Сыктывкарский государственный университет

Кафедра экономической теории и корпоративного управления

Воркутинский филиал Сыктывкарского государственного университета

Конспект лекции

по «Микроэкономике»

Составители:

д.э.н., профессор, академик РАЕН

А.П. Шихвердиев

Ведущий методист ВФ СыктГУ:

Кузьмина М.А.

Воркута 2006

Предмет и метод экономической теории.

Предмет экономической теории и микроэкономика

Рассуждая над экономическими проблемами общества необходимо отметить, что потребности людей в материальных благах и услугах практически не ограничены (люди постоянно стремятся к повышению своего уровня жизни. Также следует отметить и другой неоспоримый факт, что любое общество сталкивается с проблемой ограниченности, редкости ресурсов (труд, земля, капитал, знания) для удовлетворения постоянно растущих потребностей следовательно, общество сталкивается с фундаментальной проблемой – противоречием между растущими человеческими потребностями в разнообразных благах и ограниченными ресурсами для их удовлетворения.

Основная проблема экономической теории и практики может быть представлена и как проблема экономического выбора, Экономические ре­сурсы ограничены. Один и тот же ресурс может быть исполь­зован по-разному (нефть, лес, каменный уголь, газ). Существует про­блема альтернативности использования того или иного фактора производства. Более того, существует проблема по­иска лучшего сочетания факторов производства, т.е. пробле­ма выбора. Отражением данной проблемы является поста­новка трех основных вопросов экономики: что, как и для кого производить. Ответы на эти вопросы зависят от типа хозяй­ственной системы.

Рассмотрим их подробнее.

Что производить и в каких количествах? - Т.е. какие из возможных благ (товаров и услуг) должны быть произведены в данном экономическом прост­ранстве и в данное время?

Как производить? - Во-первых, при какой комбинации производствен­ных ресурсов и, во-вторых, с использованием какой техноло­гии должны быть произведены выбранные из возможных ва­риантов товары и услуги? Чтобы решить эту проблему, надо ответить на вопросы: кто должен производить, какие ре­сурсы для этого использовать, какую применять техноло­гию, какой должна быть организация общественного про­изведена? Из этих проблем возникают более частные, но менее важные вопросы: распределение ресурсов между отраслями, между предприятиями в отрасли.

Для кого производить? - Кто будет покупать выбранные товары и оплачивать, извлекая из них пользу? Как должен быть рас­пределен валовой доход общества от производства дан­ных товаров и услуг? Чему в обществе должен отдаваться приоритет? Решение этой проблемы определяет цель развития общества, его приоритеты, стимулы развития и соответственно характеризует тип общества.

Поэтому предметом экономической теории является исследование проблемы эффективного использования ограниченных ресурсов или управления ими для максимального удовлетворения повышающихся материальных потребностей людей.

Воздух, энергия ветра, солнечных лучей – свободные ресурсы, редкие, ограниченные ресурсы – экономические ресурсы. Следствием редкости ресурсов является конкуренция за их применение в альтернативных целях (выбор варианта).

Рациональное поведение – это поведение направленное на достижение субъектами хозяйственной деятельности максимальных результатов приимеющихся ограничениях. Поэтому экономическая наука рассматривается как наука о применении методов рационального поведения людей в процессе хозяйственной деятельности.

Микроэкономика рассматривает экономические явления (спрос, предложении, потребление, производство и др.), которые характерны для первичных ячеек хозяйственной системы (предприятий, наёмных работников, владельцев капиталов, потребителей, предпринимателей). Микроэкономика объясняет, как и почему принимаются экономические решения на уровне первичных ячеек.

Ключевым моментом микроэкономического исследования является анализ взаимодействия спроса и предложения и установление рыночной цены.

Также микроэкономика рассматривает взаимодействие хозяйственных субъектов в процессе образования более крупных рыночных структур – отраслевых рынков (рынков конкретных товаров).

Микроэкономика (в процессе исследования) объясняет такие законы как: редкости благ и ресурсов; спроса и предложения; рыночного равновесия; убывающие предельной полезности, снижающейся доходности переменного фактора производства и др.

