14.Радиореклама (общая характеристика, основные виды, технологии производства).

Общая информация

Радио как и телевидение очень популярно у населения и относится к эфирным медиа, где эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается слушателем.

В последнее время радиореклама становится все более популярной. Расходы на рекламные кампании на радио существенно меньше, чем на телевидении, а в некоторых случаях реклама на радио вообще единственный способ провести масштабную рекламную кампанию, когда, например, необходимо охватить такие категории людей, до которых не доходит ТВ и другие СМИ.

Радио относится к тому виду средств массовых информации, которое изначально обладает набором позитивных качеств: по созданию рекламных роликов и трансляции в эфире оно превосходит телерекламу, т.к. транслируемые рекламные ролики заставляют работать воображение слушателя, а его мобильность позволяет застать аудиторию в тех местах, где телевидение или пресса это сделать не может. Виды радиорекламы.

На российском радио представлены в основном два вида радиорекламы - это прямая реклама (радиоролики) и спонсорская реклама (объявление ведущего, спонсорский ролик и др.). При этом основную часть рекламного времени на радио занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные радиоролики стандартной продолжительностью 15, 30, 45 и 60 секунд.

Прямая реклама на радиостанции - это самый простой вид радиорекламы, заключающийся в том, в прямом эфире во время пауз между музыкальными композициями или в промежутки между и внутри программ в рекламных блоках транслируются рекламные ролики (см. виды рекламных роликов). Это наименее затратный вид рекламы на радио. Наибольшую популярность для размещения получили радиоролики хронометражем 30 или 15 секунд.

Виды радиороликов:

• Информационные аудиоролики: информация предоставляется рекламодателем и сопровождается музыкальными эффектами.

• Игровые аудиоролики: в таких роликах принимают участие несколько актеров, разыгрывающих между собой какую-либо ситуацию под спецэффекты, музыку и т.п.

• Музыкальные аудиоролики: так же имеется возможность заказать написание оригинального музыкального сопровождения, слогана или текста с использованием названия товара или имени компании, приглашение профессиональных актеров или певцов, сложный звукомонтаж, спецэффекты, обработка.

Спонсорство радиопрограмм - относительно нестандартная форма подачи рекламы потребителю. Как правило, данная реклама очень хорошо покупается на радиостанциях, это связано с тем, что такая реклама пользуется большим доверием у слушателей.

Обычно спонсорская реклама включает несколько составляющих:

• Озвучивание названия спонсора программы или заставка с рекламой спонсора продолжительностью 5-15 секунд;

• Представление ведущими спонсора программы или трансляции продолжительностью не более 10-15 секунд;

• Трансляция рекламного ролика рекламодателя хронометражем до 30 сек во время программы;

В случае, если клиенту необходимо эффектно выделить информацию или создать положительный образ товара или услуги, можно воспользоваться нестандартными решениями, такими как транслирование рекламной информации вне рекламного блока, это благоприятно воздействует на потенциальных клиентов (слушательскую аудиторию) и используется доверие слушателей к ведущим и радиостанции. К таким видам рекламы относятся репортажи и "прямые" включения.

Технологии производства:

- голос

- звук

- эффекты

Радиореклама  - коротко о главном.

На этой странице мы разместили краткую (развернутые тезисы укладываются в четырехчасовой семинар) необходимую информацию для всех, кто занимается радиорекламой профессионально или только начинает интересоваться радиорекламой, созданием радиороликов.   Здесь просто и доступно изложены основные правила создания эффективной радиорекламы.   Можно сказать: "аксиомы радиорекламы":)

В радиорекламе в основном используется хронометраж роликов кратный 15 сек.  Т.е 15, 30 и 45 сек, реже минута. Короткий анонс - 15 сек (25 слов), стандартный радиоролик - 30 сек (45 слов),  радиоролик с развернутыми тезисами - 45 сек (до 80 слов).  /Местоимения считать не надо/ . В указанный хронометраж можно уместить больше слов, но получится скороговорка, которую слушатель не запомнит, плохо воспримет и отдача от такой радиорекламы будет низкой.

