- •Минобрнауки россии
- •Рабочая программа
- •История рекламы и связей с общественностью
- •Санкт-Петербург
- •Цель и задачи дисциплины
- •Место дисциплины в учебном процессе
- •3.Объем часов по дисциплине
- •4. Содержание разделов и тем дисциплины
- •4. Содержание разделов и тем дисциплины
- •Раздел I. История рекламы (Модуль)
- •Тема 1. Истоки рекламной коммуникации.
- •Тема 2. Эволюция реклама в XVII-XIX веках.
- •Тема 3. Реклама хх века и основные тенденции ее развития на современном этапе.
- •Раздел 2. История связей с общественностью (Модуль 2)
- •Тема 4. Связи с общественностью в древности.
- •Тема 5. Pr как специфический вид социальных коммуникаций в эпоху Средневековья и Возрождения.
- •Тема 6. Связи с общественностью в XVII-XIX веках.
- •Тема 7. Эволюция pr в хх веке.
- •Тема 8. Связи с общественностью в современном мире.
- •5. Самостоятельная работа студента
- •6. Перечень тем практических занятий
- •11. Образовательные технологии
- •11.1 Использование информационных технологий
- •11.2 Применение активных методов обучения
- •11.3 Компьютерное тестирование
- •12. Материально-техническое обеспечение
- •13.3. Балльно-рейтинговая система оценки знаний
- •13.2 Форма промежуточного контроля по дисциплине
- •Шкала для студента по дисциплине «История рекламы и связей с общественностью»
Тема 7. Эволюция pr в хх веке.
Особенности развития PR в США. Создание первой фирма паблисити – Publicity Bureau в г. Бостон (1900). Айви Ледбеттер Ли (1877 - 1934) и его вклад в развитие современных связей с общественностью. Паблисити как форма общения с прессой. Становление «public relations» как профессии и научной дисциплины. Эдвард Бернейз (1891 - 1995) как один из создателей теории связей с общественностью. PR в условиях Великой депрессии 1929 – 1933 годов. Создание отделов по связям с общественностью в крупных американских компаниях. Вторая мировая война (1939 – 1945) и подготовка кадров для сферы информирования населения.
Развитие бизнес-PR в Европе. Службы «внешних отношений» в европейских государственных и частных организациях (вторая половина 40-х годов ХХ века). Формирование национальных научных школ «паблик рилейшнз» в Западной Европе.
Консолидация PR-сообщества, создание международных объединений специалистов, работающих в сфере связей с общественностью (Ассоциация PR в США, 1946; Институт PR в Великобритании, 1948; Международная PR-ассоциация (IPRA), 1955). Кодексы профессионального поведения. Становление связей с общественностью как части маркетинговой и управленческой деятельности.
Российский опыт становления и развития современных связей с общественностью в ХХ веке. Политическая коммуникация и советская пропаганда. Коммуникация в экономической сфере. Институционализация связей с общественностью в России
Становление отечественной теории по связям с общественностью.
Тема 8. Связи с общественностью в современном мире.
Информационная деятельность властных структур в современном мире. Связи с общественностью в политической и социальной сфере. PR как бизнес. Профессиональные объединения PR-специалистов и их деятельность. Общемировые тенденции развития PR на рубеже тысячелетий. Формирование и развитие новых PR-направлений.
5. Самостоятельная работа студента
Таблица 3
Виды СРС |
|
Формируемые компетенции |
Форма контроля |
||||
ОК-1 |
ОК-2 |
ОК-6 |
ОК-8 |
ОК-9 |
ПК-1 |
|
|
Реферат |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
Проверка |
Эссе |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
Опрос |
Доклад |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
Пр.зан |
Подготовка к тестированию |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
Пр.зан |
6. Перечень тем практических занятий
Таблица 3
Раздел и тема дисциплины |
Наименование или содержание практических занятий |
Раздел 1. Мстория рекламы |
|
Тема 1. Истоки рекламной коммуникации. |
Социально-экономическая природа и предпосылки возникновения рекламы как социального феномена. Ритуально-мифологическая символика и образность в хозяйственной жизни первобытных племен. Реклама в цивилизациях Древнего мира. Развитие рекламы в эпоху Средневековья и Возрождения.Рекламные знаки в хозяйственной и торговой деятельности Древней Руси. |
Тема 2. Эволюция реклама в XVII-XIX веках.
|
Переворот в тиражировании информации и новые рек Особенности развития английской рекламы в ХVII-ХVIII веках. Плакатный бум и эстетическая составляющая французской рекламы XIX века. Развитие рекламного процесса в Германии в XIX веке. Российская реклама XVIII- XIX веков. Американская реклама XVIII-XIX веков. |
Тема 3. Реклама ХХ века и основные тенденции ее развития на современном этапе.
|
«Лобовая» и «вкрадчивая» реклама начала ХХ века.Эволюция западноевропейской и американской рекламы в период между I и II мировыми войнами.Отечественная реклама советского и постсоветского периодов. Современный международный рекламный рынок. Правовое регулирование и этические ограничения рекламной деятельности в современных условиях. |
Раздел 2. |
|
Тема 4. Связи с общественностью в древности. |
Зарождение межкультурной коммуникации в эпоху первобыта. «Прото-PR» Древнего мира:формы и методы взаимодействия с общественностью.Прообразы PR-деятельности в Древней Греции и Риме. |
Тема 5. Связи с общественностью в XVII-XIX веках.
|
Особенности ежкультурных связей в эпоху Средневековья. Никколо Макиавелли (1469-1427) и его вклад в развитие связей с общественностью.Начальные формы связей общественностью в Средневековой Руси (IХ - ХVII). |
Тема 6. Связи с общественностью в XVII-XIX веках.
|
Основные принципы современных связей с общественностью в трудах французских просветителей ХVIII века.Связи с общественностью в период борьбы за независимость США (последняя четверть ХVIII века). Институционализация деятельности по связям с общественностью в XIX веке. |
|
|
Тема 7. Эволюция PR в ХХ веке.
|
Особенности развития PR в США. Формирование национальных научных школ «паблик рилейшнз» в Западной Европе. Становление связей с общественностью как части маркетинговой и управленческой деятельности. Институционализация связей с общественностью в России |
Тема 8. Связи с общественностью в современном мире. |
Связи с общественностью в политической и социальной сферах. PR как бизнес.Профессиональные объединения PR-специалистов и их деятельность. Общемировые тенденции развития PR на рубеже тысячелетий. |
7. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
Семинарские занятия рабочим учебным планом не предусмотрены.
8. Перечень тем ЛАБОРАТОРНЫХ РАБОТ
Лабораторные работы не предусмотрены рабочим учебным планом.
9. Требования к выполнению курсовой работы (ПРОЕКТА)
Не предусмотрено рабочим учебным планом.
10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
10.1 Основная литература
10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
10.1.Основная литература
1. Бочаров М. П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука. – М.: Известия, 2007.
2. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы.1991-2000. – М.:Дело, 2007.
3. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью (теория и практика). – М.: Дело, 2009.
10.2. Дополнительная литература
4. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. – М. – СПб. – Киев: Вильямс, 2008.
5. Рымашевская Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок. – СПб.: Питер, 2007.
6. Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью. СПб.: ПИТЕР, 2007. 4. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2008.
7. Стюарт Ю. PR! или Умение "раскручивать": Социальная история паблик рилейшнз. – М.: АНО, 2009.
8. Тангей М. Всемирная история рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.