13. Место рекламы в системе международной торговли услугами.

Реклама – это вид деятельности, целью которого является целенаправленное воздействие на выборочную потребительскую аудиторию. В международной практике реклама означает рекламные объявления в СМИ и не распространяется на продвижение товаров в определенной сети, на престижные мероприятия с целью создания благожелательного о себе мнения (паблик релэйшнс) и не распространяется на связь потребителя с производителем.

Функции рекламы: 1) экономическая – стимулирование сбыта, наращивание объема производства от реализации данного товара в определенной стране. То есть реклама стимулирует спрос, а это влияет на размер ВВП, на занятость населения и другие экономические показатели; 2) социальная – продвижение определенного отношения к жизни на зарубежные рынки; - приобщение к национальным ценностям, - пропаганда образа жизни и уровня жизни выше среднего, - воспитание культуры потребления; 3) маркетинговая – рекламная деятельность полностью подчинена задачам маркетинга, т.е. механизма продвижения товара; 4) коммуникационная – связывает воедино информационные каналы рекламодателей и потребительской аудитории.

На мировой рынок рекламы влияют многие факторы:

- глобализация бизнеса

- ужесточение конкуренции и усложнение быта

- влияние НТП…

Мировой объем рынка рекламы в 2008 году составил 450 млн. дол.

Реклама:

1) глобальная;

2) рассчитанная на определенные рынки.

1) --- продвижение одного продукта в целом ряде стран. Крупнейшие компании разрабатывают, так называемую, глобальную перспективу, то есть ориентирование продукта именно на мировой рынок, а не на местный (Nestle, IBM). Для продвижения на мировой рынок разрабатываются международные торговые марки – марка, которая имеет одинаковое название, одинаковый дизайн, одинаковую творческую стратегию во всех странах мира. Coca-cola, IBM, Chanel, BMW, M, Rolex, Nissan, Ford. В этой связи и родился брендинг – деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к определенному товару, основанное на совместном усилии товарного знака+упаковка+рекламное обращение+материал service promotion, которые объединены определенной идеей и однотипным оформлением.

Создатели бренд-имиджа учитывают физические свойства товара, а также те чувства, которые он вызывает, и они апеллируют к эмоциям покупателя, воздействуя на их подсознание. То есть бренд-имидж – образ замаскированного определенным товарным знаком товара.

3 вида брендов:

1) родственные

2) индивидуальные

3) бренды – товарные линии

Нетрадиционные средства распределения международной рекламы.

Косвенное или открытое воздействие на аудиторию. Услуги в области косвенной рекламы подразделяются на: 1) прямой маркетинг (воздействие на конкретную аудиторию с помощью электронной торговли, рыночной обратной связи, смс); 2) стимулирование сбыта (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов, бонусы); 3) событийный маркетинг (мероприятия, направленные на продвижение товара с помощью ярких и запоминающихся мероприятий (выставки, ярмарки)).

Мировая реклама в Интернете.

Появилась в 94 году. Одинаковые возможности для крупного и мелкого бизнеса. 2005 год – 75млн мировых сайтов в Интернете. Объем рекламы в Интернете растет на 40% в год.

Международные рекламные компании. Первая в 1625 году – по продаже кофе. 1657 – какао, 1658 – чая. Основана на едином языке, единый механизм контроля, единый стратегический план. Три метода управления рекламной компанией: 1) централизация; 2) децентрализация; 3) смешанный.

Крупнейшие медиахолдингов рекламы США:

Стоимость рекламы

Затратный механизм