16.Рекламная кампания (определение, план проведения).

Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, направленные на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии.

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени (Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика).

Из определения мы можем выделить основополагающие моменты  для любой рекламной кампании: 

– рекламная кампания – это процесс, который включает  в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности; 

– рекламная кампания предполагает комплексное использование рекламных средств.

Поэтапный план проведения РК

Первый этап - Определение цели РК:

Второй этап - Определение целевой аудитории, контактных и референтных групп.

Третий этап - Устанавливаем примерную сумму на расходы РК: 1.000.000 рублей.

Четвертый этап. - Утверждение сотрудников, ответственных за проведение РК, Привлекаются агентства, осуществляется выбор.

Пятый этап. - Конструирование РК:, Идея

Шестой этап - Определение этапов коммуникации: Разработка медиаплана, График проведения РК

Седьмой этап - Разрабатывается рекламное обращение и дополнительные рекламные акции.

Восьмой этап - Смета

Девятый этап. - Детальный план с указанием всех мероприятий, сроков проведения и ответственных лиц –

Десятый этап. - Производственная деятельность, закупочная деятельность

Одиннадцатый этап - Практическая реализация РК.

Двенадцатый этап - определение эффективности этапов, провести статистический анализ, провести исследование спустя месяц после проведения РК, сравнить прибыль до и после РК, контроль за проведением РК.

Классификация РК:

По географическому принципу: 

– локальные (один город, район);

– региональные;

– федеральные (по России).

По использованию типов СМИ: 

– «мономедийные» – используется один вид СМИ (например, только пресса); 

– «медиамиксы» - использование комплекса видов СМИ (например, ТВ + радио + пресса).

По выбору целевой аудитории:

– массовые – ориентированные на все категории потребителей;

– нишевые – ориентированные на более узкую аудиторию с заданными параметрами.

По целевому принципу:

– РК, нацеленные на «запуск» продукта или бренда;

– имиджевые  кампании, направленные на формирование имиджа торговой марки;

– информационные кампании (например, информирующие о  появлении новой услуги или линии продукции);

– РК, направленные на стимулирование сбыта (анонсирующие скидки и бонусы); 

– поддерживающие РК, цель – напоминание потребителю о товаре/услуге/бренде, присутствие в информационном поле.