Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
|
Состояние спроса
|
Задача маркетологов
|
Вид маркетинга
|
1
|
Негативный
|
Создать
|
Конверсионный
|
2
|
Отсутствует
|
Стимулировать
|
Стимулирующий
|
3
|
Потенциальный
|
Развить
|
Развивающий
|
4
|
Снижение
|
Повысить
|
Ремаркетинг
|
5
|
Колеблющийся
|
Сбалансировать
|
Синхромаркетинг
|
6
|
Полный
|
Поддерживать
|
Поддерживающий
|
7
|
Чрезмерный
|
Снизить
|
Демаркетинг
|
8
|
Нерациональный
|
Ликвидировать
|
Противодействующий
|
VII. В зависимости от
горизонта планирования: а) стратегический
маркетинг и б) операционный маркетинг.
1
Предвосхищающий маркетинг – это умение
определить, когда латентная (скрытая,
невыявленная) потребность станет
реальной. Например, фармацевтические
компании, предвидя рост стрессов в
современном обществе, начали исследования
в области антидепрессантов.
Маркетинг, формирующий запросы – самый
рискованный вид маркетинга – умение
предлагать продукты и услуги, о которых
никто не просил и часто даже не предполагал
их существования. Никто в 1950 г. не просил
о «Сони уокмен», «Сони бетамакс» или о
3,5 дюймовой дискете «Сони». Однако фирма
«Сони» под руководством Акио Морита
представила эти и многие другие товары,
ставшие впоследствии товарами массового
потребления. Морита выразил свою
философию маркетинга так: «Я не обслуживаю
рынки. Я их создаю».