11.Роль рекламы в маркетинговых коммуникациях

За период своего развития у рекламы сформировались четыре

основные роли, отражающих ее сущность:

Маркетинговая. Реклама является неотъемлемой частью ком-

плекса маркетинга, инструментом воздействия на рынок, средством

конкурентной борьбы за потребителя.

Коммуникационная. Рекламы выполняет функцию коммуника-

ции между рекламодателем и рекламополучателем. Перед рекламой

стоит задача донести нужное сообщение до потребителей.

Экономическая. Стимулирование потребителей покупать това-

ры, тем самым обеспечивается экономическая целесообразность

производственной и торговой деятельности.

Социальная. Реклама информирует общество о новинках, тен-

денциях, помогает сравнивать изделия, вносит вклад в эстетические

представления.

12.Разработка фирменного стиля.

Все основные элементы фирменного комплекса (товарный знак, слоган, деловая документация, печатные материалы, сувениры и т.п.) несут в контексте Паблик Рилейшнз вполне определенную функцию. Фирменный стиль каждым своим компонентом:

ü напоминает о фирме (организации);

ü воскрешает благоприятные (или неприятные) впечатления;

ü ассоциирует фирму с определенными людьми – ее сотрудниками, отделами, руководителями;

ü указывает на партнера (или конкурента).

Фирменный стиль психологически готовит аудиторию к сотрудничеству, побуждая людей многократно обдумать возможное приобретение фирменной вещи. Это – подлинный катализатор зрелого размышления публики перед принятием решения.

КОМПЛЕКС РАЗЛИЧНЫХ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ, созидающих фирменный стиль, согласованно, по единой концепции «строит» благоприятный образ рекламодателя, его предприятия. В ход при этом идут орудия «главного калибра», так называемые константы стиля: цвет и графика, фирменный шрифт и слоган, товарный знак как в словесном, так и в графическом, символика и фирменный блок (реквизиты предприятия вместе с товарным знаком).

РАБОЧЕЕ ПРОСТРАНСТВО ФИРМЕННОГО СТИЛЯ обширно. Это, во-первых, деловая корреспонденция, изящно украшенная элементами престижной рекламы, напоминающая о предпринимателе и его деле. Фирменный бланк, конверты, визитки представляют фирменный стиль в ежедневном деловом общении. Этот стиль имеет и праздничную, «нарядную» форму проявления: пригласительный билет, значки-сувениры, подарочные экземпляры папок, сумок-пакетов, записных книжек, календарей и пр. Вся эта неординарная продукция способна проникать и надолго «застревать» там, где не обитает ни один другой образец и стиль рекламного воздействия – в записных телефонных книжках, в папках бумаг «для доклада», интерьерах домашнего кабинета и пр.

Выставки – превосходное место реализации фирменного стиля, работающего на долгосрочную репутацию. Именно здесь предстает в блистательном разнообразии художественно-технологический подход в создании благоприятного, празднично-привлекательного образа фирмы. Нужное впечатление создается и интерьером, и конструкцией (дизайном) выставочного стенда, и атрибутикой, находящейся в распоряжении стендистов, консультантов и другого обслуживающего персонала.

Наконец, последнее по счету, но не последнее по важности – слоган или рекламный лозунг, неизменно сопровождающий каждое упоминание фирмы в рекламных материалах всех видов. Слоган равнозначен (если не сильнее) по воздействию на публику силе всего текста обращения. Конечно, имеется в виду удачный слоган, достойный специальной регистрации наряду с товарным знаком и другими элементами фирменного блока.

Легче сказать, каким должен быть слоган, чем создать маленький шедевр по самым авторитетным рекомендациям. И тем не менее: слоган должен быть кратким, выразительным, однозначным при восприятии, без двусмысленностей в подтексте и в самом звучании слов.