Это позволяет воспользоваться преимуществами метода «мозговой атаки

+ Личное общение, свободный обмен мнениями, получение большого количества данных одновременно, не требует больших денежных затрат

- Необходимость иметь опытного специалиста (интервьюера), необходимость ведения записей

Для того. чтобы выбрать наилучший способ обследования необходимо определить какие преимущества и недостатки способа являются решающими в вашем случае .Это зависит

• Характера информации, которую нужно собрать. Если например информация конфиденциальна , то можно предположить , что решающим преимуществом при ее сборе является возможность изучить поведение объекта не вступая с ним в контакт.

• От величины средств, которыми располагает исследователь. Даже если вы хотите собрать подробную информацию, что лучше всего сделать в личном интервью, у вас может просто не хватить средств на организацию такой работы и вам придется использовать более экономичные способы.

• Решения о выборе способа обследования основывается и на других соображениях., включая такие как наличие навыков исследователя в использовании тех или способов.

Важность этих соображений надо оценивать в каждом конкретном случае отдельно. дают ли они достаточные основания для корректных расчетов и выводов.

16.Методы получения и обработки маркетинговой вторичной информации.

Информация, собранная для целей, не связанных с конкретным исследованием, называется вторичной. Она может существенно дополнить данные обследования рынка .Если на обследование фирма вообще не выделяет средств,. то вторичная информация может явиться единственной базой для маркетингового исследования

Источниками этой информации могут быть:

• Информационные материалы и банк данных, собранных в самой фирме

• Профессиональные банки данных вендоров (фирм предоставляющих доступ и осуществляющих информационный поиск за плату)

• Отраслевые и общеэкономические периодические издания

• Отчеты о маркетинговых исследованиях, проводимых другими фирмами для

своих целей.

• Информационные обзоры

• Справочники

• Каталоги выставок

Информационный поиск следует начинать с материалов, имеющихся в распоряжении вашей фирмы.

Во многих фирмах формируется собственные информационные массивы, степень организации которых может различаться от разрозненных рекламных материалов до компьютерных информационно-поисковых систем (ИПС)

Основными достоинствами вторичных исследований являются:

- затраты на проведение кабинетных исследований меньше, чем на проведение таких же исследований с помощью полевых исследований;

- большей частью вполне достаточно для решения исследований только вторичной информации, поэтому первичные исследования становятся не нужными;

- возможность использования результатов кабинетного исследования, в случае если поставленная цель маркетингового исследования не достигнута, для определения задач полевого исследования, его планирования и использования выборочного метода.

Исследования, выполненные на основе вторичной информации, как правило, являются предварительными и носят описательный или постановочный характер. С помощью таких исследований можно определить, например, общеэкономические характеристики рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и иные особенности при выходе на зарубежные рынки (в случае международного маркетинга).