2.2 Описание потенциального потребителя
На начальном этапе бизнеса основной целевой группой являются студенты УлГТУ, расположенного по адресу Северный Венец 32, и учащиеся соседних учебных заведений:
Строительный колледж
Адрес: г. Ульяновск, ул. Любови Шевцовой, 57. Тел.: 43-09-48
Профессиональное Училище №5
Адрес: г. Ульяновск, ул. Любови Шевцовой, 55. Тел.: 43-14-76
Средняя общеобразовательная школа №57
Адрес: г. Ульяновск, ул. Радищева, 55. Тел.: 43-59-87
Средняя общеобразовательная школа №21
Адрес: г. Ульяновск, ул. Тимирязева, 55. Тел.: 43-59-90
Так же постоянными клиентами могут быть и преподаватели учебных заведений.
Услуги по размещению рекламы будут предоставляться компаниям города, для которых молодые люди, в возрасте от 14-35, являются целевой аудиторией:
Спортзалы, фитнес, салоны красоты, продажа одежды (модные магазины, сток – центры и пр.), украшения, мобильные операторы, клубы, парки, кафе, рестораны, боулинги, бильярды, туристические фирмы, досуговые центры, торговые центры, кинотеатры, театры, музеи ит.д.
Компании понимающие, что продавать без рекламы - это подмигивать девушке в полной темноте;
Компании сознающие, что в хорошие времена нужно давать
рекламу, а в плохие это делать просто необходимо!
2.3 Основные конкуренты
Конкурентами в сфере рекламы могут выступать периодические газетные издания:
Газета «Сити»
Адрес редакции:432063, г. Ульяновск, ул. Гончарова, д. 31/1 (центральное крыльцо).
Газета «Мозаика»
Адрес редакции: г. Ульяновск, ул. К. Маркса, 41. Тел.: 44-53-53, 44-51-51.
Расценки на размещение модульной рекламы:
|
Кол-во модулей |
Площадь (кв. см) |
Размер (см) |
Базовая цена (руб) |
«СитиСимбирск» |
1 |
14 |
5х2,8 |
2050 |
«Мозаика» |
1 |
14 |
5х2,8 |
17106 |
3.Маркетинговое исследование
3.1 Цель и задачи исследования
Целью маркетингового исследования являлось: на основе данных опроса и вторичных данных определить предпочтения частных потребителей услуг ксерокопирования, выявить недостатки в организации деятельности пунктов платного ксерокопирования, определить ниши неудовлетворенного спроса и дать рекомендации по наилучшему удовлетворению потребностей потребителей в будущем. Удобно ли расположены пункты ксерокопирования, достаточно ли их на данный момент, как в университете, так и в городе!
Было решено составить два опросных листка (см. приложение). Первый ориентирован на студента УлГТУ, являющийся основной целевой группой бизнеса на начальном этапе, второй на общую группу людей.
1.Целевая аудитория – студент. Было опрошено 40 студентов УлГТУ.
Одной из целей исследования был анализ ответов на вопрос: Достаточно ли пунктов ксерокопирования в Студенческом городке УлГТУ? На данный вопрос:
— “да” ответили 8 человек, что составляет 20% опрошенных;
— “нет” — 32 респондента или 80%;
Причем на вопрос «Как часто Вы пользуетесь услугами ксерокопирования?» (рис.1):
— «чаще» ответили 22 человека, что является большинством и составляет 55%;
— «1 раз в неделю» ответили 10 человек, что составляет 25%;
—«1-2 раза в месяц» и «редко» ответили 4 и 4 соответственно, что составляет по 10%.
85% (34 человека) из опрошенных, на вопрос «Необходимо ли размещение ксерокопировального аппарата в общежитии?» ответили положительно и лишь 6 человек (15%)- отрицательно.
Можно сделать вывод: при повышенном спросе на данный вид услуги, в студенческом городке УлГТУ не достаточно пунктов ксерокопирования.
2.Расширение бизнеса. Количество анкетируемых-60 человек.