Ролик для Вашей радиорекламы должен содержать определенные "имиджевые" элементы - музыку, которая используется как основная для всех последующих радиороликов, различные звуковые эффекты - которые тоже могут переходить из ролика в ролик, голос "основного" диктора  - который используется в данной радиорекламе всегда один и тот же, слоган,  пропевка слогана или названия компании и т.п.  

Все это необходимо для усиления узнаваемости бренда и повышения эффекта от радиорекламы.  "Имиджевая" составляющая радиорекламы не должна постоянно и радикально меняться, ибо в этом случае радиослушателю придется каждый раз заново "знакомиться" с продвигаемым РО.

“18 правил создания эффективного аудиоролика для  радиорекламы”

 1. В одном радиоролике рекламировать одну коммерческую идею.

2. Не перегружать радиоролик информацией.

3.  Не усложнять сценарий, он должен быть понятен с первого прослушивания.

4.  Как можно раньше назвать имя рекламируемого объекта.

5.  Повторять имя рекламируемого объекта не менее трех раз.

6. Не заменять имя рекламного объекта местоимениями “они”, “его”, “их”.

7.  Придерживаться настоящего времени.

8.  Использовать активные глаголы.

9. Не использовать “Если”, не быть неопределенными.

10. Не пользоваться клише.

11.Создавать зрительные и тактильные образы.

12. Избегать негативов.

13. Избегать некредитоспособных гипербол “Это невероятно”, “Впервые в мире”.

14. Быть социально ответственными, не развращать вкус слушателей.

15. Быть конкретными, приводить цены, цифры.

16. Говоря об адресе, искать привязку к месту.

17. Избегать телефонных номеров (они не для радиорекламы).

18. Стремиться делать 40-секундные радиоролики, где коммерческая идея воплощается стопроцентно.

Проверить рекламный радиоролик можно по  схеме AIDA   

AIDA - концепция, обьясняющая как работает восприятие  "потребителя". Представляет собой ряд последовательных этапов реакции "потребителей" на рекламное сообщение.

Attention

Interest

Desire

Action

По-русски ВИЖД

Внимание

Интерес

Желание

Действие

Схема AIDA это "скелет", "рыба", "шаблон" для создания радиорекламы. В начале ролика Вы используете яркие звуки, голос, образ - чтобы привлечь внимание, следующий "сегмент" ролика должен вызвать "интерес" радиослушателя, следующая часть призвана вызвать "желание" воспользоваться услугами/приобрести товар, и концовка радиорекламы должна побуждать слушателя к действию: встать и идти за товаром, позвонить, выпить и съесть:)  Только надо помнить, что AIDA для радиорекламы это не догма, как и в любом деле надо иметь чувство меры и вкуса.

AIDA это общая формула восприятия слушателем радиорекламы. Радиореклама, выстроенная по этому принципу, лучше усваивается мозгом потенциального потребителя услуг и товаров и, соответственно, от такой радиорекламы вы получаете большую финансовую отдачу.

 После определения цели рекламной компании, целевой аудитории, объекта (объектов) радиорекламы и выбора задачи для рекламируемого объекта, можно приступать к написанию сценария аудиоролика.

 Еще раз:)  рекомендации по созданию сценария для радиорекламы:

- Сконцентрируйте внимание на одной коммерческой идее (объекте радиорекламы). Если их все же несколько, расставьте приоритеты.

- Добивайтесь от слушателя нужного Вам действия, путем воздействия на стереотип, связанный с этим действием (характерные звуки, фразы, музыка, голос).

- Как можно раньше называйте имя рекламодателя (название фирмы, рекламируемый товар). Повторяйте его не менее трех раз не заменяя местоимениями.

- Составляйте сценарий так, чтобы слушатель  мог менее чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения.

- Уровень понятности сценария должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен. Сценарий не должен требовать усилий по запоминанию или пониманию текста.

- Сохраняйте разговорный стиль. Используйте простые слова и короткие предложения.

- Акцентируйте глаголы и используйте их чаще, чем прилагательные.

- Придерживайтесь настоящего времени и активного залога – это звучит живее.

