Тема 6. Маркетингова політика комунікацій
Хто може бути адресатами комунікаційної політики підприємства?
а) споживачі;
б) контактні аудиторії;
г) посередники.
Яку стратегію просування товару на ринок обрала фірма, якщо вона проводить потужну рекламну кампанію на телебаченні?
б) стратегію „притягування".
Які з наведених далі методів визначення бюджету на комунікації належать до аналітичних?
а) метод приросту;
в) метод визначення бюджету на основі планування витрат;
Яка складова систем маркетингових комунікацій має найвищу вартість на один контакт?
а) реклама;
Стимулювання збуту як складова комунікаційного комплексу спрямоване насамперед на:
в) прискорення і посилення зворотнього реагування ринку.
До якого елемента системи маркетингових комунікацій належить встановлення і підтримання зв'язків із пресою:
г) „паблік рілейшнз".
Персональний продаж - це:
в) перше і друге одночасно.
Ефективність якої складової СМК найкраще піддається оцінці?
в) стимулювання збуту;
Які засоби стимулювання збуту спрямовують на торговельних посередників?
а) знижки оптових цін;
в) лотереї, конкурси;
г) спільне проведення реклами;
д) збільшення комісійних виплат при довготривалих ефективних контактах.
Розроблення рекламної стратегії охоплює:
а) створення рекламного звернення;
г) визначення цільової аудиторії;
д) формування рекламного бюджету;
е) вибір засобів розповсюдження реклами.
Найвища вибірковість аудиторії є перевагою:
б
)
прямої поштової реклами;
При оцінці комунікативної ефективності реклами визначають:
б) наскільки збільшився обсяг збуту товару.
Які рекламні мотиви краще використати при рекламуванні електродвигунів у спеціалізованих виданнях?
а) раціональні;
Які з наведених виразів характеризують рекламу з позитивного боку, а які з негативного ?
роздратовування глядача або слухача; - н
деякі види рекламної діяльності потребують значних витрат; - н
породжує доброзичливе відновлення до продукції;- п
прокладає дорогу персональним продажам;п
важко пристосувати до нужд та особливостей споживача;- н
приваблює велику частку ринку;-п
витрати на одного слухача або глядача досить низькі; - п
труднощі у вимірюванні ефективності. - н
Тема 7. Організація та планування маркетингової діяльності
Одним із маркетингових завдань підприємства є досягнення більшого задоволення споживачів якістю його продукції. Менеджер із маркетингу запропонував два формулювання завдання:
1) підвищити показник ступеня задоволення вимог споживачів до 2002 p. з 92 до 98%;
2) досягнути максимального ступеня задоволення споживачів. Якому варіанту формулювання завдання Ви б надали перевагу?
а) першому;
Аналіз господарського „портфеля” підприємства проводиться для:
в) оцінювання рентабельності всіх підрозділів підприємства та прийняття рішення щодо їх подальшого розвитку (скорочення).
Розширення діяльності підприємства через узяття під контроль або приєднання до нього інших підприємств належить до:
б) інтеграційного розвитку;
Які з перелічених далі планів входять у план маркетингу:
г) план ринкової діяльності.
Яку організаційну структуру управління маркетингом Ви б порекомендували підприємству, що орієнтується на роботу на різних ринкових сегментах, споживачі котрих суттєво відрізняються за смаками та купівельною поведінкою?
б) географічну організацію маркетингу;
Основними недоліками функціонально-товарної організації маркетингу вважають:
а) „подвійне підпорядкування" персоналу товарних підрозділів;
в) відсутність спеціалізації фахівців із маркетингу за географічними регіонами.
Яку з наведених далі оргструктур маркетингу на практиці реалізують у матричній формі?
в) товарно-ринкову організацію маркетингу.