2. Массовая комм-ия в свете различных исследовательских теорий

1. Структурно – функциональная традиция (Лассуэлл, Лазарсфельд, Мертон)

(массовая комм-ия рассматривается точки зрения системности структуры и ф –ий)

Организация соц. жизни предполагает поддержание адекватной картины жизни об-ва это достигается по средствам деят- ти СМК.

Выделяются 2а уровня функциональных особенностей массовых комм-ий:

• На уровне об-ва

• На уровне индивида

2. Марксистский подход (К. Маркс)

Большое значение уделяется концепции идеологии – система идей, которая обеспечивает незыблемость существующего социального устройства.

Продукты культурного пр-ва (кинематограф, материалы прессы…) создаются и распространяются в конкретно исторических условиях для конкретных соц. групп. Эти материалы представляют собой форму выражения и продвижения определенных ценностей и идей.

3. Неомарксисткий подход (Т. Адорно)

Сохраняется исторический подход. Анализируется процесс превращения культуры в индустрию культуры, большую роль играют СМИ

4. Теория информационного об-ва (Белл, Кастельтс)

Информация главный источник и ср-во пр-ва, СМИ – стимул для потребления информации, развитие коммуникативных технологий.

Белл: знание и информация являются стратегическим ресурсом, замещающим труд и капитал.

Кастельтс: говорит об об-ве сетевых структур: анализ глобализации, распространение культуры виртуальной.

5. Постмодернистская традиция (Маклюэн, Ж. Бодрийяр)

Постмодернизм – все отрицает, что было перед ним. Все рациональное подвергается сомнению.

Маклюэн: показал мозаичный мир современной культуры. Ввел термины: электронное об-во, глобальная деревня.

Бодрийяр: вводит понятие симулякры (симуляции, копии).

3. Эффективность массовой комм-ии

Эффективность – отношение достигнутого результата и предварительно намеченной цели.

Если в результате деят- ти СМК есть малое, но продвижение к намеченной цели, то можно говорить об их эффективности.

Современными учеными выделяются 2е основные группы критериев эффективности деят- ти СМК:

• На личностном уровне

Приобретение информации, необходимой для жизнедеят-ти,

Изменение в познавательной активности индивида (расширить кругозор),

Приобретение личностью морально – нравственных ориентиров,

Социализация индивида (приобщение чел в жизнь данной конкретной соц. среды),

Осуществление эмоционально – психологической релаксации.

• На уровне соц. групп

На сколько успешно достигнута цель, которую поставили перед собой коммуникаторы (смогли ли они изменить об-ое сознание, мнение, поведение соц. групп).

Содержание эффективности СМК:

• донесение информационных сообщений в том контексте, который составлен коммуникатором

• освещение событий с точки зрения позиции коммуникатора

• создание морально – психологического состояния в группах, аудитории

• формирование психологической готовности соц. групп к активным действиям

4. Реклама как канал массовой комм-ии

Термин реклама произошел от лат. слова «Рекламаре» – громко кричать, извещать.

Возникновение рекламы связано с потребностью об-ва в оперативной информации.

Во времена первобытной культуры от наличия оперативной информации и ее качества, доходчивости зависело выживание чел или целого племени так формировалась система факторов, которая в исследованиях получила наименование протореклама – это совокупность звуковых, изобразительных, предметных знаков и символов, имевших сигнальный и демонстрационный характер.

Общественная потребность в оперативной информации выходит на новый уровень вместе с образованием поселений городского типа, большую роль начинают играть городские глашатаи.

Качественно новая стадия развития рекламы связана со становлением массового пр-ва, обострением конкуренции и эпохой индустриализации.

Специфика современного этапа:

Заключается в необходимости стимулировать спрос, формировать новые потребности и ценностные ориентации.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему и его продвижения на рынке.

Хар-ки рекламы:

• Является средством передачи информации (т.е. сама по себе уже комм-ия)

• Направлена не на конкретного чел, а на определенную часть населения, выделенную по тому или иному признаку (целевая аудитория)

• Передача информации на платной основе

• Распространяется через средства передачи информации (рекламоносители)

• Оказание влияния на целевую аудиторию

• Позволяет идентифицировать рекламодателя

Роль рекламы:

• Эк-ая роль

  • Формировать спрос

  • Стимулировать сбыт

  • Торговый оборот

  • Обеспечить успешную конкуренцию

• Соц-ая роль

  • Реклама воздействует на сознание людей

  • Способствует формированию потребительских предпочтений

  • Определенных типов мышления

• Образовательная роль

  • Осведомление покупателях о новинках и их применениях в жизни

• Психологическая роль

  • Самооценка человека

  • Формирует адекватное восприятие окружающей действительности

  • Формирует жизненные установки

• Эстетическая роль

  • Формирует эстетический вкус

  • Может знакомить с новыми тенденциями в моде, искусстве

Классификация рекламы:

1. По цели

   1. Коммерческая (должна проинформировать, убедить, напоминать)

   2. Некоммерческая (политическая реклама, партии, соц. реклама (направлена на достижение благотворительных и иных общественно – полезных целей))

2. По территории влияния на аудиторию

   1. Местная

   2. Региональная

   3. Национальная

   4. Международная

3. По объекту рекламирования

   1. Товарная

   2. Нетоварная (услуги, создание имиджа, корпоративная реклама)

4. По хар-ру воздействия

   1. Прямая (рассчитана на быстрое ответное действие со стороны покупателя)

   2. Непрямая (имиджевая, т.е. закрепить название, внешний вид, торговую марку в сознании людей)

5. По интенсивности воздействия

   1. Агрессивная (оказывает воздействие на психологическом уровне)

   2. Неагрессивная (только информирует)

6. По соответствию рекламному законодательству

   1. Законная

   2. Незаконная

7. По средствам распространения

   1. Наружная

   2. Реклама в прессе

   3. Печатная реклама

   4. Телевизионная реклама

   5. Радиореклама

   6. Компьютерная реклама