- •Теле-радио реклама
- •Ростов-на-Дону
- •Телевидение и радиовещание
- •Телевидение и театр
- •Телевидение и кино
- •Специфика телевидения
- •Развитие телевидения в России
- •Телевидение после 1985 г.
- •Функции телевидения
- •Появление и развитие визуальной рекламы в России – динамика содержания
- •Достоинства и недостатки телевизионной рекламы
- •Недостатки телевизионной рекламы
- •Жанры телевизионных роликов
- •Обязательная литература
- •Дополнительная литература
- •Драма – действие – конфликт
- •Авторская аннотация рекламного сюжета.
- •2. Образно-музыкальный ход
- •Методы построения сценарного материала.
- •Идейно-тематическая основа сценария.
- •Типы сценариев.
- •Рассказ на композиционное построение из пяти слов-событий.
- •Рассказ на композиционное построение из 5 слов-событий: шарик, роман, шуба, телефон, вокзал.
- •Композиционное построением из пяти слов-событий: яблоки, вальс, пальто, пальма, бобик.
- •Композиционное построением из пяти слов-событий: трактор, луна, ссора, море, танго.
- •Рекламное упражнение по мотивам французской народной сказки «Три поросёнка».
- •Рекламное упражнение по мотивам сюжета в. Шекспира «Гамлет».
- •Рекламное упражнение по мотивам сказки ш. Перро «Красная шапочка».
- •Имиджевая реклама.
- •Сценарий коммерческого ролика.
Рассказ на композиционное построение из пяти слов-событий.
Задание: написать небольшой рассказ, в котором событийную основу составят пять слов, соответствующих пяти композиционным событиям рекламного сценария.
(исходящее – основное – центральное – финальное – главное)
(экспозиция – завязка – слом – развязка – вывод)
Данное упражнение является своеобразной сценарической разминкой, цель которой научиться выстраивать события; тот самый действенный факт, который происходит здесь, сейчас и на наших глазах.
Пример 1.
Рассказ на композиционное построение из 5 слов-событий: шарик, роман, шуба, телефон, вокзал.
Идея: «Кто многое видел, тот много прощает».
Тема: «Берегите любовь».
Их роман закончился в одно мгновение. Как воздушный шарик поднялся в небо и лопнул на кусочки. Теперь она одна стоит на вокзале, укутываясь в шубу, и с надеждой сжимает телефон. Он не придет и не позвонит.
Исходное событие - роман
Основное событие - шарик
Центральное событие - вокзал
Финальное событие - шуба
Главное событие - телефон
Пример 2.
Композиционное построением из пяти слов-событий: яблоки, вальс, пальто, пальма, бобик.
Идея: продажа путевок.
Тема: отдых без забот
Тур агентство «Пальма» Приглашает вас в увлекательное путешествие
тур по Европе:
• Незабываемый Венский вальс
• Спелые турецкие яблоки
• Модные итальянские пальто
И ваш любимый Бобик, оставшись с нами, на время вашего путешествия, не останется без внимания.
Исходное событие - пальма
Основное событие - вальс
Центральное событие - яблоки
Финальное событие - пальто
Главное событие - бобик
Пример 3.
Композиционное построением из пяти слов-событий: трактор, луна, ссора, море, танго.
Тема: Курортные романы
Идея: Давайте купаться в соленом море!
Тк странно слышать звук работающего трактора ночью на берегу моря. После того как прозрачные нити луны опоясывают всех людей танцующих страстное танго, влюбляющихся и веселящихся. Происходит так много ссор.
Ах уж эти ссоры, после них столько сору!
Остается масса разбитых сердеца. Их то и собирает он, выгружает в морскую пучину.
А утром сотни отдыхающих купаются в соленом, присоленом море от разбитых сердец и пролитых слез
Тема: Курортные романы Идея: Давайте купаться в соленом море!
Исходное событие - трактор
Основное событие - луна
Центральное событие - танго
Финальное событие - ссора
Главное событие море
Упражнение 3.
Рекламное упражнение по мотивам известных литературных сюжетов.
Задание: сохранив сюжетную заданность классического литературного произведения, выйти на рекламную идею.
Это занимательное упражнение тренирует рекламное мышление и фантазию.
Пример 1.
Рекламное упражнение по мотивам французской народной сказки «Три поросёнка».
Идея: Комичность ситуации и неожиданная развязка обеспечат позитивное восприятие и высокую запоминаемость
Тема: Кондиционеры «Климаро» - спастись от жары можно. Просто, комфортно и никакого риска.
Кадр |
План |
Видеоряд |
Аудиоряд |
Примечания |
1 |
Общий |
Большая просторная кухня домика поросят. У открытого пустого холодильника на полу в изнеможении сидит Наф-наф и обмахивается газетой, но это не спасает от жары. Из угла в угол ходит Ниф-ниф, тоже обмахивающийся газетой и со стаканом воды. С него градом валится пот. Нуф-нуф , тоже изможденный от жары, полулежит на стуле возле окна. |
Чечерина: «Жара» |
|
2 |
Средний |
Нуф-нуф поворачивает голову к окну |
Восклицание : «О!» |
|
3 |
Наезд. |
Волк, старательно дующий на домик. От усердия у него закрыты глаза. |
Звук, характерный для сего действа |
|
4 |
Общий |
Дверь на улицу распахивается и 3 поросенка, с шезлонгами под мышками, выбегают на улицу. |
Интершум, характерный для ситуации. |
|
5 |
Средний |
Поросята расположились на шезлонгах, потягивая из трубочек сок, Ниф-ниф с плеером. Волк дует на них. Найдено спасение от жары. |
Легкая фоновая музыка |
|
6 |
Крупный |
Волк открывает один глаз. Затем второй. Оскаливается. От увиденного, у него начинается слюноотделение. Кидается вперед. |
|
|
7 |
Общий |
Комичное месиво, без каких либо акцентов. Переполох. |
Характерный интершум. Утрированно-комичный. |
|
8 |
Заставка светло серого цвета на весь экран |
Текст: « Ну, зачем же так?! Ведь есть «Климаро»! Наши кондиционеры для Вашего комфорта» |
Текст озвучивается диктором |
|
Пример 2.