Методы экономической теории

Метод научной абстракции - определение характерных черт для того или иного явления при отвлечении от случайных и временных. Суть метода - в отвлечении и выделении каждого отдельного фактора, влияющего на развитие экономического процесса на микро- и макроуровнях. Например, в теории спро­са изучают факторы, влияющие на спрос. Все они действуют в совокупности. Но обращаются к каждому из множества факто­ров в отдельности, с целью понять механизм влияния именно данного фактора при неизменности других.

Анализ - расчленение изучаемого явления на составные части и исследование каждой из них в отдельности. Синтез - метод, обратный анализу - воссоздается целостное представ­ление о явлении.

Индукция - движение от частного к общему - накопле­ние, систематизация и обобщение фактов с целью формули­рования теоретических положений и принципов. Дедукция -движение от общего к частному. Индукция и дедукция пред­ставляют собой противоположные способы исследования экономических явлений, но в реальном познавательном про­цессе их трудно разделить.

Экономико-математическое моделирование - исполь­зование моделей как упрощенной картины действительности позволяет представить возможные варианты изменений в эко­номических отношениях при возможных изменениях условий их функционирования. Функции экономической теории: познавательно-описательная, исследовательско-аналитическая, рекомендательная и ряд дру­гих. Поскольку у различных людей как представителей опре­деленных социальных групп и носителей определенного типа мышления существует разное представление о сущности эк. процессов, то экономическая наука всегда несет ту или иную мировоз­зренческую, идеологическую функцию

Материальные потребности и экономические ресурсы

Материальные потребности – желание потребителей приобрести и использовать материальные блага и услуги, удовлетворяющие их нуждам. Совокупность этих потребностей многообразна, она включает продукты питания, одежду, обувь, предметы культурно-бытового назначения и т.д.

Все материальные потребности можно разделить на предметы первой необходимости, предметы длительного пользования и предметы роскоши. Однако такое деление неустойчиво: то, что несколько лет назад считалось предметом роскоши, сейчас может стать предметом первой необходимости или же наоборот. Кроме того, в силу разного достатка то, что для одного человека – предмет роскоши, для другого – предмет первой необходимости. В процессе удовлетворения потребностей формируются новые потребности, их становится все больше, изменяется их структура. Такая историческая закономерность получила название «закон повышения потребностей». Поскольку происходит постоянный и качественный рост материальных потребностей, можно сказать, что человеческие потребности безграничны.

Экономические ресурсы – это все, что необходимо для процесса производства – труд, земля и капитал.

Труд – целесообразная деятельность человека, направленная на создание материальных благ, совокупность физических и умственных способностей человека. Земля как фактор производства подразумевает имеющиеся в обществе пахотные земли, водные ресурсы, месторождения полезных ископаемых.

Капитал – инвестированная стоимость. Следует отличать деньги от капитала: деньги без движения не приносят дохода, капитал же – это денежные средства, вложенные в кредитно-финансовые инструменты, в ценные бумаги или же в средства производства с целью получения дохода.

В условиях рыночной экономики большая часть факторов производства принадлежит домохозяйствам. Взамен на представление факторов производства в сферу бизнеса домашние хозяйства получают по факторные доходы: за труд – заработную плату, за землю – ренту, за предоставление капитала – процент или прибыль.

В отличие от мат. потребностей экономические ресурсы редки или имеются в ограниченном количестве. Труд ограни­чен количеством экономически активного населения, денеж­ные средства в качестве капитала можно один раз вложить в банк и приобрести на них ценные бумаги, земля имеет сети границы. В природе находится определенное количество ре­сурсов, которые можно использовать в хозяйственной дея­тельности. Время, требующееся для их переработки, ограни­чено. Вследствие редкости производственных ресурсов и предела, который ставит их редкость перед производственной деятельностью, объем производства ограничен.

Ограниченность экономических ресурсов имеет относи­тельный характер - они ограничены относительно постоянно растущих материальных потребностей.

Кривая производственных возможностей

Ограниченность ресурсов диктует необходимость выбора оптимума производственных ценностей и самого процесса производства. Базируясь на принципах комбинации, замещения факторов с учетом эффекта масштаба производства и закона падающей производительности труда.

