1.Рекламный продукт (определение, основные этапы проектирования).

Рекламный продукт – комплекс, состоящий из информационного блока и материального носителя. Любой рекламный продукт создается в два этапа: планирование (анализ задачи) и креатив (создание идеи).

При планировании рекламного продукта можно использовать одну из трех популярных методик анализа рекламируемого бренда:

1) Brand Map — разложение бренда по осям противоположных характеристик, что позволяет сравнивать позиционирование торговых марок.

2) Brand Wheel — матрица бренда.

3) Brand Valuator — оценка бренда в виде гистограммы.

Креатив начинается с брифа, который должен четко давать понять «основное желание» для удовлетворения и «концептуального потребителя» (описание клиента).

Далее пишу из тетради Ципилева. Три составляющих рекламного продукта( сообщения) (слово, картинка, драматургия). При создании рекламного продукта дБ учтены законы композиции. (целостность, подобие, контраст) (Слово- рекламный текст) Тут слоган,заголовок,основная часть,эхо фраза( не обязательно все составляющие) При новом продукте изучаем ц/А. Референтные группы. Рекламный продукт должен иметь- уникальное торговое предложение( тогда будет успешен) Определяем каналы коммуникации при разработке рекламного продукта. (радио,видео и т.д.)

2.Креатив при создании рекламного продукт (основные понятия, виды, проблематика).

В креативе существует всего 7,3 приема:

1.Одушевление (наделение предметов человеческими свойствами)

2.Гипербола (усиление определенных качеств)

3.Герои и образы (персонификация)

4.Сравнение

5.Следствие (эффект от употребления, воздействие)

6.Метафора (проведение аналогий)

7.Носитель (использование особенностей рекламного носителя)

8.Никто не знает, что это за прием (до него не могут додуматься другие)

Креатив должен присутствовать на каждом этапе создания рекламного сообщения:

1.Креативный бриф. Уже в брифе должны быть заложены его (креатива) основы.

2. Рекламное агентство. В разработках агентства это должно проявляться по максимуму.

3.Производство. Ни в коем случае нельзя оставлять процесс на откуп производственникам — здесь тоже должен быть креативный подход.

4.Реакция потребителя. И, наконец, зритель — это главный креатор и оценщик нашего труда. Хорошая реклама должна получить отклик в массах и свое развитие, которое можно отследить.

Как креатив поможет проиграть тендер?

-Задавайте много вопросов, чтобы составить бриф

-Ориентируйтесь на собственный талант, знания и опыт

-Предложите необычную стратегию

-то, что бренд никогда не делал раньше

-критикуйте старые модели, которые не работают

-Действительно удивите клиента идеей

-не несите идею «на четверочку»

-несите креатив, даже если он не нужен

-На презентации не усердствуйте

-хорошая идея сама себя продаст

Креатив- это новый взгляд, на старые события. Конкретная целевая аудитория .

Функции креатива- Привлечение внимания, увеличение эффективности потребления

Минус креатива- отсутствует технология объективной оценки. Жесткий регламент по времени.

Творчество-это устоявшиеся традиции. Профессионально. Фундаментально.