- •Предмет и объект изучения курса «Поведение потребителей»
- •3) Потребность, нужда, желание, спрос.
- •4) Классификация потребностей.
- •5) Иерархия потребностей а. Маслоу.
- •6) Процесс возвышения потребностей.
- •9) «Разумные» потребности.
- •10) Экономические потребности человека.
- •12) Взаимосвязь потребностей и спроса.
- •14) Взаимосвязь потребления и сбережений
- •17) Закон убывающей предельной полезности.
- •18) Правило достижения максимума полезности.
- •19) Процесс потребления.
- •22) Лояльность потребителей
- •Факторы микро и макровлияния на поведение потребителей.
- •Культура
- •1. Категория культуры
- •1. Ценности, ориентированные на другого:
- •2. Ценности, ориентированные на среду:
- •3. Ценности, ориентированные на себя:
- •1.Инструментальный тренинг. 2.Моделирование. 3.Посредничество.
- •Модели распространения персонального влияния
- •Социальная стратификация.
- •2.1 Измерение социальной стратификации
- •2.2 Социальный класс, определяющий поведение потребителей
- •2.4 Особенности покупочных решений социальных классов
- •Исторические типы стратификации
- •Стратификационный профиль
Стратификационный профиль
Благодаря четырем шкалам стратификации социолог способен создавать такие аналитические модели и инструменты, при помощи которых можно объяснить не только индивидуальный статусный портрет, но и коллективный, т. е. динамику и структуру общества в целом. В связи с этим вашему вниманию предлагаются два понятия, которые похожи по своему внешнему виду, но различаются по внутреннему содержанию, а именно стратификационный профиль и профиль стратификации.
Благодаря стратификационному профилю удается более глубоко рассмотреть проблему статусной несовместимости. Напомню, что статусная несовместимость — это противоречие в статусном наборе одного человека, либо противоречие в статусных характеристиках одного статусного набора одного человека. Теперь к объяснению этого явления мы вправе подключить категорию стратификации и выражать статусную несовместимость в стратификационных характеристиках. Если некоторые показатели конкретного статуса, к примеру профессора и полицейского, выходят за границы своего (среднего) класса, то статусную несовместимость можно трактовать еще и как стратификационную несовместимость.
Если взять российское общество, то обнаруживается, что на шкале доходов отечественный профессор находится в низшем классе, по шкале престижа — в высшем. Резкий разброс показателей, выходящий за границы среднего класса, к которому в основном и целом относится профессор, следует квалифицировать как стратификационную несовместимость. Для того чтобы ее ликвидировать, надо выровнять статусные характеристики: либо поднять зарплату до уровня среднего класса, либо понизить уровень требуемого образования. Первое сделать невозможно по экономическим, а второе — по профессиональным причинам.
Стратификационная несовместимость вызывает чувство социального дискомфорта, который может перейти во фрустрацию, фрустрация — в неудовлетворенность своим местом в обществе.
Чем меньше в обществе случаев статусной и стратификационной несовместимости, тем оно более стабильно. Россия не является таковым, ее необходимо относить к переходным обществам, для которых характерны статусная и стратификационная несовместимости.
Итак, стратификационный профиль — это графическое выражение положения индивидуальных статусов на четырех шкалах стратификации.