Проиллюстрировать эффект необходимости выбора и альтернативной стоимости можно с помощью кривой производственных возможностей (рис.). По горизонтали – производство предметов потребления (А), а по вертикали – производство средств производства (В) – и то и другое необходимо для общества в равной степени. Экономисты называют такую кривую границей производственных возможностей, поскольку она показывает максимальный объем производства, который может себе позволить общество, используя все свои ресурсы. Каждая точка на кривой будет показывать, какое количество товара А и товаров В (средств производства и предметов потребления) может быть произведено при полном использовании ресурсов.

Кривая производственных возможностей

А

А – средства производства

В – предметы потребления (хлеб)

Переход из одной точки в другую означает изменение при­оритетов в пользу производства того или иного товара. По­скольку модель представляет полное использование ресурсов, то увеличение А может происходить только за счет уменьшения В и наоборот. Отсюда, выбор оптимального решения ограни­чен числом вариантов, представленных совокупностью точек кривой производственных возможностей.

При неполном использовании имеющихся в обществе ре­сурсов экономика будет находиться внутри обозначенной кри­вой (т. Е). Выйти же за рамки данной кривой (т. Д) общество не может, т.к. его ресурсы ограничены, они недостаточны для производства товаров А и В в таких объемах.

Кривая производственных возможностей дает представление о редкости за её пределами страны при данных технологиях производить не может. Точки А, А₁, А₂, В показывают максимально возможные комбинации получаемых благ.

Экономисты определяют точки А, А₁, А₂, В как эффективные. Эффективной считается такая комбинация ресурсов, при которой невозможно увеличить производство одного товара без сокращения производства другого товара.

Принцип эффективного распределения ресурсов получила название в экономической теории Парето – эффективности (В. Парето – итальянский экономист). В соответствии с теорией Парето – эффективности, «эффективность» употребляется экономистами в специфическом смысле для обозначения условия, при котором все участвующие в производстве ресурсы используются полностью и увеличение выпуска какого либо блага возможно лишь при сокращения выпуска других. Данное понимание слова «эффективность» имеет более широкое значение чем минимизация издержек производства, изображения.

Альтернативные издержки (издержки упущенных возможностей) – это количество одного товара, которым необходимо пожертвовать для увеличения производства другого товара.

Модели экономических систем

История знает несколько вариантов организации экономи­ки, отличающиеся по целям развития, приоритетам, стимулам, подходам и методам решения основных эк. проблем.

Традиционная система. Характерна для развивающихся стран. Традиции и обычаи, передающиеся от поколения к поко­лению, определяют какие блага, как и для кого производить. Наследственность и сословность диктуют экономические роли индивидов. Технический прогресс проникает в эти системы с большими трудностями, так как он вступает в противоречие с традициями и угрожает стабильности существующего строя.

Командная экономика. Эта система характеризуется об­щественной собственностью практически на все материальные ресурсы. В этом случае все решения по основным эконо­мическим вопросам принимает государство. Центральное экономическое планирование охватывает все уровни - от до­машнего хозяйства до государственного. Распределение ре­сурсов осуществляется на основе долговременных приорите­тов, в силу этого производство благ постоянно отрывается от общественных потребностей. Установление и ограничение заработной платы снижает роль материальных стимулов. Централизованное планирование и распределение обуслав­ливает необходимость централизованного управления и со­ответственно, сложного бюрократического аппарата. Все вы­шеназванное ведет к торможению технического прогресса, к застою в экономике.

Рыночная экономика. В рыночной экономике ответы на вопросы, что, как, и для кого производить, определяет рынок.

На вопрос, что производить, отвечает платежеспособный спрос населения. Потребители сами решают, за что они со­гласны платить деньги, предъявляя спрос на те или иные блага. Производитель же будет стремиться удовлетворить желание потребителей. Ведь при производстве товаров, на которые нет спроса, не будет и прибыли.

Как производить - решают производители. Главная цель производителей в условиях рынка - получение прибыли. Ры­ночная экономика характеризуется жесткой конкуренцией. В этих условиях производители стремятся снизить свои индиви­дуальные издержки производства, это заставляет их постоянно заботиться о повышении производительности труда на сво­ем производстве. Главным образом это может быть достигну­то за счет применения новейших технологий. Для кого произ­водить - в условиях рынка решается в пользу различных групп населения в зависимости от их доходов.

