Минобрнауки россии

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет»

Кафедра связей с общественностью и массовых коммуникаций

УТВЕРЖДАЮ

Проректор

по учебно-методической работе

и качеству образования

д.э.н., профессор

______________ В.И. Малюк

« » ____________ 2011 г.

Рег. № _________

Рабочая программа

дисциплины

История рекламы и связей с общественностью

Б.1.В.08

Направление подготовки – квалификация бакалавр

Профиль: Реклама и связи с общественностью

Санкт-Петербург

2011

Рабочая программа дисциплины составлена на основе требований Федерального Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования бакалавриата (магистратуры) по направлению квалификация бакалавр, утвержденного приказом Министерства образования и науки от «___» ________ ________ № ________ и в соответствии с рабочим учебным планом направления ________________ (профиль _______________), утвержденным ректором СПбГИЭУ ________________г.

СОСТАВИТЕЛЬ

Полякова Н. В.

НАУЧНЫЙ РЕДАКТОР

Марков А. А.

ОБСУЖДЕНО

На заседании кафедры связей с общественностью и массовых коммуникаций 30.08.2011 г., протокол № 1

ОДОБРЕНО

научно-методическим советом факультета медиаиндустрии 29.09.2011 г., протокол №1

1. Цель и задачи дисциплины

Цель дисциплины - ознакомить бакалавров по рекламе и связям с общественностью с основными этапами и тенденциями развития рекламы и связей с общественностью, а так же выявить особенности процесса исторической трансформации рекламы и связей с общественностью в формирующие факторы культурной и общественной жизни современного общества. В процессе изучения дисциплины необходимо развивать у студентов аналитическое мышление, обеспечивать формирование конкурентоспособных специалистов, способных решать сложные профессиональные задачи в сфере массовых коммуникаций.

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать:

- содержание и особенности основных периодов развития рекламы и связей с общественностью;

- традиции и специфику развития рекламы и связей с общественностью различных стран мира;

- современные тенденции развития рекламы и связей с общественностью;

- основные требования, предьявляемые к специалисту в сфере рекламы и PR;

- правовые формы регулирования рекламной деятельности и деятельности в сфере связей с общественностью

- многофункциональность рекламных возможностей и эволюцию рекламного процесса, PR как активно развивающуюся области науки и практики.

Уметь:

- определять значение и роль рекламы и связей с общественностью в развитии массовых коммуникаций;

- убедительно и грамотно выражать мысли

- анализировать и характеризовать рекламные произведения, PR-тексты;

- анализировать этапы развития рекламы и связей с общественностью;

- ориентироваться в международной практике правого регулирования рекламы и PR;

- разбираться в особенностях рекламного процесса и PR-деятельности в экономической, политической, социальной сферах.

Владеть:

- знаниями терминологии, методологии, инструментария рекламы и связей с общественностью;

- логическим и образным мышлением;

- навыками анализа рекламной деятельности и деятельности в сфере связей с общественностью;

- навыками устранения коммуникационных барьеров и эффективной социальной коммуникации;

- правовыми аспектами функционирования рекламы и PR в современном обществе;

- навыками рекламной деятельности, организационных процессов и планирования PR-коммуникаций.

Основные задачи дисциплины направлены на формирование следующих компетенций:

- владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке, цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

- знание и понимание законов развития природы, общества и мышления и умением оперировать этими знаниями в профессиональной деятельности (ОК-2);

- умение логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь способность занимать активную гражданскую позицию (ОК-6);

- осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладание высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности умение анализировать и оценивать исторические события и процессы (ОК-8);

- владение культурой мышления, способность к восприятию, обобщению и анализу, информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-5);

- умение логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь (ОК-6);

- умение использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-9);

- знание основных этапов эволюции управленческой мысли (ПК-1).