9.Рекламный девиз (слоган) и его место в рекламном обращении. Корпоративный рекламный слоган. Методы разработки рекламных слоганов.

Слоган – краткое самостоятельное рекламное сообщение, свернутое содержание всей рекламной компании, может существовать изолировано от других рекламных продуктов, задает речевую тональность всей компании.

Три этапа воздействия слогана: восприятие (знакомство), запоминание (утилитарное или художественное), вовлечение (покупка товара); Ошибки на этапе вовлечения: неактуальность, неправильно изложено уникальное торговое предложение (УТП), неполная информация, неправильно переданные эмоции.

Слоган может быть фирменный или продуктовый.

Требования к слогану: краткость, марка включена в слоган, не должен быть похожим на другие слоганы, половина слов должна быть конкретной, должен иметь ценность для потребителя.

Способы создания:

- цитата

- метафора

- повторы

- перевертыши

- анафоры

- эпифоры

- каламбур

- афоризм

- побуждение

- рифма

- слова – «матрешки»

10.Разработка названий брендов. Принципы, методы модели.

Бренднэйминг

Название бренда должно быть: точным и ёмким, кратким, экспрессивным, душевным, благозвучным и не должно содержать негативные ассоциации.

Методы разработки названий брендов:

1. составное слово – слово, образованное при сложение двух слов (БиЛайн).

2. гибрид – окончание одного слова переходит в начало другого слова (Фруктайм).

3. Аббревиатура – сложное слово, состоящее из усечения нескольких слов (КамАЗ)

4. сокращение – сокращенное слово (Стома)

5. акроним – слово состоящее из первых букв составных слов (МТС)

6. ассоциации – название, вызывающее ассоциации с выгодой, назначением продукта (Добрый)

7. звуковая ассоциация – по созвучию по свойствами товаров (whiskas)

8. мимикрия – имитирующие звучание известного слова (Абсолют)

9. Аллитерация – состоит из ритмичных повторов согласных звуков (тик-так)

10. рифма – рифмованные слоги (Тутти Фрутти)

11. иностранное слово – заимствованное из другого языка (гранд)

12. фамилия основателя (Крупская)

13. имя – ж \ м (Аленка)

14. Географическое название – место производства продукта (Волга)

15. природа – название животных и растений (Коровка)

16. исторические корни – историческое название, ассоциации со свойством или продуктом (Петр I)

17. мифологические или сказочные корни (Геркулес)

18. метафора – название из одного класса перешедшее в сходный класс (Бочкарев)

19. цитата – выражение из известного произведения (33 коровы)

20. метонимия – название из одного класса перешедшее в смежный класс (Беседа)

21. синекдоха – название, обозначающее меньшую часть вместо целого (Росинка)

22. оксюморон – соединение противоположностей (жаркий лёд)

23. гипербола – преувеличение свойств продукта (Идеальная чашка)

24. литота – уменьшительно, ласкательное (Аладушкин)

25. перифраз – описание продукта (Метизы)

26. эпитет – название содержащее поэтическое описание (Мечта хозяйки)

27. значимые цифры (7я)

Этапы создания имени бренда:

1. маркетинговый блок (анализ товара, конкурентный анализ, сегментирование потребителя)

2. позиционирование бренда

3. признаки идентичности бренда

4. утверждение формальных и содержательных требований к имени бренда

5. список \ серия имен, которые удовлетворяют требованиям

6. построение семантических ролей для имени

7. экспертное тестирование имени