Проблема, «что, сколько, как и для кого производить в ры­ночной системе решается на основе ценовых сигналов. Ресур­сы направляются в те отрасли, продукция которых при данном уровне цен имеет спрос и дает прибыль производителям. Сло­жившийся уровень рыночных цен создает благоприятные ус­ловия для эффективно работающих производителей, опреде­ляет технологию производства товаров, стимулирует ее совершенствование и рост экономичности. Рыночные цены оказывают решающее влияние на распределение поступающей на рынок продукции, 1) Цена - важный критерий потреби­тельского выбора, 2) Цены на факторы производства формиру­ют размеры доходов общества и, следовательно, определяют покупательную способность различных слоев населения.

Смешанная экономика. В современных условиях для эконо­мики развитых стран все более характерным становится государ­ственное вмешательство в экономику. Именно этой характеризу­ет смешанную экономику - экономику, где при определяющей роли рынка государство выступает его регулятором.

В настоящее время большинство стран - это страны смешан­ной экономики. Развитые страны на протяжении уже многих лет используют в той или иной степени элементы государственного регулирования рыночной экономики. В большей степени это проявляется в таких странах, как Швеция, Япония, Германия.

Основные черты современной рыночной системы

Рыночная система характеризуется господством частной собственности, общественным разделением труда, широким развитием обменных отношений. Рынок возникает еще в тради­ционном обществе. Постепенно он превращается в целостную капиталистическую систему, которая опирается на частное предпринимательство. При множественности и специфичности ее конкретных современных вариантов, все они развиваются на основе высокоразвитой технологии, смешанной собственности и активного участия государства в экономике. В рыночной сис­теме действуют специфические стимулы и принципы хозяйст­вования. Они основаны на свободе предпринимательства, сво­боде профессионального выбора для каждого желающего работать, свободе предпринимательского выбора для каждого покупателя (в пределах его финансовых возможностей). Стиму­лом предпринимательской деятельности и рыночного выбора выступает частный экономический интерес. Предприниматели заинтересованы в максимизации прибыли (или минимизации издержек производства), владельцы факторов производства - в получении высокого дохода, а потребители, покупая товары и услуги, стремятся оптимизировать свою выгоду.

Свобода предпринимательства, свобода выбора и личный интерес формируют отношения конкуренции между участника­ми рыночного обмена. Эти отношения реализуются через сис­тему рыночных цен, которая отражает предпочтения потребите­лей и заставляет приспосабливаться к ним предпринимателей и владельцев производственных ресурсов. Таким образом, це­новой механизм координирует развитие рыночной экономики. Его эффективность зависит от числа участников рыночной сис­темы, от степени их свободы в принятии решений. Проблема того, «что, сколько, как и для кого производить» в рыночной си­стеме решается на основе ценовых сигналов. Ресурсы направ­ляются в те отрасли, продукция которых при данном уровне цен имеет спрос и дает прибыль производителям. Сложившийся уровень рыночных цен, создавая благоприятные условия для эффективно работающих производителей, определяет техно­логию производства товаров, стимулирует ее совершенствова­ние. Рыночные цены оказывают решающее влияние на распре­деление поступающей на рынок продукции. Во-первых, цена - важный критерий потребительского выбора. Во-вторых, цены на факторы производства формируют размеры доходов обще­ства и, следовательно, определяют покупательную способность различных слоев населения.

