Этот специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности равен единице (E_d = 1 - рис.2.6,в).

Следует подчеркнуть, что, говоря о неэластичном спросе, экономисты не имеют в виду абсолютную нечувствительность потребителей к изменению цен. Термин “совершенно неэластичный спрос” означает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. Графически это показывают при помощи кривой спроса, параллельной вертикальной оси (например, D на рис.2.6,г). И наоборот, когда экономисты говорят об эластичном спросе, они не имеют в виду, что потребители абсолютно чувствительны к изменению цены. В крайней ситуации, при которой самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, мы говорим, что спрос является эластичным. Кривая совершенно эластичного спроса представляет собой линию, параллельную горизонтальной оси (например, D на рис.2.6,а).

Показатель эластичности по общей выручке:

1. Эластичный спрос. Если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки, потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.

Рассуждения правомерны и в обратном: если спрос эластичен, то увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки, потому что прирост общей выручки, вызванный повышением цены единицы продукции, меньше, чем потеря выручки, связанная с параллельным сокращением продаж.

Вывод: если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.

2. Неэластичный спрос. Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, так что в конечном счете общая выручка уменьшится.

3. Единичная эластичность. В варианте единичной эластичности потеря выручки, вызванная снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована сопутствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.

Факторы эластичности спроса по цене:

1. Заменяемость. Вообще говоря, чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. На конкурентном рынке, где существует большое количество идеальных заменителей продуктов, предлагаемых любым продавцом, кривая спроса на продукты каждого отдельного продавца окажется совершенно эластичной. Если один из конкурирующих продавцов повысит цену, покупатели переориентиру­ются на легко доступные идеальные заменители, предлагаемые его многочисленными соперниками.

2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Рост цен на жевательную резинку даже на незначительную величину вызовет минимальную реакцию в плане изменения количества спрашиваемой продукции. В то же время рост цен на автомашины или жилые дома составит существенную долю годового дохода многих семей, поэтому можно ожидать, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.

3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Хлеб и электроэнергия общепризнаны в качестве предметов необходимости. Повышение цен не приведет к существенному сокращению потребления хлеба и электроэнергии. Однако эффект Веблена указывает на то, что цены на предметы роскоши могут расти вместе со спросом из-за престижности товара.

4. Фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений, поскольку сказываются привычки. Если цена на продукт растет, потребителю требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока он не убедится в новой цене. Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести свои симпатии на птицу. Исследования показывают, что “краткосрочный” спрос на бензин менее эластичен (0,2), чем “долгосрочный” спрос (0,7). Почему так происходит? Потому что в долгосрочном плане потребляющие бензин автомо­били изнашиваются и из-за подорожания бензина заменяются более экономичными машинами.