- Создавайте зрительные образы, используя выразительные слова, метафоры, звуковые эффекты.

-  Не бойтесь использовать личные местоимения. Помните, что Вы обращаетесь лично к каждому.

-  Избегайте клише.

- Соотносите размеры сценария с количеством времени в Вашем распоряжении.

 Некоторые факторы привлекательности радиорекламы:

Аппетит

Вкус

Здоровье

Страх

Юмор

Защищенность

Чистота

Сексуальная привлекательность

Романтичность

Социальное достижение

Экономия трудовых затрат

Длительность пользования

Возможность увеличить свободное время

Социальное одобрение/одобрение других

Сочувствие другим

Преданность другим

Чувство вины

Гордость за свою внешность

Домашний уют

Гордость за внешние качества

Удовольствие для досуга

Развлечение

Простота

Личное удобство

Средство защитить других

Сотрудничество

Спорт\игра\физическая активность

Любопытство

Новизна

Безопасность

Вежливость

Отдых или сон

Экономичность использования

Экономичность покупки

Эффективность

Надежность в использовании

Надежность качества

Увеличение доходов

Стиль (красота)

Гордость от обладания

Тщеславие

Социальный престиж

 Проверить качество и эффективность радиоролика можно по схеме внимание-интерес-доверие-желание-действие (привлекает внимание, вызывает интерес, возбуждает желание, побуждает к действию).

 Перечень объектов радиорекламы:

- Товар/услуга/событие

-  марка

-  фирма

-   координаты

-   цена

-   функция товара/услуги/

Задачи радиорекламы:

1. Позиционирование (частный случай – информирование) при помощи радиорекламы.

Функции:

 сделать неизвестный рекламируемый объект известным;

 сделать понятным, “своим” эмоционально;

 сформировать оценку по поводу РО;

 привлечь внимание к РО;

 запомнить РО.

2. Отстройка от конкурентов при помощи радиорекламы.

Функции:

 получить эффект новизны, если РО известен;

 переключить внимание слушателей с аналогичных объектов на РО;

 выделить РО из других ему подобных.

3. Возвышение имиджа при помощи радиорекламы.

Функции:

 подтвердить, поддержать сложившееся мнение о РО;

 создать положительное настроение по отношению к РО;

 возвысить мнение о РО.

4. Контрреклама в радиорекламе.

Функции:

 отвлечь внимание радиослушателя от нежелательных эмоций и оценок РО;

 скорректировать отношение слушателей к РО.

15.Наружная реклама и информация (определение, основные виды и технологии производства).

В соответствии со словарем рекламных терминов «наружная реклама» определяется, как «любая специальная информация о людях или продукции, распространяемая с целью прямого или косвенного получения прибыли средствами, размещаемыми на отдельных временных или стационарных специальных конструкциях. Традиционно конструкции расположены на открытом пространстве - на фасадах зданий, сооружениях, опорах уличного освещения и над проезжей частью улиц и дорог, элементах уличного оборудования.»

Основные виды наружной рекламы:

В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три вида:

1.Стандартные средства наружной рекламы и информации

1. Отдельно стоящие рекламные конструкции

Щиты – двухсторонние или односторонние конструкции, устанавливаемые на земле или асфальте. Типовые щитовые установки подразделяются по размерам информационного поля:

• малого, или городского формата (Сити-формата) (как правило, 1,8 х 1,2 м.)

• среднего формата – от 4,5 до 10 кв. м.

• большого формата - от 10 до 18 кв. м.

• сверхбольшого формата - более 18 кв. м. (чаще всего используется формат 3х12 м)».

Больше всего распространены форматы 3х6 м., а также световые короба Сити-формата 1,2 х 1,8 м.

При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три вида печати: на бумаге или с/к пленке (используются специальные, сольвентные чернила, для размещения на улице); на виниле (так называемой баннерной ткани), для более длительного использования. Обычно договор на размещение рекламного плаката заключается как минимум на 1 месяц.

Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3х1,4 м. В Санкт-Петербурге основными владельцами такого рода рекламоносителей является агентство «Clear Channel Baltics and Russia».