Ценовой механизм выступает в качестве организатора и ко­ординатора рыночной экономики. Цены играют роль сигналь­ной системы, с помощью которой и предприниматели, и вла­дельцы производственных ресурсов ориентируются на рынке. Эта сигнальная система эффективно работает только в услови­ях свободной конкуренции. Во-первых, это происходит потому, что лишь в такой ситуации ценовые сигналы точно отражают ры­ночный спрос; во-вторых, именно конкуренция заставляет аген­тов рынка поступать в соответствии с этими сигналами; в-тре­тьих, она обеспечивает сближение частных и общественных интересов. Положительно оценивая эффективность стимулов и принципов хозяйствования, свойственных рыночной экономи­ке, нельзя игнорировать и присущие ей минусы. Они - следст­вие законов рынка, которые вызывают к жизни тенденции к не­стабильному развитию экономики (инфляцию, безработицу, падение темпов роста), к усилению неравенства в распределе­нии доходов. Поэтому для современной рыночной системы ха­рактерно государственное вмешательство в экономическое развитие. Его масштабы и формы широко варьируются от стра­ны к стране. Но в рыночной экономике существуют объективные границы для расширения экономических функций государства. Корректируя действие рыночного механизма, смягчая его отри­цательные стороны, государство не должно подрывать основы рыночного ценообразования и свободную конкуренцию.

Спрос и предложение и их факторы.

Теория спроса

В процессе функционирования рыночного механизма вза­имодействуют такие важные параметры любого рынка, как спрос и предложение. Результатом их взаимодействия явля­ется формирование цены.

Спрос определяет количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить на рынке по некоторой цене е течение определенного промежутка времени. Согласно закону спроса при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и, наоборот, при повышении цены, величина спроса снижается. Кривая спро­са. Обратную зависимость между ценой и величиной спроса мож­но изобразить в виде нисходящей кривой на графике, показываю­щей величину спроса по горизонтали (О) и цену по вертикали (Р).

Кривая спроса

На кривой спроса каждая точка показывает, что по данной цене потребители готовы приобрести определенное количест­во продукта. Другими словами кривая спроса показывает какое количество товара потребители купят при разных ценах.

При изменении цены будет происходить движение по кри­вой спроса.

Неценовые факторы спроса (смещение кривой спроса):

1. Изменение доходов покупателей. При росте доходов по­купатель может приобрести по каждой данной цене большее количество товара и вся кривая спроса сдвинется вверх-впра­во и наоборот: при снижении дохода – вниз - влево. Это не кос­нется таких товаров, как соль, чай и др.

2. Изменение цен на товары - субституты и комплементарные товары. Субституты - взаимозаменяемые товары. Предположим, цена на говядину выросла, а на свинину осталась прежней. Кри­вая спроса на свинину сместится вверх - вправо, т к. свинина в данном случае является относительно менее дорогим товаром. Комплиментарные товары взаимодополняющие. При сни­жении цен на автомобили возрастет спрос на бензин.

3. Инфляционные ожидания.

4. Изменение вкусов и предпочтений покупателей.

5. Изменение числа покупателей.

6. Спрос на некоторые товары изменяется в зависимости от сезона.

Следует различать изменение величины спроса и измене­ние спроса Величина спроса изменяется под воздействием изменения цены и предполагает перемещение из одной точки кривой спроса в другую. В целом же спрос (т.е. вся кривая спроса) изменяется под воздействием изменения неценовых факторов, которые были перечислены выше, и имеет результа­том смещение всей кривой спроса.

Обычно предполагается, что кривая спроса имеет отрицательный наклон. С экономической точки зрения это означает, что объем покупок товаров обратно пропорционален уровню цены товаров. Эта зависимость называется законом спроса. Таким образом в соответствии с законом спроса при прочих равных условиях снижение цены приводит к увеличению объема спроса, и наоборот, рост цены ведет к снижению объема спроса на продукцию.

Какой практический смысл имеет кривая спроса, зачем её знать например Воркутинскому предпринимателю.

Практический смысл или значимость кривой спроса заключается в том, что эта кривая выражает цену спроса.

Цена спроса – это максимальная цена, которую согласен уплатить потребитель при покупке данного товара. Цена спроса не ровняется рыночной цене (цене конкретной покупке). Цена спроса определяется размером дохода. Цена спроса зависит от дохода и остается фиксированной так как покупатель больше не может уплатить.

