6.Рекламный дизайн (определение, применение при производстве рекламного продукта). Композиция в рекламном дизайне (определение, законы, изобразительные средства, композиционные формы)

Композиционное построение включает в себя выбор места для изображений и текстов. Основывается на трех факторах, два из них объективные, один – субъективный.

Объективные:

Знания об изобразительных средствах, законах композиции и приемах психологического воздействия.

Субъективные:

Опыт, умение, талант художника.

Изобразительные средства в рекламе условно можно разделить а

Авторские, найденные \ изобретенные в процессе деятельности

Общие, применяющиеся всеми авторами и которые можно найти в любом произведении искусства (рекламном сообщении)

Изобразительные средства

1. формат – движение глазных яблок по вертикале комфортнее, чем по горизонтали. Формат: прямоугольный, квадратный, круглый, овальный. Прямоугольный лежащий – горизонтальный формат, прямоугольник «столбик» - вертикальный формат.

2. размер плоскости изображения зависит от того, где будет размещаться рекламное сообщение; выбор размера зависит от предметов, которые будут изображены в рекламном сообщении. Сочетание формата и размера определяет всю последующую работу над содержательной стороной создаваемого рекламного сообщения.

3. рамка. В восприятие рекламного сообщения важную роль играет рамка или фон. Изображение в светлой тональности эффективнее в тонкой черной рамке, часто применяется в виде тени от листа.

4. кадрирование – изобразительное средство, позволяющее автору определить необходимое и достаточное количество объектов, размещенных в рекламном сообщении. Кадрирование по площади – определяется необходимое количество объектов и под них выбирается площадь изображения. Кадрирование по глубине – резко изображаются те объекты, на которых необходимо сконцентрировать внимание.

5. СВКЦ – сюжетно важный композиционный центр. СВКЦ может быть не одним, но советуют использовать минимальное количество СВКЦ. Выделяется СВКЦ вынесением на передний план, выделением светлым на темном фоне, темным на светлом фоне, цветов на черно-белом изображении; размещается СВКЦ в одной из активных точек (активные точки в рекламном сообщении располагаются в соответствии с золотым сечением)

6. заполнение площади изображения. Существует мнение, что в эффективном рекламном сообщении должен оставаться воздух. Фактически заполнение площади изображения – это основа, на которой осуществляется композиционное построение изображения. Сюда входит: выбор места на плоскости, изображение в этом месте объектов, выбор их размеров, фона, определение величины площади, цвет и др. Заполнение возможно равномерное и не равномерное, в случае равномерного заполнения необходимо выделить СВКЦ. равномерное заполнение площади возникает тогда, когда остается не заполненным пустое место.

7. Симметрия \ асимметрия – изобразительное средство, которое рассматривается относительно ююбой линии проведенной через геометрический центр плоскости изображения. Симметрия используется реже, т.к. замечено, что асимметрия лучше запоминается.

8. Чередующие элементы – определяется наличие нескольких одинаковых или немного отличающихся друг от друга объектов; Вынесение СВКЦ на передний план, вынесение одного чередующегося ряда на передний план, замена первого элемента чередующегося ряда другим.

9. уравновешенность \ не уравновешенность – изобразительное средство играет важную роль в процессе восприятия, желание увидеть уравновешенное изображение обусловлено нашим зрением.

10. перспектива

11. момент съемки

12. световое решение

13. динамика

14. подобие, как изобразительное средство

15. нюанс

16. замкнутость \ разомкнутость

17. фрагментирование

18. масштабность

19. колорит

20. точка съемки

21. ракурс

22. линия

Законы композиции:

1. Закон целостности. Согласно этому закону невозможно изъятии или добавить что-либо без ущерба первоначального замысла. Это утверждение справедливо и для перемещения объектов

2. Закон типизации. Каждое изображение должно быть типичным, узнаваемым и отражать типичные признаки объектов, обстоятельств действия, времени и явлений. Следствие: не полагается в классической школе изображать людей с отрезанными ступнями, кистями рук, ушей. Следствие: то, что должно стоять – будет стоять (всё типично).

3. Закон контраста. Изображение считается удачным, если используются: цветовой контраст, контраст фона \ предмета, контраст физического состояния, движение \ состояние покоя.

Приемы дополнительно привлечения внимания к рекламе(технические \ технологические):

1. золочение \ серебрение

2. теснение

3. прорезанный передний лист

4. чуть отличающийся формат

5. чертеж и разрез рекламного товара

6. реклама на одном шрифте

7. использование изображений женщин

8. использование изображений детей

9. использование изображений животных

10. использование юмора

11. фотоочерк (фоторепортаж на одну тему)

12. использование изображений известных людей

+ другие

Приемы дополнительно привлечения внимания к рекламе(художественные):

1. фон

2. яркое / простое пятно

3. символ

4. не определенная форма рекламного сообщения

5. съемка через цветное стекло

6. групповые портреты

7. форма, напоминающая объект рекламы

8. живопись

9. создание запоминающегося фирменного стиля

10. перевернутое положение

ландшафты и архитектурные сооружения