Установки «Тривижн» - вращающие конструкции с тремя поверхностями. Обычно высота их достигает 30 - 40 метров, и они располагаются в близи торговых центров.

Роллерные установки- конструкции на одной стороне которых можно поставить 3-4 изображения. Такой способ установки последнее время используется при изготовлении щитов (так называемые конструкции «призмавижн») и световых коробов Сити-формата.

Объемно-пространственные конструкции – средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информации используются как объем конструкции, так и ее поверхность. Такие конструкции относят к экстендерной рекламе. Например, в Санкт-Петербурге, это оформление стройбазы «Петрович» - огромный мужчина на крыше магазина, или размещение автомобиля Mersedes на стене дома.

2. Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях.

«Крышные установки – объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью на крыше. В Санкт-Петербурге основными владельцами мест размещения рекламных конструкций, которые могут быть сданы в аренду, являются ЗАО «Постер», РА News Outdoor Russia.

Кронштейны - двухсторонние консольные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения или на зданиях.

Они выполняются в двухстороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер в вертикальном исполнении составляет 1,2 х 1,8 м.

Вывески - должны содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия и его наименование». Под вывеской также понимаются настенные конструкции, которые представляют собой объемные буквы (с названием предприятия) либо световой короб (лайт-бокс), они располагаются на фасаде здания.

Настенное панно – средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен и зданий и сооружений в виде:

• изображения (информационного поля), непосредственного нанесенного на стену;

• конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

Реклама на остановках и павильонах общественного транспорта – средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах переходов. Размещаются на плоскости, подлежащие остеклению, на крышах.

Транспаранты-перетяжки – состоят из устройств крепления к собственным опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и информационного изображения. Они должны располагаться не ниже 5 метров над проезжей частью.

Витрины – остекленная часть фасадов, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых на данном предприятии

Маркизы – средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещённые над витринами, входами и проемами здании и сооружений.

Наружную рекламу обычно щитовую и световые короба Сити-формата размещают сетями, то есть подряд по определенному маршруту (обычно это одна магистраль) в количестве не менее 25 штук.

Временные средства наружной рекламы и информации.

Выносные щитовые конструкции (штендеры или стрит-лайны) – Обычно размещаются предприятиями в часы их работы в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 метров от входа на предприятие. Они должны быть двухсторонними и не превышать по высоте 1,5 кв. метров.

Реклама на временных ограждениях и строительных сетках – средства наружной рекламы на ограждениях объектов строительства и розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадок и стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях.

Носимые рекламные конструкции («человек-сэндвич») – временные средства наружной рекламы и информации, перемещаемые физическими лицами без использования технических средств».

ЭТОГО НЕТ В НАШИХ ВОПРОСАХ, Реклама на транспорте (общая характеристика, основные виды, технологии производства).

Для рекламодателя этот вид наружной рекламы – дополнительная возможность привлечь внимание большого количества потребителей, увеличить эффективность, повысить запоминаемость информации за счет частоты визуального контакта потребителя с размещенной на транспорте информацией. Такой вид рекламы идеально подходит для ознакомления потребителей с новыми торговыми марками или укрепления имиджа уже известных компаний.

Преимущества размещения рекламы на транспорте очевидны: разветвленная сеть маршрутов, охватывает практически весь город и его пригороды, это позволяет заказчику выбрать маршрут, соответствующий запросам целевой группы, на которую будет направлена реклама.

Виды рекламы на транспорте по типу транспорта

• Городской и пригородный транспорт;

• Маршрутные такси;

• личный автомобильный транспорт;

• корпоративный транспорт компании

Виды рекламы на транспорте по типу размещения:

• на бортах транспортного средства

• внутри салона.

Рекламные технологии

Современная техника дает возможность печати восемью красками по специальной технологии (для применения в наружной рекламе) на пленке «3M-SCOTCHCAL». Печать на данной пленке дает исключительно качественное изображение. Графика практически не загрязняется, а при необходимости легко очищается. Используемая современная техника позволяет нанести на борта всех видов транспорта любое широкоформатное полноцветное изображение, сделать рекламу не только эффективной, но и качественной.