Теории потребительского поведения. Кривые безразличия
Поведение потребителя следует рассматривать поэтапно. Первый заключается в изучении предпочтений потребителя, выработке критериев, по которым он может предпочесть один товар другому. На втором этапе необходимо учесть, что каждый потребитель располагает определенным доходом, т.е. его бюджет ограничен. И, наконец, на третьем этапе, совместив желания и возможности потребителя, мы раскроем механизм потребительского выбора.
Необходимо представить модель ситуации выбора:
предполагается, что есть из чего выбирать;
из множества вариантов надо выбрать один, отвергнув остальные;
мы можем сравнивать блага, а также знаем, что большее количество товара предпочтительнее меньшего.
Кривые безразличия представляют собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей, т.е. потребитель безразличен к выбору наборов, представленных точками на кривой. Кривая безразличия – это множество точек, каждая из которых представляет собой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать, поскольку их полезность одинакова.
x
В любой точке кривой потребитель получает одинаковую полезность - потребностей. Чем дальше находится кривая безразличия, тем выше степень
поэтому кривая и называется - кривая безразличия.
Для описания предпочтений человека по всем наборам двух товаров, изображают карту кривых безразличия для разных уровней удовлетворения удовлетворения потребностей. Карта кривых безразличия позволяет показать на одном графике взаимосвязь трех переменных: уровень полезности, количество товара X и количество товара У.
Свойства кривых безразличия:
Кривая безразличия имеет отрицательный наклон.
Кривые безразличия не могут пересекаться.
Кривая безразличия выпукла к началу координат.
Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве.
Кривая безразличия воплощает в себе «субъективную» информацию о предпочтениях товару X или У.
Бюджетное ограничение
Рассматривая кривые безразличия, мы обращаемся к желаниям потребителей. Но в реальной жизни человек ограничен размерами своего дохода, а рынок устанавливает цены на те или иные товары. Каковы же возможности покупателя?
Если I - доход потребителя, Qx, Qy - количество благ X и У, то: I = Qx Рх + Qy Ру
Предположим, I = 12 руб., Рх = Зруб., Ру = 4 руб.
Бюджетная линия показывает различные комбинации продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированном доходе. Точка на линии бюджетного ограничения показывает, что при заданном доходе потребитель может приобрести определенное количество товара X и определенное количество товара У.
Факторы, влияющие на бюджетное ограниченние:
Если изменится цена на один из товаров линия бюджетного ограничения изменит угол своего наклона.
x
а б
а) Цена товара У возросла, потребитель может приобрести меньше товара У
б) Цена товара У уменьшилась, и покупатель может приобрести больше данного товара.
Кривые безразличия отражают субъективные желания или предпочтения потребителей. Линия бюджетного ограничения - объективные возможности.
Потребитель стремится максимизировать получаемую полезность. Следовательно, потребитель будет находиться в равновесии в точке касания кривой безразличия и линии бюджетного ограничения.