Предложение и факторы, на него влияющие

Предложение - возможность и желание производителей предлагать для продажи на рынке определенное количество продукции по каждой данной цене. Существует прямая или по­ложительная зависимость между ценой и количеством предла­гаемого товара. С повышением цен соответственно возраста­ет и величина предложения, со снижением цен - сокращается и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Он показывает, что производители готовы пред­ложить на рынок большее количество товаров при повышении цены и наоборот. Это объясняется тем, что поставщик высту­пает в роли получателя денег за продукт. Для него цена пред­ставляет собой выручку за каждую единицу продукции, а поэтому она является стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.

Предложение можно изобразить на графике в виде кривой предложения S (Supply - предложение), показывающей разные количества продукта, которые производитель желает и спосо­бен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой данной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени.

Кривая предложения

Следует различать предложение и величину предложения. Величина предложения меняется при изменении цены на пред­лагаемый товар и означает движение по кривой предложения, а изменение предложения в целом (смещение кривой предло­жения) происходит под влиянием неценовых факторов и сме­щает всю кривую предложения.

К неценовым факторам предложения относятся:

1. Изменение цен на ресурсы. Если растут цены на ресурсы, увеличиваются издержки производства. Следовательно, про­изводитель по каждой данной цене сможет предложить на ры­нок меньшее количество продукции и кривая предложения сместится влево - вверх.

2. Изменение технологии. При использовании новой техники производители повышают производительность труда и снижают издержки на производство продукции. Следовательно, по каж­дой данной цене производитель может предложить на рынок большее количество товара и кривая сместится вниз - вправо.

3. Изменение налогов и дотаций. Известно, что налоги по­вышают цену товара, дотации же, наоборот, действуют в об­ратном направлении.

4. Изменение цен на другие товары. Снижение цен на бара­нину и свинину увеличит предложение говядины

5. Инфляционные ожидания. Ожидание существенного сни­жения цен в будущем на нефть заставит нефтяные компании увеличить текущее предложение.

6. Изменение числа поставщиков. Чем их больше, тем боль­ше и предложений.

7. Неэкономические факторы. Ненастное лето может при­вести к сокращению предложений картофеля.

Рыночное равновесие

В процессе функционирования рыночного механизма вза­имодействуют такие важные параметры любого рынка, как спрос и предложение. Результатом их взаимодействия явля­ется формирование цены.

Спрос определяет количество продукта, которое потреби­тели готовы и в состоянии купить на рынке по некоторой цене в течение определенного промежутка времени. Согласно закону спроса при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и, наоборот, при повышении цены, величина спроса снижается.

Предложение - возможность и желание производителей предлагать для продажи на рынке определенное количество продукции по каждой данной цене. Существует прямая зависимость между ценой и количеством предлагаемого товара: с ростом цен возрастает и величина предложения - закон предложения.

Мы выяснили, что кривая спроса имеет отрицательный наклон, а кривая предложения напротив, положительный наклон. Конечно если рассматривать рыночный механизм, кривые спроса и предложения пересекаются в определенной точке (Е), которая называется точкой рыночного равновесия.

20

И

S

з графика видно, что только при цене 20 руб. количество товара А, на которое предъявлен спрос, равно количеству предложенного товара. Это значит, что при цене 20 руб. рынок находится в равновесии. Кривые спроса и предложения пере­секаются в точке Е. Точка пересечения двух графиков называ­ется точкой рыночного равновесия, она показывает равновес­ный объем и равновесную цену, Рыночное равновесие означает, что по данной цене покупатели готовы приобрести данное количество продукции, а производители согласны пре­доставить на рынок это же количество товара по данной цене. Можно сказать, что в точке рыночного равновесия совпадают желания и возможности производителей и покупателей. Если цена будет установлена выше равновесной, то пред­ложение превысит спрос и на рынке образуется излишек това­ра. Для того чтобы его реализовать, необходимо снизить цену: спрашиваемое количество товара будет увеличиваться, а предлагаемое количество уменьшаться до тех пор, пока не бу­дет достигнута цена равновесия. Если первоначальная цена была занижена, то развивается дефицит, когда спрос превы­шает предложение. Это создает давление на повышение цены. Зная о желании покупателей приобрести товар, производите­ли, повышая цену, имеют возможность реализовать продук­цию. Это будет происходить до тех пор. пока цена не придет в равновесие.

Эластичность спроса и предложения

Понятие эластичности

Спрос на товары по-разному реагирует на изменение их цен, доходов потребителей и цен других товаров.

Эластичность одно из самых важных понятий мировой экономической науки и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной.

Понятие эластичности имеет важное значение для товаропроизводителей, так как дает ответ на главный вопрос о том, на какую величину изменяется объем спроса или предложения при изменении цены. Обычно товаропроизводители полагают, что повышая цену на свою продукцию, можно увеличить выручку от реализации. Однако в действительности может и по другому. Возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу сокращения объема спроса и соответственно уменьшению сбыта.

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене – это степень воздействия изменения цены на изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос.

_{Ед =} Процентное изменение объема покупок

^{Процентное изменение цены товара}

В зависимости от величины эластичности спроса по цене различают неэластичный спрос (Ед < 1), единичную эластич­ность (Ед = 1) и эластичный спрос (Ед >1). В случае абсолютной неэластичности (Ед = 0), кривая спроса представляет собой вертикальную прямую линию, в случае абсолютной эластично­сти (Ед = & ) она горизонтальна. К товарам неэластичного спроса относятся товары первой не­обходимости. Ведь при росте цен на необходимые товары, спрос на товары если и сокращается, то ненамного. К товарам эластич­ного спроса относят товары длительного пользования и предме­ты роскоши. При росте их цены покупатели в значительной степе­ни реагируют на удорожание и сокращают число покупок.

P

D1 - абсолютно неэластичный спрос Ed = О (при любом изменении цены спрос остается постоянным) D2 - неэластичный спрос Ed от 0 до 1 (когда общая выручка при снижении цены падает)

D3 - единичная эластичность Ed = 1 (когда общая выручка при снижении цены остается постоянной) D4 - эластичный спрос Ed от 1 до бесконечности (когда общая выручка от продажи продукции по сниженным ценам возрастает)

D5 - абсолютно эластичный спрос Ed = бесконечности (когда сколь угодное мелкое изменение цены приводит к падению спроса до нуля или к росту спроса до бесконечности)

Эластичность спроса по цене всегда отрицательна (цена растет - количество покупок уменьшается), но знак минуса ча­ще всего не ставится.

Что означает коэффициент эластичности? Напр., Ед = 2: при росте цены на 1% величина спроса сократится на 2%.

Если Ед=1, то при однопроцентном изменении цены на 1% в противоположную сторону сокращается потребление. Абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос встречаются очень редко. Как пример абсолютно неэластично­го спроса обычно приводят пример такого товара, как лекарст­ва (инсулин при диабете).

Эластичность предложения (Es)

Понятие эластичности применяется и при определении ре­акции производителей на изменение цен.

Эластичность предложения – это степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменение их цены. Эластичность предложения зависит от способности товара к длительному хранению, возможности расширения производства товаров, времени.

Эластичность пред­ложения товара определяется как отношение процентного из­менения величины предлагаемого товара к процентному изменению цены этого товара.

Es = Процентное изменение объема предложения товара Процентное изменение цены товара

S 1 - абс. неэластичное предложение Es = О

S 2 - неэластичное предложение Es от 0 до 1

S 3 - эластичное предложение Es больше 1

S 4 - абс. эластичное предложение Es = бесконечности

Перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого

товара. Коэффициент перекрестной эластичности спроса эластичности вычисляется по формуле:

Коэффициент перекрестной эластичности спроса может иметь положительное, отрицательное и нулевое значение.

1. Взаимозаменяемые товары имеют коэффициент перекрестной эластичности > 0. Так как товар А заменяет товар Б, то повышение цены на товар Б повышает спрос на товар А.

2. Взаимодополняемые товары имеют коэффициент перекрестной эластичности < 0. Так например с повышением цен на автомобили спрос на бензин, на солярку изменится.

3. Независимые товары имеют коэффициент перекрестной эластичности = 0. Речь идёт о том, что изменение цены на один товар никак не скажется на спросе на другой товар.

Эластичность спроса по доходу – характеризует чувствительность спроса потребителей при изменении их дохода. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, насколько процентов изменяется спрос на продукцию при изменении дохода покупателя на 1 %.